□ 胡立彪

多款融合非遺工藝與現(xiàn)代設(shè)計的珠寶佳作迎來全球首發(fā)，蘭博基尼、保時捷、特斯拉等知名品牌展區(qū)展示最新款新能源汽車，來自英國的琵熹、本安貝等品牌首次亮相……剛剛閉幕的第五屆中國國際消費品博覽會吸引了來自71個國家和地區(qū)的展商參展，一系列新品驚艷亮相，顯示出首發(fā)經(jīng)濟的活力。

從2024年7月黨的二十屆三中全會提出“積極推進首發(fā)經(jīng)濟”，到2024年12月中央經(jīng)濟工作會議提出“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟”，再到今年3月中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》強調(diào)“因地制宜推進首發(fā)經(jīng)濟”，黨中央多次就發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟作出部署。多部門也對“支持首店、首展、首秀”等作出具體安排。商務(wù)部近期表示，將加大對首發(fā)經(jīng)濟的支持力度，指導(dǎo)各地因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，培育一批首發(fā)中心、首發(fā)經(jīng)濟集聚區(qū)，推動消費提質(zhì)升級。

首發(fā)經(jīng)濟之所以受到重視，有著深刻的經(jīng)濟原因。

黨的二十屆三中全會《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》輔導(dǎo)讀本給出首發(fā)經(jīng)濟的定義——企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟活動的總稱。首發(fā)經(jīng)濟涵蓋了從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程。首發(fā)經(jīng)濟強調(diào)“首次”“鏈?zhǔn)饺^程”“引領(lǐng)性、潮流性”，具有時尚、品質(zhì)、新潮等鮮明特征，是符合消費升級趨勢和高質(zhì)量發(fā)展要求的一種經(jīng)濟形態(tài)。

隨著經(jīng)濟快速發(fā)展和居民收入水平不斷提高，消費者不再滿足于基本的物質(zhì)需求，而是更加注重消費的品質(zhì)、體驗和個性化。首發(fā)經(jīng)濟所具有的創(chuàng)新性、獨特性正好契合了這一趨勢。消費者愿意為具有創(chuàng)新性和獨特性的首發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)買單，這為首發(fā)經(jīng)濟提供了廣闊的發(fā)展空間。對于企業(yè)而言，首發(fā)有助于提升品牌影響力，激勵企業(yè)加大創(chuàng)新研發(fā)投入力度，進而推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；對于地方而言，首發(fā)經(jīng)濟可以推動多業(yè)態(tài)聯(lián)動，形成圍繞新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式以及首店和總部集聚的消費、產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，實現(xiàn)跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨領(lǐng)域資源整合，有助于釋放消費潛力，培育新質(zhì)生產(chǎn)力，進而拉動經(jīng)濟增長。

利用首發(fā)經(jīng)濟激發(fā)市場活力，已成為許多地方的共識。從各地工作部署看，有29個省份在今年的政府工作報告中明確提出發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟。從各地實踐看，許多產(chǎn)品和服務(wù)在首展和首發(fā)環(huán)節(jié)就形成了廣泛影響力，引發(fā)相關(guān)企業(yè)高度關(guān)注并深化創(chuàng)新，上下游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了協(xié)同發(fā)展。一些地方探索出“首發(fā)引領(lǐng)—產(chǎn)業(yè)跟進—生態(tài)重構(gòu)”的發(fā)展路徑，形成消費和投資相互促進的良性循環(huán)，推動供給和需求在更高水平上的動態(tài)平衡。

目前，首發(fā)經(jīng)濟呈現(xiàn)加速發(fā)展勢頭，但在此過程中也出現(xiàn)了一些誤區(qū)。比如，有的地方發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟缺乏論證和規(guī)劃，存在“為首發(fā)而首發(fā)”的形式主義問題；有的城市盲目引入高端奢侈品首店，卻陷入經(jīng)營困境；有的地方首發(fā)經(jīng)濟缺乏系統(tǒng)性，產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同不足，未形成聚集效應(yīng)，拉動消費和經(jīng)濟增長的效果不明顯。

發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，推動消費提質(zhì)升級，還要做好多方面工作。要優(yōu)化創(chuàng)新環(huán)境，健全多層次金融服務(wù)體系，壯大耐心資本，更大力度吸引社會資本參與創(chuàng)業(yè)投資，梯度培育創(chuàng)新型企業(yè)。深化“放管服”改革，持續(xù)提升投資建設(shè)便利度，提高涉企服務(wù)質(zhì)量和效率。加強公平競爭審查剛性約束，強化反壟斷和反不正當(dāng)競爭。營造市場化、法治化、國際化一流營商環(huán)境，依法保護各類經(jīng)營主體合法權(quán)益。深入實施優(yōu)化消費環(huán)境三年行動，切實破解消費領(lǐng)域痛點問題。加強消費者權(quán)益保護，完善消費維權(quán)機制，營造安心、放心、省心、舒心的消費環(huán)境。同時，各地應(yīng)根據(jù)資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、文化特色等，因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，避免盲目跟風(fēng)和同質(zhì)化競爭，深挖本地優(yōu)勢，將特色資源轉(zhuǎn)化為差異化競爭力。