《2025年一季度中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告》發(fā)布

消費(fèi)意愿企穩(wěn)回升 政策力度仍需加大

本報(bào)訊 （記者徐建華 實(shí)習(xí)記者徐雅臣）4月20日，2025全國(guó)中小商貿(mào)流通企業(yè)服務(wù)節(jié)主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)在京舉辦。由中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)和立信數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合組織撰寫(xiě)的《2025年一季度中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告》發(fā)布。調(diào)查結(jié)果顯示，在2024年二季度開(kāi)始中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“消費(fèi)意愿指數(shù)”）連續(xù)3個(gè)季度下滑的背景下，2025年一季度消費(fèi)意愿指數(shù)企穩(wěn)回升。

據(jù)了解，中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)是反映消費(fèi)者當(dāng)前消費(fèi)意愿的即期消費(fèi)意愿指數(shù)和反映消費(fèi)者未來(lái)消費(fèi)意愿的預(yù)期消費(fèi)意愿指數(shù)的算術(shù)平均數(shù)。指數(shù)值在0~200之間，指數(shù)值越大，代表消費(fèi)意愿越強(qiáng)烈。其中，100為景氣臨界值，即當(dāng)指數(shù)值小于100時(shí)，指數(shù)處于弱消費(fèi)意愿區(qū)間；當(dāng)指數(shù)值大于100時(shí)，指數(shù)處于強(qiáng)消費(fèi)意愿區(qū)間。

調(diào)查結(jié)果顯示，2025年一季度消費(fèi)意愿指數(shù)為121.5，與2024年四季度相比，消費(fèi)意愿指數(shù)上升2.1點(diǎn)。其中，代表當(dāng)前消費(fèi)意愿的即期消費(fèi)意愿指數(shù)為112.4，上升2.1點(diǎn)；代表未來(lái)消費(fèi)意愿的預(yù)期消費(fèi)意愿指數(shù)為130.5，與2024年四季度相比上升2.1點(diǎn)。與去年同期相比，消費(fèi)意愿指數(shù)下降11.8點(diǎn)。其中，即期消費(fèi)意愿指數(shù)下降5.3點(diǎn)，預(yù)期消費(fèi)意愿指數(shù)下降18.4點(diǎn)。

調(diào)查結(jié)果表明，消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前家庭經(jīng)濟(jì)狀況滿(mǎn)意度指數(shù)有所回升，消費(fèi)意愿強(qiáng)度有所加大，消費(fèi)者信心有望增強(qiáng)，但城鄉(xiāng)消費(fèi)意愿差距有所擴(kuò)大。消費(fèi)者家庭日常開(kāi)支之外的余錢(qián)主要用于儲(chǔ)蓄、子女培養(yǎng)教育、旅游、還房貸和醫(yī)療。未來(lái)半年消費(fèi)者打算購(gòu)買(mǎi)家電及數(shù)碼產(chǎn)品、服裝鞋帽箱包、旅游、教育培訓(xùn)以及休閑健身產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)需求相對(duì)較大。在消費(fèi)品以舊換新政策持續(xù)推動(dòng)下，打算購(gòu)買(mǎi)家電及數(shù)碼產(chǎn)品的比重連續(xù)兩個(gè)季度上升；消費(fèi)者旅游消費(fèi)意愿呈現(xiàn)上升趨勢(shì)；在促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)止跌回穩(wěn)的相關(guān)政策推動(dòng)下，認(rèn)為房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)積極變化的消費(fèi)者比重持續(xù)上升，政策成效逐漸顯現(xiàn)；消費(fèi)者的汽車(chē)消費(fèi)總需求受汽車(chē)消費(fèi)規(guī)律及人口結(jié)構(gòu)變化等因素影響，在經(jīng)歷峰值后呈現(xiàn)波動(dòng)下降的趨勢(shì)；連續(xù)3個(gè)季度消費(fèi)者選擇在家做飯次數(shù)增加，外出就餐和點(diǎn)外賣(mài)的次數(shù)減少。此外，調(diào)查結(jié)果顯示，接近九成消費(fèi)者聽(tīng)說(shuō)過(guò)AI（人工智能），其中超過(guò)六成消費(fèi)者使用過(guò)AI，但是AI在消費(fèi)者中的滲透率在區(qū)域、城鄉(xiāng)、年齡、學(xué)歷等方面存在明顯的結(jié)構(gòu)性差異；城鄉(xiāng)居民收入、就業(yè)、社保等是當(dāng)前影響消費(fèi)的關(guān)鍵因素；消費(fèi)者對(duì)價(jià)格比較敏感，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)向好充滿(mǎn)期待。

調(diào)查報(bào)告建議，盡快并有效穩(wěn)定消費(fèi)者預(yù)期，一方面要盡快促進(jìn)股市回暖，遏制樓市下跌趨勢(shì)；另一方面要加大宏觀經(jīng)濟(jì)刺激力度，有效促進(jìn)內(nèi)需增長(zhǎng)，有效保持外貿(mào)的基本穩(wěn)定。高度重視人口結(jié)構(gòu)變化尤其是老齡化快速演變對(duì)消費(fèi)形勢(shì)帶來(lái)的深刻影響，進(jìn)一步完善以醫(yī)療保障為突出要點(diǎn)的社會(huì)保障體系；積極開(kāi)發(fā)針對(duì)老年人需求的產(chǎn)品和服務(wù)，促進(jìn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；系統(tǒng)解決子女培養(yǎng)教育負(fù)擔(dān)過(guò)重問(wèn)題。加大促進(jìn)消費(fèi)政策力度，在持續(xù)推進(jìn)消費(fèi)品以舊換新政策的同時(shí)，進(jìn)一步拓寬促進(jìn)消費(fèi)的政策范圍，通過(guò)發(fā)放無(wú)差異消費(fèi)券，更大力度刺激消費(fèi)。積極推動(dòng)人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其廣泛應(yīng)用，同時(shí)要設(shè)法防范人工智能可能帶來(lái)的負(fù)面影響。

據(jù)了解，此次調(diào)查為全國(guó)性調(diào)查，覆蓋一線(xiàn)至四線(xiàn)城市以及農(nóng)村地區(qū)，樣本量為5000位消費(fèi)者，旨在動(dòng)態(tài)把握消費(fèi)者消費(fèi)信心、消費(fèi)行為、消費(fèi)意愿的變化趨勢(shì)，了解消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)政策的意見(jiàn)建議，為政府部門(mén)和企業(yè)的相關(guān)決策提供參考。