□ 胡立彪

春天來了，人們對體育運動的熱情逐漸被點燃，越來越多的人選擇動起來。跑步、騎行、登山等讓人親近自然的戶外運動受到廣泛歡迎，健身、瑜伽、舞蹈等隨時可以開展的室內(nèi)運動也熱度不減……體育消費正在成為拉動消費增長的重要引擎。

體育產(chǎn)業(yè)是世界公認(rèn)的“幸福產(chǎn)業(yè)”。近年來，隨著人民群眾的健身需求不斷增長，相關(guān)消費業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，體育消費迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，我國經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)超過5億人，龐大的群眾基礎(chǔ)使我國成為全球最大的體育消費市場之一，預(yù)計2025年我國體育消費市場規(guī)模將達(dá)到2.8萬億元。

京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2024年體育消費報告》指出，我國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)在市場規(guī)模、消費模式和用戶體驗等方面均展現(xiàn)出積極向上的發(fā)展態(tài)勢。目前我國體育消費人群顯著增長、人均體育消費金額持續(xù)提高，體育消費市場規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大；飛盤、射箭、攀巖、體育舞蹈等上手快、趣味性強的運動項目逐步從小眾運動發(fā)展成為大眾運動項目，體育消費新業(yè)態(tài)不斷豐富；傳統(tǒng)體育場館和場地設(shè)施持續(xù)提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，雪場冰場、山川江河、草原湖海等廣闊的自然環(huán)境更是為體育消費提供了各種場景，大眾喜聞樂見的體育賽事活動進(jìn)街區(qū)、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)商圈，體育消費新場景不斷涌現(xiàn)。

體育消費內(nèi)容持續(xù)推陳出新，“體育+”的經(jīng)濟(jì)影響力也在加速釋放。體育+健康、體育+旅游、體育+教育、體育+文化、體育+養(yǎng)老、體育+科創(chuàng)、體育+互聯(lián)網(wǎng)……越來越多的新業(yè)態(tài)新模式被創(chuàng)造出來，無疑為跨界融合類體育產(chǎn)品和服務(wù)提供了更多的可能性和想象空間，有些新產(chǎn)品新模式已經(jīng)產(chǎn)生并有效帶動了體育及相關(guān)消費。

這些消費新趨勢反映了消費者對美好生活的追求，也體現(xiàn)了中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中的新變化。未來，隨著政策支持和市場需求的不斷增長，體育消費市場的發(fā)展前景將更加廣闊。

作為一種服務(wù)消費，體育消費增速快于商品增速，但與發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體相同發(fā)展階段的平均水平相比，我國目前的體育消費占居民消費比重仍然偏低。盡管體育消費市場規(guī)模較大，但存在明顯的發(fā)展不平衡、不充分等問題。以場地設(shè)施供給為例。近些年，我國不斷加大體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，體育場地面積快速增加，但分給經(jīng)常參加體育鍛煉的5億多人，人均體育場地面積僅有不足3平方米，網(wǎng)球館“一位難求”等供需不匹配問題仍難解決。除此之外，體育產(chǎn)品和服務(wù)供給不足，同樣限制了體育活動的普及與體育消費的增長。

推動體育消費持續(xù)增長，必須以民眾需求為導(dǎo)向，從政策端發(fā)力，推出有效舉措，解決當(dāng)下面臨的問題。2024年8月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》，在體育消費方面明確提出，盤活空置場館等體育場地資源，引導(dǎo)社會力量依法依規(guī)改造舊廠房、倉庫、老舊商業(yè)設(shè)施等，增加體育消費場所。這為推進(jìn)體育消費工作指明了方向。各地各部門應(yīng)發(fā)揮投資引領(lǐng)、撬動、示范作用，廣泛動員社會力量，加大體育場地設(shè)施建設(shè)，進(jìn)一步開展公共體育場館免費低收費開放，為人民群眾參加體育運動提供便利。同時，鼓勵體育場館進(jìn)行智能化升級改造，鼓勵民眾“錯峰”運動，充分利用新技術(shù)、新科技提高體育場館的利用率。

體育活動覆蓋面廣、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，拉動體育消費需要多部門共同參與，形成合力。要進(jìn)一步整合體育、商務(wù)、文旅等資源，促進(jìn)其深度融合發(fā)展，通過創(chuàng)新融合和精準(zhǔn)發(fā)力，滿足多樣化的體育消費需求，疊加優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)、體育場地設(shè)施供給，從而進(jìn)一步激發(fā)體育消費活力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

釋放體育消費的巨大潛力，企業(yè)大有作為。體育相關(guān)企業(yè)可以拓寬依托于不同體育文化的垂直市場，更加關(guān)注消費者多元化體育消費需求，為其提供個性化、專業(yè)化的服務(wù)；加大技術(shù)創(chuàng)新力度，為新興運動、健康需求提供更加智能化的產(chǎn)品；提高產(chǎn)品和服務(wù)的文化附加值，加強品牌建設(shè)，擴(kuò)大市場影響力，開拓高端市場。

體育消費一邊連著經(jīng)濟(jì)，一邊連著民生。大眾對體育運動的熱愛和對健康的追求，為體育消費帶來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。相關(guān)部門和企業(yè)要在滿足群眾需求、推動業(yè)態(tài)創(chuàng)新、發(fā)展新興場景、創(chuàng)新發(fā)展模式等方面下足功夫，打造新穎多樣的體育消費模式，進(jìn)一步帶動體育消費“熱”起來，讓體育消費成為點燃經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。