□ 新華社記者 劉巍巍

油菜花、櫻花、梨花……清明時(shí)節(jié)，百花競(jìng)放，市民游客“慕花”而行。江蘇鄉(xiāng)村搶抓“賞花經(jīng)濟(jì)”機(jī)遇，變顏值為產(chǎn)值，賦能鄉(xiāng)村振興。

近期，興化市千垛景區(qū)內(nèi)萬(wàn)畝垛田油菜花盛放，游客紛至沓來(lái)。興化市千垛鎮(zhèn)東旺村柯藍(lán)民宿毗鄰景區(qū)，民宿負(fù)責(zé)人蔣忠維忙得不亦樂(lè)乎?！白∷扌枨蠡鸨蠲r(shí)，民宿13間房一床難求?！笔Y忠維說(shuō)，在賞花客流帶動(dòng)下，東旺村集聚約100家農(nóng)家樂(lè)、40多家民宿。

乘坐有軌電車駛?cè)胩K州太湖科學(xué)城功能片區(qū)，沿路櫻花綻放。記者在有軌電車秀岸站看到，周邊連片櫻花樹(shù)升騰起粉色“云霧”，道路兩旁站滿賞櫻、拍照的市民游客。

賞櫻過(guò)后，一些市民游客涌入附近的蘇州市通安鎮(zhèn)樹(shù)山村“打卡”。眼下，村里千畝梨花盛開(kāi)，花海與青山相映成趣。

“看花、逛集、品土菜，妥妥的‘賞花三件套’”。上海游客王悅磊每年春季都會(huì)來(lái)樹(shù)山村賞花。他說(shuō)：“今年還多了不少有意思的文創(chuàng)攤位，逛逛街、賞賞花、嘗嘗美食，特別帶勁！”

“游客多了，消費(fèi)活了！”樹(shù)山村農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)者吳辰說(shuō)，梨花季期間，農(nóng)家樂(lè)日均營(yíng)業(yè)額達(dá)平常的3倍。

為放大“賞花經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，江蘇多地努力創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。高郵市將荒廢湖灘打造成湖上花海，金黃的油菜花田點(diǎn)綴在清澈湖水間，獨(dú)具風(fēng)情。南京游客李星感嘆說(shuō)：“置身湖水與花海間，別有韻味。”景區(qū)還組織市民游客收割油菜籽，體驗(yàn)油菜籽榨油過(guò)程；此外，還將油菜籽加工成“湖上花海”品牌菜籽油推廣銷售。

近期，南京市浦口區(qū)永寧街道的油菜花、櫻花開(kāi)放，當(dāng)?shù)貫榇瞬邉澚宿r(nóng)家有好貨、民俗共歡筵、花海繪春顏等26項(xiàng)活動(dòng)，融合農(nóng)業(yè)、文化、旅游、體育等元素。街道文教科科長(zhǎng)陳海峰說(shuō)，以花海繪春顏活動(dòng)為例，街道還配套策劃了露營(yíng)踏青、農(nóng)耕研學(xué)等活動(dòng)，讓市民游客賞花之余還能開(kāi)展親子互動(dòng)，提高景區(qū)旅游人次和收入。

春花易逝，如何避免“賞花經(jīng)濟(jì)”曇花一現(xiàn)？

興化市以垛田為核心，打造“春看菜花、夏觀荷花、秋賞菊花、冬品蘆花”四季文旅IP，將“賞花經(jīng)濟(jì)”從“春日限定”向四季延伸。樹(shù)山村以賞花為牽引，打響翠冠梨、楊梅、云泉茶“樹(shù)山三寶”品牌，以優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品增強(qiáng)旅游黏性，形成“種植—加工—旅游”服務(wù)鏈條。2024年，村民農(nóng)副產(chǎn)品總收入超6000萬(wàn)元，村民人均年收入達(dá)5.8萬(wàn)元。

蘇州大學(xué)鄉(xiāng)村振興研究院特邀研究員田芝健表示，“賞花經(jīng)濟(jì)”重在以花為媒，激活鄉(xiāng)村發(fā)展動(dòng)能，這不僅是文旅消費(fèi)的升級(jí)，更是產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重構(gòu)。