□ 胡立彪

體育產(chǎn)業(yè)被視為“幸福產(chǎn)業(yè)”，不僅能提升人民群眾的幸福感，還能直接拉動(dòng)相關(guān)商品和服務(wù)需求，通過(guò)賽事經(jīng)濟(jì)、體育旅游等帶動(dòng)餐飲、交通、住宿等行業(yè)協(xié)同發(fā)展，在提振消費(fèi)方面擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。今年政府工作報(bào)告部署“大力提振消費(fèi)”重點(diǎn)任務(wù)時(shí)，特別強(qiáng)調(diào)要“釋放體育消費(fèi)潛力”。

近些年，我國(guó)體育消費(fèi)快速增長(zhǎng)，正成為拉動(dòng)內(nèi)需的重要力量。上海體育大學(xué)發(fā)布的《2024年體育消費(fèi)報(bào)告》顯示，2020年以來(lái)，我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)13%，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2.8萬(wàn)億元。目前，我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模仍在持續(xù)擴(kuò)大，包括滑雪運(yùn)動(dòng)裝備、戶(hù)外鞋服等在內(nèi)的體育用品銷(xiāo)售呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)不斷豐富，飛盤(pán)、射箭、攀巖等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目逐步從小眾走向大眾；體育消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，體育賽事活動(dòng)進(jìn)街區(qū)、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)商圈；體育消費(fèi)新模式不斷拓展，“體育+”的經(jīng)濟(jì)影響力加速釋放，為更多跨界融合類(lèi)體育產(chǎn)品和服務(wù)提供想象空間。

不過(guò)，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)體育消費(fèi)還存在較大差距。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在GDP中的占比僅約1%，而發(fā)達(dá)國(guó)家占比普遍達(dá)到2%～3%。而且，我國(guó)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍以實(shí)物消費(fèi)為主，體育用品銷(xiāo)售占比高達(dá)60%，而賽事觀賞、健身服務(wù)等高附加值產(chǎn)品占比不足20%。另外，我國(guó)體育行業(yè)還存在相關(guān)法規(guī)政策不健全、場(chǎng)地不足、城鄉(xiāng)體育設(shè)施差異較大、資金投入較少等問(wèn)題，一定程度上制約著行業(yè)健康發(fā)展和市場(chǎng)消費(fèi)潛力的釋放。

不足體現(xiàn)出提升空間，差距意味著發(fā)展?jié)摿?。我?guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)仍具藍(lán)海屬性，發(fā)展前景廣闊。應(yīng)堅(jiān)持目標(biāo)導(dǎo)向，抓住關(guān)鍵問(wèn)題，多方面施策，推動(dòng)建立布局合理、功能完善、門(mén)類(lèi)齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)形成產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富、需求愈加旺盛、消費(fèi)潛力充分釋放的體育消費(fèi)市場(chǎng)，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。

優(yōu)質(zhì)供給是促進(jìn)體育消費(fèi)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)支撐。近年來(lái)，賽事經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，開(kāi)展多種多樣的賽事活動(dòng)成為擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的重要抓手。北京冬奧會(huì)成功舉辦對(duì)全國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大拉動(dòng)作用。數(shù)據(jù)顯示，2023年至2024年冰雪季，河北省張家口市崇禮區(qū)接待游客440多萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入超50億元。因此，要加大高質(zhì)量賽事供給，支持各地因地制宜舉辦具有較高知名度的國(guó)內(nèi)外體育賽事，推動(dòng)各種體育賽事提檔升級(jí)；進(jìn)一步完善賽事體系，大力發(fā)展職業(yè)賽事，不斷提升足球、籃球、乒乓球等職業(yè)賽事質(zhì)量；進(jìn)一步優(yōu)化賽事服務(wù)，有效處理體育賽事糾紛，切實(shí)提高賽事舉辦的管理效能。

加強(qiáng)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，豐富體育消費(fèi)場(chǎng)景，可以有效刺激體育消費(fèi)需求。目前我國(guó)人均體育場(chǎng)地面積僅有3平方米，遠(yuǎn)低于日本的19平方米和美國(guó)的16平方米。場(chǎng)地不足嚴(yán)重影響民眾參與體育活動(dòng)的積極性。因此，要盡快補(bǔ)齊體育基礎(chǔ)設(shè)施不足的短板，支持各地建設(shè)體育公園、全民健身中心、公共體育場(chǎng)、健身步道等體育場(chǎng)地設(shè)施，并進(jìn)一步提升公共健身設(shè)施服務(wù)水平和使用效益。同時(shí)，推動(dòng)文化、體育、旅游活動(dòng)一體謀劃、一體開(kāi)展，推出一批優(yōu)質(zhì)文體旅融合產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，結(jié)合國(guó)際性、全國(guó)性、區(qū)域性重大體育賽事，實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)融合、多場(chǎng)景打造，提升全民參與體育鍛煉的熱情。

體育消費(fèi)需求端的活力釋放，需要政策與文化雙重推動(dòng)。今年政府工作報(bào)告提出“釋放體育消費(fèi)潛力”“積極發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪經(jīng)濟(jì)”“推進(jìn)群眾身邊的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)，廣泛開(kāi)展全民健身活動(dòng)”等，為釋放體育消費(fèi)潛力提供了堅(jiān)實(shí)的政策支持。但是體育消費(fèi)熱可能伴生健身房“卷款跑路”等行業(yè)亂象，因此需要加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，制定體育行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)涉及體育消費(fèi)的機(jī)構(gòu)實(shí)施年檢制度，確保市場(chǎng)健康發(fā)展，保護(hù)體育消費(fèi)者的合法權(quán)益。同時(shí)，針對(duì)部分居民對(duì)體育的認(rèn)識(shí)仍停留于“鍛煉身體”層面，忽視其娛樂(lè)和社交價(jià)值等問(wèn)題，應(yīng)通過(guò)政策引導(dǎo)和宣傳提升公眾對(duì)體育的深層次認(rèn)知，借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，培育職業(yè)體育文化，提升賽事吸引力等，讓體育真正融入人民群眾的生活方式中。