□ 胡立彪

隨著全民健康意識持續(xù)增強，健康消費正成為新消費趨勢和新經(jīng)濟增長點。近日，商務部、國家衛(wèi)生健康委、市場監(jiān)管總局等12部門聯(lián)合印發(fā)《促進健康消費專項行動方案》（以下簡稱《方案》），提出提升健康飲食消費水平、豐富健康運動消費場景、壯大新型健康服務業(yè)態(tài)等10方面重點任務，旨在提高健康消費相關(guān)產(chǎn)品和服務供給質(zhì)量，進一步釋放包括體育旅游、康養(yǎng)服務、餐飲食品在內(nèi)的全域消費潛力，輻射帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

健康消費是指在享有基本醫(yī)療衛(wèi)生服務基礎上，居民為滿足多樣化高品質(zhì)健康需求所進行的相關(guān)產(chǎn)品和服務消費。健康消費面向全人群，涉及全生命周期、健康全方位，既包含健康食品、健身器材、醫(yī)藥器械等產(chǎn)品消費，也包含健康管理、疾病治療、康復照料、運動健身、健康保險、養(yǎng)生保健等服務消費。健康消費廣泛存在于居民消費中，正越來越受到重視，煥發(fā)著新的活力。

商務部投資促進事務局發(fā)布的關(guān)于我國健康消費行業(yè)發(fā)展的報告顯示，近年來，我國健康消費行業(yè)快速發(fā)展，而隨著政策環(huán)境進一步優(yōu)化、消費需求不斷升級、渠道服務和技術(shù)不斷創(chuàng)新，環(huán)境、社會責任和治理理念逐步增強，健康消費行業(yè)將迎來新一波發(fā)展浪潮。我國健康消費市場規(guī)模從2018年的6600多億元增長到2023年的9300多億元，年均增長率達7%，預計到2030年，市場規(guī)模將達到1.7萬億元。

健康消費行業(yè)快速發(fā)展離不開政策支持。黨的二十大報告指出，推進健康中國戰(zhàn)略，把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置，完善人民健康促進政策。黨的二十屆三中全會提出，健全支持創(chuàng)新藥和醫(yī)療器械發(fā)展機制，完善中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展機制。2024年8月，《國務院關(guān)于促進服務消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》印發(fā)，提出要提升消費健康服務水平，推進醫(yī)療健康服務創(chuàng)新，通過發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”等新模式，推動健康服務領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并鼓勵企業(yè)創(chuàng)新消費健康產(chǎn)品和服務模式，促使消費健康行業(yè)企業(yè)加快技術(shù)升級。

同時，新的消費觀念推動健康市場多元化升級，為各類健康產(chǎn)品和服務提供了廣闊的市場空間。在居民收入水平提升、老齡化加劇、年輕群體需求多樣性以及企業(yè)爭相布局等多重因素的作用下，我國健康消費市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

也要看到，健康消費作為新興領(lǐng)域，行業(yè)發(fā)展尚未成熟，還存在一些“成長性問題”。如當前健康產(chǎn)業(yè)仍主要集中在醫(yī)療保健、營養(yǎng)保健等方面，行業(yè)結(jié)構(gòu)相對單一，高質(zhì)量供給不足，服務質(zhì)量參差不齊；健康知識普及不夠，公眾健康素養(yǎng)有待提升；虛假宣傳、過度營銷及誘導消費等現(xiàn)象時有發(fā)生，市場秩序有待進一步規(guī)范等。

推動健康消費潛能持續(xù)釋放，需要找到新的發(fā)力點。《方案》提出大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，就是一個很好的發(fā)力點。近幾年，以冰雪經(jīng)濟為代表的體育旅游產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出強大生命力，成為不少地方經(jīng)濟的新增長點。而冰雪經(jīng)濟熱標志著我國居民消費正在突破物質(zhì)邊界，向體驗價值躍遷。體育消費具有天然的社交屬性和成癮性，滑雪者從愛好者變?yōu)榘l(fā)燒友的過程，會自發(fā)形成社群經(jīng)濟，催生賽事直播、運動社交等衍生業(yè)態(tài)，成為體育消費可持續(xù)增長的源泉。大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，不僅能夠滿足人們對健康生活的追求，還能通過舉辦體育賽事、推廣體育旅游等方式，吸引更多人參與其中，從而帶動運動裝備、旅游住宿、餐飲娛樂等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，可形成新的消費熱點，推動地方經(jīng)濟發(fā)展，提升區(qū)域品牌影響力。

目前，健康消費正在從“選擇性消費”向“健康剛需”方向轉(zhuǎn)變，年輕群體對健康消費需求旺盛，健康消費數(shù)字化趨勢明顯。要把握這些特征，多點發(fā)力推動健康消費產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越發(fā)展。政府方面要結(jié)合新趨勢和新需求，針對重點領(lǐng)域、典型區(qū)域、關(guān)鍵群體創(chuàng)新政策舉措，構(gòu)建商旅文體健等消費業(yè)態(tài)融合發(fā)展格局，培育和發(fā)展健康消費領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力；行業(yè)可通過探索資源共享、共同創(chuàng)新和協(xié)同發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游聯(lián)動以及可持續(xù)發(fā)展；企業(yè)應適應并挖掘消費新需求，開發(fā)個性化、定制化的健康產(chǎn)品和服務，利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)分析消費健康數(shù)據(jù)，提供契合消費者需求的健康管理方案，通過科技手段提升消費者的購買和使用體驗，提高消費者滿意度。