從“大而全”向“強(qiáng)而韌” 從“普而惠”向“高而精”

我國服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段

本報(bào)訊 （記者何 可）4月1日，以“服裝品牌的本質(zhì)與未來”為主題的2025中國服裝論壇在京舉行。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長孫瑞哲在會(huì)上表示，中國服裝已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，開始從“大而全”向“強(qiáng)而韌”躍遷，從“普而惠”向“高而精”延展。

孫瑞哲指出，我國服裝產(chǎn)業(yè)制造能力與貿(mào)易規(guī)模穩(wěn)居世界首位，體系優(yōu)勢、供應(yīng)鏈優(yōu)勢不可撼動(dòng)。產(chǎn)品品類創(chuàng)新層出不窮，內(nèi)生動(dòng)力活力穩(wěn)步抬升。產(chǎn)業(yè)實(shí)力的提升帶來更高聲量的時(shí)尚表達(dá)，中國設(shè)計(jì)、中國品牌、中國平臺(tái)實(shí)現(xiàn)整體性崛起。但從整體看，行業(yè)自主知識體系和理念構(gòu)建仍然落后于產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要與創(chuàng)新實(shí)踐，全球消費(fèi)者只見“中國制造”，不識“中國時(shí)尚”的局面有待扭轉(zhuǎn)。

在2024“全球服裝品牌價(jià)值50強(qiáng)”排行榜中，中國以3.82%的品牌價(jià)值占比位居第7，與排名前3的法國（33.78%）、美國（21.86%）和意大利（11.88%）有較大差距。孫瑞哲表示，國內(nèi)頭部企業(yè)雖加速國際布局，但市場影響、品牌認(rèn)知仍以本土為主。行業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)制定、價(jià)值分配、潮流引領(lǐng)、供應(yīng)鏈治理等方面尚未完全擺脫“跟隨者”心態(tài)。

“中小制造企業(yè)為主，OEM、ODM兩種代工模式為主，是我國產(chǎn)業(yè)的基本現(xiàn)實(shí)?！睂O瑞哲指出，我國服裝產(chǎn)業(yè)的話語權(quán)、議價(jià)權(quán)不足，企業(yè)容易陷入“規(guī)模擴(kuò)張—利潤稀釋”的悖論循環(huán)。高內(nèi)卷、超競爭的生態(tài)，使得很多企業(yè)疲于應(yīng)對，過度的效率以犧牲品質(zhì)為代價(jià)?！?024年直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》中，產(chǎn)品質(zhì)量問題居第2位。產(chǎn)業(yè)整體價(jià)值、品牌建設(shè)受到嚴(yán)重?fù)p害。

我國服裝產(chǎn)業(yè)急需向全球價(jià)值鏈高端邁進(jìn)，形成更高層次上的供需平衡。對此，孫瑞哲建議，全行業(yè)要以質(zhì)為核心打磨產(chǎn)品。要提品質(zhì)，加大新材料、新工藝、新制造的應(yīng)用，從民族傳統(tǒng)文化、國際潮流文化中引入創(chuàng)新元素，打造新品、精品、珍品；要拓品類，圍繞運(yùn)動(dòng)健康、冰雪經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)等新生活方式，聚焦年輕消費(fèi)者、銀發(fā)消費(fèi)者等新客群，加速細(xì)分品類創(chuàng)新；要優(yōu)服務(wù)，推動(dòng)產(chǎn)品服務(wù)化、消費(fèi)場景化，強(qiáng)化渠道融合、場景創(chuàng)新，增進(jìn)情緒價(jià)值、體驗(yàn)價(jià)值。