□ 胡立彪

3元一杯奶茶、2.9元一份漢堡套餐……當前，餐飲外賣市場出現(xiàn)不少超低價產(chǎn)品。有業(yè)內(nèi)人士提醒，一些平臺通過補貼獲得市場關(guān)注和訂單量，打價格戰(zhàn)搞內(nèi)卷式競爭，短期內(nèi)會讓部分消費者得到實惠，但長期看會破壞行業(yè)生態(tài)，導致劣幣驅(qū)逐良幣，要引起警惕。

事實上，不只是餐飲外賣行業(yè)，一個時期以來，從鋼鐵、水泥、輕工產(chǎn)品等傳統(tǒng)行業(yè)，到光伏、動力電池等新興行業(yè)，眾多企業(yè)為爭奪有限市場陷入競相降價的惡性循環(huán)之中。內(nèi)卷式競爭成為諸多行業(yè)市場的現(xiàn)實難題，給經(jīng)濟發(fā)展造成不利影響。

內(nèi)卷式競爭是指圍繞特定市場空間進行低質(zhì)量、同質(zhì)化的無序重復競爭。主要表現(xiàn)為過度依賴低價策略，在相同領(lǐng)域內(nèi)重復建設，注重短期利益，忽視產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)積累和品牌建設。在這種競爭中，企業(yè)雖投入大量精力和資源，但并未帶來技術(shù)進步和利潤增長，反而導致自身和整個行業(yè)收益下降，市場環(huán)境惡化。

內(nèi)卷可以視為一種“多人囚徒困境”。企業(yè)為搶占市場份額，被迫跟進對手低價策略，形成“不降價即出局”的局面。在資本加持下，一些企業(yè)承受短期虧損，一些實力弱者被擠出。但即使不斷有出局者，也無益于整體效率提高，始作俑者也無法受益，最終結(jié)果是所有人都受損。以光伏產(chǎn)業(yè)為例，需求不足疊加企業(yè)內(nèi)卷，導致光伏主產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)銷售價格快速下跌。2024年前10個月，多晶硅、硅片、電池片及組件售價降幅分別為35%、45%、25%。

內(nèi)卷式競爭不只讓企業(yè)失去短期利益，還會影響企業(yè)長遠發(fā)展，對品牌建設和企業(yè)形象造成極大損害。當企業(yè)無利可圖時，產(chǎn)品質(zhì)量就難以保證。在低于成本價售賣或中標的情況下，有的企業(yè)就以降低質(zhì)量和標準的方式“降本”，干起偷工減料、以次充好的勾當。產(chǎn)品質(zhì)量是品牌聲譽的基礎(chǔ)，產(chǎn)品質(zhì)量一旦出問題，品牌聲譽會一落千丈。20多年前，我國摩托車產(chǎn)品憑借物美價廉大舉進軍東南亞市場，幾年時間就將市場占有率達到90%以上的日本摩托車趕走。然而，越來越多的中國摩托車企業(yè)進入該市場后，競爭日趨白熱化，內(nèi)卷隨之而來。各廠家揮舞價格屠刀“自相殘殺”，摩托車價格一降再降導致質(zhì)量嚴重下滑，再加上售后服務也跟不上，使得產(chǎn)品口碑極速衰落，市場占有率斷崖式下跌。趁著中國企業(yè)亂戰(zhàn)，日本摩托車再度殺回，并很快取得壓倒性勝利。如此慘痛的品牌出海教訓，令人扼腕。

市場經(jīng)濟，競爭本是常態(tài)，但內(nèi)卷卻讓競爭變了味。內(nèi)卷式競爭在很大程度上扭曲了供求關(guān)系，擾亂了市場秩序。這種競爭并不能發(fā)揮出激發(fā)經(jīng)營主體內(nèi)生動力、優(yōu)化資源配置、促進技術(shù)進步等作用，反而將各類主體禁錮在低價低質(zhì)、沒有效益的惡性循環(huán)中，最終影響行業(yè)健康，損害消費者利益。這與國家鼓勵創(chuàng)新驅(qū)動、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的目標背道而馳。2024年12月，中央經(jīng)濟工作會議提出“綜合整治內(nèi)卷式競爭，規(guī)范地方政府和企業(yè)行為”；今年政府工作報告首次提出“綜合整治內(nèi)卷式競爭”。一系列政策舉措彰顯國家反對內(nèi)卷式競爭的鮮明態(tài)度。

抵制內(nèi)卷式競爭，政府方面要完善相關(guān)政策法規(guī)，為全社會創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新營造穩(wěn)定公平透明、可預期的市場環(huán)境；加快建設全國統(tǒng)一大市場，破除地方保護、市場分割；推動各地因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，合理規(guī)劃產(chǎn)業(yè)布局，避免熱門賽道涌入過多“運動員”。企業(yè)要看清發(fā)展大勢，精準定位核心優(yōu)勢，擴展新業(yè)態(tài)、開辟新賽道、發(fā)掘新動能，下大力氣轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，強化創(chuàng)新驅(qū)動、加大創(chuàng)新投入、練就過硬本領(lǐng)，打造“人無我有、人有我優(yōu)”的技術(shù)和產(chǎn)品體系，贏得發(fā)展主動權(quán)。

簡言之，抵制內(nèi)卷還需練好內(nèi)功。市場有秩序，企業(yè)有未來，消費者得實惠，這才是真正的高質(zhì)量發(fā)展。

【觀象臺】