高標準 高質(zhì)量 高發(fā)展

母嬰行業(yè)市場消費從“數(shù)量增長”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量躍升”

□ 本報記者 徐建華

2023年市場規(guī)模突破6萬億元，2024年市場規(guī)模突破7萬億元，2025年市場規(guī)模有望突破8萬億元……近日，在由京東主辦的2025母嬰行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇上，許多與會人士認為，母嬰行業(yè)是一個永遠的朝陽產(chǎn)業(yè)、可持續(xù)產(chǎn)業(yè)，必須以高標準引領高質(zhì)量發(fā)展，用高質(zhì)量產(chǎn)品推動消費升級。

本次論壇以“高標準、高質(zhì)量、高發(fā)展”為主題，吸引行業(yè)專家、企業(yè)代表及媒體人士共聚一堂，深入探討新時代母嬰行業(yè)轉(zhuǎn)型升級路徑，共商保障母嬰安全健康、增強消費信心的創(chuàng)新舉措。

高標準引領行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

“母嬰行業(yè)是一個光榮、光彩、光明的行業(yè)。母嬰行業(yè)的發(fā)展水平，代表了民族社會的文明程度，承載了民族社會的夢想與希望。改革開放47年，我國母嬰行業(yè)成就巨大、規(guī)模巨大，但迫切需要用高標準引領高質(zhì)量發(fā)展，讓母親和孩子們更安全、更健康、更快樂?！痹谠|(zhì)檢總局總工程師、中國質(zhì)量萬里行促進會原會長劉兆斌看來，高標準是好產(chǎn)品、好品質(zhì)的根本保障，母嬰產(chǎn)業(yè)的好產(chǎn)品、好品質(zhì)迫切需要提高標準水平。

劉兆彬認為，高標準是母嬰產(chǎn)業(yè)構(gòu)建有韌性的產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈、價值鏈、生態(tài)圈的共同基礎。當前，市場競爭已從產(chǎn)品、企業(yè)競爭轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、生態(tài)圈的競爭及國際化競爭。母嬰奶粉、紙尿褲等品類，從原材料到加工、制造、運輸、銷售、維保、回收，各環(huán)節(jié)各品類各主體都需要合作、協(xié)同、共生共存共贏，其基礎、紐帶、連接器就是標準化，迫切需要加快建設完善的高標準體系。此外，高標準是母嬰行業(yè)高端品牌的核心競爭力。市場經(jīng)濟競爭主要是品牌的競爭，我國母嬰行業(yè)迫切需要轉(zhuǎn)型升級，打造高端品牌。

相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國母嬰產(chǎn)業(yè)中，嬰兒奶粉占母嬰喂養(yǎng)市場主導地位（市場份額超50%），高端和有機奶粉需求增長顯著；嬰兒輔食及營養(yǎng)補充劑份額穩(wěn)步提升。線上渠道貢獻率逐年提升，跨境電商推動海外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進入國內(nèi)市場。此外，2025年，母嬰營養(yǎng)品市場規(guī)模預計將達1500億元，年復合增長率超10%；母嬰洗護市場規(guī)模預計將達500.41億元，年復合增長率13.61%。

京東零售大商超事業(yè)群高級品控經(jīng)理蘭建興透露，京東不僅建立了涵蓋正品溯源、健康檢測等維度的全流程品控體系，更推出60余項嚴于國家標準的“京東標準”，其中多項獲得國際權(quán)威認證。“標準先行”的策略，為京東超市構(gòu)建起“安全、新鮮、健康”的消費心智提供了堅實保障。

優(yōu)質(zhì)優(yōu)價提振市場消費

針對國內(nèi)消費市場存在的信息不對稱與供需錯配問題，市場監(jiān)管總局標準創(chuàng)新司原司長崔鋼重點介紹了我國正在推進的質(zhì)量分級制度。該制度建立科學評價體系，既能為消費者提供直觀選購指引，又能倒逼企業(yè)提升產(chǎn)品品質(zhì)，形成“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”的市場機制。值得注意的是，市場監(jiān)管總局正在搭建全國統(tǒng)一的產(chǎn)品質(zhì)量分級信息平臺，通過數(shù)字化手段推動標準落地。

“質(zhì)量安全問題會影響消費信心，信任是市場經(jīng)濟的靈魂，沒有信任就沒有購買。保障母嬰安全健康是企業(yè)、產(chǎn)業(yè)的生命線?！眲⒄妆蛘f，高標準是保障母嬰安全、健康，增強消費信心的堅實堡壘。

“國內(nèi)母嬰市場雖規(guī)模龐大，但需通過產(chǎn)品質(zhì)量分級、強化監(jiān)管、強化消費者教育等措施解決亂象，同時利用數(shù)字化渠道增強用戶信任，推動行業(yè)健康發(fā)展?！敝袊鴺藴驶瘏f(xié)會家居建材質(zhì)量專業(yè)委員會副主任委員周妍玥認為，母嬰行業(yè)正經(jīng)歷從“數(shù)量增長”向“質(zhì)量躍升”的深刻變革，通過質(zhì)量分級實現(xiàn)“良幣驅(qū)逐劣幣”，不僅能提升行業(yè)透明度，更能推動形成“金字塔型”市場結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”，提振市場消費。

全國保健服務標準化技術(shù)委員會秘書長劉玲則通過數(shù)據(jù)分析指出，雖然行業(yè)面臨消費分級挑戰(zhàn)，但高端母嬰產(chǎn)品年增長率仍保持在15%以上，印證了品質(zhì)消費的強勁需求。

論壇特別設置消費者視角環(huán)節(jié)，《中國消費者》雜志社新媒體主任溫亞琪表示，新生代父母對產(chǎn)品安全性要求已從“基礎保障”升級為“科學驗證”。她建議企業(yè)建立“產(chǎn)品全生命周期”信息披露機制，并通過新媒體矩陣開展科普教育，同時完善維權(quán)通道，構(gòu)建“事前預防+事后救濟”的消費保障閉環(huán)。

論壇上，京東牽頭發(fā)起的嬰童棉品、嬰童床護欄、輔食機、電動吸奶器、恒溫壺、調(diào)奶器、奶瓶消毒柜、暖奶/搖奶器、一次性內(nèi)褲等9項母嬰產(chǎn)品質(zhì)量分級團體標準研制工作正式啟動，將基于材質(zhì)安全、功能創(chuàng)新、使用便捷性等維度建立五級評價體系。這一創(chuàng)新實踐不僅填補了細分領域標準空白，更為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了可復制的范本。

“下一步，我們將聯(lián)合京東等重點平臺，從行業(yè)痛點切入，依據(jù)行業(yè)領先檢測機構(gòu)的數(shù)據(jù)支撐及專家研判，推進更多品類質(zhì)量分級標準立項，全面推動母嬰行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”周妍玥說。