上海廣告業(yè)營收首次突破3000億元

5年實現(xiàn)翻倍增長 37項扶持政策推出

□ 丁文婷 本報記者 唐志紅

2024年，上海市廣告業(yè)營收達到3351億元，5年營收規(guī)模實現(xiàn)翻倍增長。

近日，由上海市市場監(jiān)管局主辦的“投資上海”廣告產(chǎn)業(yè)推介會舉行。據(jù)介紹，上海廣告業(yè)營收首次突破3000億元，納統(tǒng)企業(yè)數(shù)和營收總額均創(chuàng)歷史新高。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，上海全市共有主營廣告企業(yè)91477戶、外商投資廣告企業(yè)10966戶、互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)78707戶。當年，廣告業(yè)營收達3351億元，同比增長8.4%，過去5年間營收規(guī)模實現(xiàn)翻倍，占全國廣告營收的20%，占上海租賃商務服務業(yè)營收的27.3%。

2025年一季度，上海廣告業(yè)延續(xù)良好發(fā)展態(tài)勢，廣告業(yè)營收達556.29億元，同比增長10.3%。全國1/4的龍頭廣告企業(yè)來自上海，上海也連續(xù)多年被列為全國廣告業(yè)發(fā)展先導級地區(qū)。

為進一步支持廣告業(yè)發(fā)展，上海市市場監(jiān)管局推出《上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策清單2.0版》。該清單整合資金支持、稅費減免、人才激勵、鼓勵創(chuàng)新4方面37項政策，通過集成政策紅利，為企業(yè)提供全周期服務支持，助力企業(yè)增效增收。

在稅費減免方面，廣告業(yè)文化事業(yè)建設費減半征收。職工培訓補貼方面，對企業(yè)開展的職工內(nèi)訓實施定額補貼，補貼標準為每人每個項目600元。支持AI賦能方面，每年設立一定規(guī)模的算力券、模型券、語料券，幫助初創(chuàng)型企業(yè)、創(chuàng)新企業(yè)平臺及專業(yè)服務機構優(yōu)惠使用智能算力、語料庫等資源。支持公益廣告方面，支持專業(yè)服務等領域成本抵扣，將律師參與公益法律服務、廣告企業(yè)參與公益廣告創(chuàng)作等按規(guī)定計入相應會計科目，并按稅法規(guī)定申報。

此外，近期，上海市市場監(jiān)管局正會同上海市財政局、市發(fā)展改革委制定出臺《上海市服務業(yè)發(fā)展引導資金支持廣告方向?qū)嵤┘殑t》，將推進落實億元級廣告業(yè)專項資金支持項目，增強廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新策源能力。

上海市市場監(jiān)管部門透露，上海率先將“數(shù)字廣告”納入新興行業(yè)目錄，截至2024年底，該市2.8萬余戶企業(yè)取得“數(shù)字廣告”經(jīng)營范圍，規(guī)上企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務收入1402億元，占廣告發(fā)布業(yè)務的88.7%。大力推進“AI+廣告”全領域創(chuàng)新應用：推進AI模型開發(fā)，賦能廣告生成與精準投放；推動智能工具在有條件的園區(qū)規(guī)?；瘧?；增設國際廣告節(jié)、國際公益廣告大賽AI創(chuàng)作賽道，激發(fā)技術藝術融合；推動復合型人才培育，515人獲得“廣告設計師”資格，職業(yè)技能大賽以賽育才。上海連續(xù)4年將廣告業(yè)納入《上海市服務貿(mào)易促進目錄》，助力20余家企業(yè)出海，9家企業(yè)獲出海資金支持。