廣東壹號食品股份有限公司銷售的“壹號土豬肉”，實際上，“壹號土”只是該公司的注冊商標。這與此前“千禾0”醬油的“千禾0”商標一樣，被指是“打擦邊”式誤導(dǎo)營銷。 （據(jù)3月28日澎湃新聞）

□ 岳 倩

“千禾0”是千禾味業(yè)食品股份有限公司于2021年2月21日注冊的一個商標；“壹號土”是廣東壹號食品股份有限公司的注冊商標；白象方便面有一個“多半”系列，包裝上“多半袋面”4個字尤為醒目；小零食“一品牛肉干”商標叫“一品?！?，而“山里來的土雞蛋”商標叫“山里來的土”。此外，還有經(jīng)營主體申請“斷碼”“清倉”“借地清倉”作為注冊商標。

近日，一些企業(yè)商標的“文字游戲”給很多消費者“上了一課”，引發(fā)關(guān)注。

商標并非真正說明商品特質(zhì)，而僅僅是商品的名稱，但在現(xiàn)實生活中，人們通常都是將商標以及它前后的文字等信息串聯(lián)起來理解。比如，“土”字傳遞出的是鄉(xiāng)土、原始和正宗的淳樸意思，“土雞蛋”對消費者就具有較強的吸引力。商標也正是在這個過程中開始慢慢變味兒。對此，有法律專業(yè)人士表示，一些商標本身可能不會讓消費者產(chǎn)生誤認，但將商標與其他文字、圖像等結(jié)合起來突出使用，連起來一塊兒看，可能會讓消費者產(chǎn)生錯誤認識。

商標的核心功能是區(qū)分商品來源，而非誘導(dǎo)消費者。上述文字游戲看似巧妙，也許會在一段時間內(nèi)獲利，但一旦產(chǎn)生信任危機，要付出的代價往往是沉重的。且不說“一品牛肉干”“山里來的土雞蛋”和牛肉、土雞蛋毫無關(guān)系這樣的情況，即便真如相關(guān)企業(yè)后續(xù)所回應(yīng)的，確實是“0添加”“土豬肉”，是否就高枕無憂了呢？從網(wǎng)上的質(zhì)疑聲音來看，如何打消社會疑慮、重塑消費信心，應(yīng)成為相關(guān)企業(yè)亟待解決的問題。

風(fēng)波終將過去，但留下的思考不該消散。根據(jù)商標法相關(guān)規(guī)定，企業(yè)申請商標和使用商標時，應(yīng)遵循誠實信用原則，盡量避免讓消費者產(chǎn)生誤解。注冊商標玩“文字游戲”引發(fā)輿論關(guān)注，提醒相關(guān)企業(yè)在品牌建設(shè)過程中，要重新審視走捷徑的行為，及時自查自糾，避免自毀品牌形象。

對于消費者而言，在購物時不可盲目輕信商標，還是得看看商品的成分、配料等具體信息。畢竟商標很可能只是僅供參考，還得以實物為準。

對于政府部門而言，應(yīng)該展開相關(guān)的專項檢查和清理，讓那些試圖擾亂商標管理秩序和市場秩序的商家無機可乘。更為重要的是，商標的注冊和使用是嚴肅的法律問題，不應(yīng)為“文字游戲”留有余地。在加強監(jiān)管的同時，更要加強法律層面的頂層設(shè)計。

日前，國家知識產(chǎn)權(quán)局、教育部等7部門發(fā)布的《關(guān)于進一步優(yōu)化知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域營商環(huán)境的意見》就提出，要加快新一輪商標法及其實施條例的修改論證，明確“推動建立企業(yè)字號、簡稱與商標權(quán)的沖突解決機制”等舉措。此外，3月27日發(fā)布的《食品安全國家標準 預(yù)包裝食品標簽通則》也規(guī)定，對于食品中不含有或者未使用的物質(zhì)，不得以“不添加”“零添加”“不含有”或類似字樣強調(diào)不含有或者未使用。法律法規(guī)的完善，將為監(jiān)管部門執(zhí)法提供依據(jù)，進一步提高執(zhí)法監(jiān)管效率，同時將堵住更多的“文字游戲”漏洞，避免類似問題反復(fù)出現(xiàn)。