□ 本報記者 彭 燮

從出口為主到主打國內(nèi)市場，河南許昌假發(fā)產(chǎn)業(yè)正借助直播電商煥發(fā)出新的生機(jī)和活力；從匠人代代相傳到AI（人工智能）智能研發(fā)，福建仙游紅木產(chǎn)業(yè)不斷推出更符合消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績穩(wěn)步增長；從養(yǎng)在深閨無人識到直播采茶炒茶，杭州西湖龍井茶產(chǎn)業(yè)的中小茶農(nóng)抓住發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型和銷量提升……

在日前中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院課題組、中國社會科學(xué)院大學(xué)平臺經(jīng)濟(jì)中心和中國市場學(xué)會聯(lián)合發(fā)布的《數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展研究報告》（以下簡稱《報告》）中，這些產(chǎn)業(yè)有了共同的名稱——數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶。

據(jù)中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究員、中國市場學(xué)會副會長李勇堅介紹，數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶是基于數(shù)據(jù)要素和數(shù)智技術(shù)賦能，通過數(shù)智技術(shù)的發(fā)展，提升企業(yè)從研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)到營銷、服務(wù)全流程的數(shù)智化水平，降低企業(yè)市場交易成本、整合優(yōu)化區(qū)域內(nèi)各類資源配置、加快企業(yè)對市場的響應(yīng)速度、提高企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營效率和效益，形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)完善，線上與線下深度融合、相互促進(jìn)的新型產(chǎn)業(yè)集群?！把芯勘砻?，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的新型產(chǎn)業(yè)集群形態(tài)，數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶正成為推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵動力?！?/p>

以福建仙游紅木產(chǎn)業(yè)為例，仙游木作文玩產(chǎn)業(yè)帶通過直播電商，走上從“深山工坊”到“云端爆款”的逆襲之路。在抖音直播間，商家可以全方位展示產(chǎn)品的精湛工藝、獨(dú)特設(shè)計和材質(zhì)細(xì)節(jié)，生動傳達(dá)設(shè)計理念，并即時解答消費(fèi)者的各種疑問，從而有效縮短品牌與消費(fèi)者之間的距離，顯著提升購買轉(zhuǎn)化率。對于仙游的高端家具品牌而言，抖音電商不僅提供了展示高端紅木家具、古典工藝品等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的平臺，更為這些產(chǎn)品與追求品質(zhì)生活的年輕消費(fèi)群體搭建了溝通的橋梁，為產(chǎn)業(yè)帶提升知名度開辟了全新的路徑。據(jù)福建省天材集團(tuán)實(shí)業(yè)有限公司董事長黃海聲介紹，2024年，仙游木作文玩產(chǎn)業(yè)抖音店鋪營業(yè)總額超過50億元，帶動就業(yè)超7萬人。

《報告》指出，在電商平臺支撐下，很多地方已形成了一批以中小企業(yè)為主體的產(chǎn)業(yè)集群。電商產(chǎn)業(yè)帶數(shù)智化轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會，催生帶貨主播、直播運(yùn)營等新職業(yè)，同時也帶動了物流倉儲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)就業(yè)增長。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，直播場次每增加1%，與直播電商相關(guān)總就業(yè)人數(shù)增加0.29%。

同時，電商產(chǎn)業(yè)帶數(shù)智化轉(zhuǎn)型能有效促進(jìn)農(nóng)民增收。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年至2022年，產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)農(nóng)村居民人均可支配收入因直播電商增加了4.1個百分點(diǎn)。《報告》認(rèn)為，電商產(chǎn)業(yè)帶數(shù)智化轉(zhuǎn)型更具有普惠性，對農(nóng)村居民收入的提升作用強(qiáng)于城鎮(zhèn)居民。

據(jù)統(tǒng)計，2024年，來自全國產(chǎn)業(yè)帶地區(qū)的1.7億款商品，在抖音電商售出154億單，同比增長39%。在抖音電商“產(chǎn)業(yè)成長計劃”推動下，332個產(chǎn)業(yè)帶的抖音訂單量過千萬單，830個產(chǎn)業(yè)帶的抖音銷售額過億元。直播等數(shù)智技術(shù)為產(chǎn)業(yè)帶中小企業(yè)帶來訂單增量，超200萬個中小企業(yè)通過直播帶動生意增長，近19萬個中小企業(yè)借助直播帶動銷售額破百萬元。