□ 余明輝

這些精心設(shè)計的“心機”商標(biāo)，危害不言而喻。一方面，誘導(dǎo)消費者做出錯誤的購買決策。消費者在選購商品時，往往會依據(jù)商品名稱和商標(biāo)所傳達的信息進行判斷。當(dāng)這些信息存在誤導(dǎo)性時，消費者很可能花費更多的金錢，卻無法獲得與之匹配的商品或服務(wù)，不僅影響使用體驗，還可能造成損害。

另一方面，“心機”商標(biāo)破壞公平競爭的市場環(huán)境。那些誠信經(jīng)營、如實標(biāo)注商品信息的商家，在與玩弄“文字游戲”的商家競爭時，往往處于劣勢，導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”，阻礙行業(yè)的健康發(fā)展。

“心機”商標(biāo)上市的背后原因眾多。從商家角度來看，部分商家受利益驅(qū)使，試圖通過誤導(dǎo)性的商標(biāo)和名稱，快速獲取市場份額，追求短期利益最大化。此外，消費者對商品信息的辨別能力參差不齊，部分消費者缺乏相關(guān)知識和經(jīng)驗，容易被誤導(dǎo)，這也讓一些商家看到了其中的可乘之機。

因此，要讓“心機”商標(biāo)的“文字游戲”玩不下去，就需要多方協(xié)同發(fā)力。首先，監(jiān)管部門在商標(biāo)注冊環(huán)節(jié)，加強對商標(biāo)的審核，對可能存在誤導(dǎo)性的商標(biāo)進行嚴(yán)格把關(guān)。對于已經(jīng)進入市場的“心機”商標(biāo)，根據(jù)實際及時進行查處，宣告其無效，并對違規(guī)商家進行嚴(yán)厲處罰，提高其違法成本。

其次，消費者要增強自我保護意識，加強學(xué)習(xí)，提高辨別能力。在購買商品時，不能僅僅依據(jù)商品名稱和商標(biāo)進行簡單判斷，要仔細查看商品的成分、規(guī)格、產(chǎn)地等詳細信息，并了解市場動態(tài)，避免上當(dāng)受騙。

此外，行業(yè)協(xié)會要發(fā)揮積極作用，加強行業(yè)自律。制定行業(yè)規(guī)范，引導(dǎo)商家誠信經(jīng)營，共同抵制“心機”商標(biāo)等不誠信不正當(dāng)競爭行為。

商業(yè)文明的基石在于信任。當(dāng)“心機”商標(biāo)將消費選擇異化為智力測驗，實則是對市場規(guī)則的踐踏。唯有讓法律亮劍、讓監(jiān)管長牙、讓消費者覺醒，方能讓那些躲在商標(biāo)背后的商業(yè)算計無處遁形。同時，經(jīng)營者也應(yīng)該明白，玩“心機”商標(biāo)可能成為一種自傷，應(yīng)自覺改進和遠離。畢竟，真正可持續(xù)的商業(yè)價值，永遠建立在貨真價實的誠信之上，而非精心設(shè)計的文字迷宮里。