□ 王軍榮

小橋流水、輕舟畫(huà)舫、粉墻黛瓦……隨著“國(guó)潮風(fēng)”興起，古城古鎮(zhèn)成為頗受游客喜愛(ài)的旅游目的地。為抓住這個(gè)文旅風(fēng)口，很多地方紛紛挖掘文化資源、投資建設(shè)此類(lèi)仿古項(xiàng)目。然而，轟轟烈烈上馬之后，卻有不少成了爛尾工程，或是由于同質(zhì)化嚴(yán)重、運(yùn)營(yíng)管理不善等，建成之后淪為“空城”。（據(jù)3月2日《工人日?qǐng)?bào)》）

古城古鎮(zhèn)如雨后春筍般批量涌現(xiàn)，卻又大批陷入沉寂。以湖南張家界的大庸古城為例，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該項(xiàng)目總投資約25億元，可運(yùn)營(yíng)3年多來(lái)，累計(jì)虧損竟超過(guò)5億元。去年上半年，購(gòu)票人數(shù)僅約2300人，日均購(gòu)票人數(shù)不足20人，著實(shí)令人咋舌。在各大社交平臺(tái)上，網(wǎng)友們更是毫不留情地給出“荒涼”“冷清”“商家比游客還多”等評(píng)價(jià)。與大庸古城命運(yùn)相似，不少古城古鎮(zhèn)正艱難掙扎在經(jīng)營(yíng)的困境中，有些已黯然倒閉。像陜西藍(lán)田的白鹿原民俗文化村，開(kāi)業(yè)僅僅4年，就因客流量稀少，最終難逃被拆除的命運(yùn)；成都的龍?zhí)端l(xiāng)同樣門(mén)可羅雀，寂寥到附近村民都到景區(qū)空地上開(kāi)荒種菜。如何讓這些承載著厚重歷史文化的古城古鎮(zhèn)重新煥發(fā)生機(jī)與活力，成為文旅行業(yè)亟待深入思考與解決的關(guān)鍵問(wèn)題。

古城古鎮(zhèn)作為歷史文化的璀璨瑰寶，深深烙印著歲月的痕跡，蘊(yùn)藏著深厚且獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，本應(yīng)在文旅舞臺(tái)上大放異彩，可如今，卻大多門(mén)庭冷落，這無(wú)疑是對(duì)寶貴資源的極大浪費(fèi)。對(duì)于陷入困境的古城古鎮(zhèn)，探尋重?zé)ɑ盍Φ挠行窂狡仍诿冀蕖?/p>

打好“特色牌”，是古城古鎮(zhèn)脫穎而出的關(guān)鍵。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2024中國(guó)古鎮(zhèn)旅游發(fā)展報(bào)告》顯示，有51.3%的受訪者認(rèn)為，目前古鎮(zhèn)之間有一些相似，有38.5%的受訪者感覺(jué)古鎮(zhèn)都很相似，缺乏獨(dú)特之處。由此可見(jiàn)，古城古鎮(zhèn)要想在激烈的文旅競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角，必須高度重視特色挖掘與差異化發(fā)展。每個(gè)地方都有其獨(dú)特的歷史文化、別具一格的民俗風(fēng)情，這些都是打造特色文旅項(xiàng)目的核心要素。應(yīng)當(dāng)以此為根基，精心雕琢出具有唯一性的文旅項(xiàng)目，并不斷拓展項(xiàng)目深度與廣度，讓游客能夠全身心參與其中，暢享沉浸式旅游帶來(lái)的獨(dú)特體驗(yàn)。

文化是古城古鎮(zhèn)的核心靈魂，打好“文化牌”，深度挖掘與傳承其文化精髓，是煥發(fā)新活力的根本所在。每一座古城古鎮(zhèn)都藏著獨(dú)屬于自己的歷史故事、特色民俗風(fēng)情以及傳統(tǒng)技藝。無(wú)論是古老戲曲的婉轉(zhuǎn)唱腔、傳統(tǒng)手工藝的精湛技法，還是別具風(fēng)味的飲食文化，都能成為吸引游客的閃亮招牌。通過(guò)精心打造各類(lèi)文化體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客親身參與其中，使那些塵封在歲月中的文化記憶，鮮活地呈現(xiàn)在游客眼前，讓游客在游玩中真切感受中華文化的獨(dú)特魅力，領(lǐng)略中華文化的博大精深。

在科技飛速發(fā)展的AI時(shí)代，古城古鎮(zhèn)也需與時(shí)俱進(jìn)。打好“科技牌”，借助現(xiàn)代科技之力，打造沉浸式旅游體驗(yàn)，已成為文旅創(chuàng)新發(fā)展的新趨勢(shì)。就像西安的大唐不夜城，巧妙運(yùn)用光影技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等科技手段，生動(dòng)重現(xiàn)大唐盛世的繁華盛景，讓游客仿若瞬間穿越時(shí)空，沉浸其中。一些古城古鎮(zhèn)完全可以借鑒這種成功模式，結(jié)合自身地域特色，打造出專屬的沉浸式演藝、光影秀等特色項(xiàng)目，為游客帶來(lái)前所未有的新奇體驗(yàn)。

讓古城古鎮(zhèn)重新煥發(fā)生機(jī)與活力，打好“特色牌”“文化牌”“科技牌”至關(guān)重要。如此，古城古鎮(zhèn)才能真正實(shí)現(xiàn)文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展雙贏。