□ 胡立彪

北京市政府工作報(bào)告提出，培育新型消費(fèi)，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)；上海市政府工作報(bào)告提出，大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)；吉林省政府工作報(bào)告提出，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，2025年引進(jìn)培育100個(gè)首店……在近期密集召開的地方兩會(huì)上，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”一詞出現(xiàn)在多地的政府工作報(bào)告中，各地人大代表和政協(xié)委員也圍繞首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展建言獻(xiàn)策。

黨的二十屆三中全會(huì)審議通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》提出，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)；中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確指出，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。各地兩會(huì)部署關(guān)于推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的任務(wù)措施，是落實(shí)黨的二十屆三中全會(huì)精神和中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神的具體舉措，也反映出各地大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的決心和信心。

在新時(shí)代全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的背景下，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有十分重要的意義。企業(yè)通過提供豐富多彩的“首發(fā)”新產(chǎn)品和新服務(wù)，滿足消費(fèi)者對(duì)新鮮事物和高品質(zhì)生活的追求，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，擴(kuò)大消費(fèi)需求，為消費(fèi)市場(chǎng)注入新的活力，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。企業(yè)的首發(fā)活動(dòng)可以幫助企業(yè)迅速建立和提升品牌形象，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注和認(rèn)可，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售和市場(chǎng)份額的擴(kuò)大。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度看，首發(fā)經(jīng)濟(jì)促使企業(yè)不斷引入新技術(shù)、新服務(wù)和新業(yè)態(tài)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化，為經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力。對(duì)于城市和區(qū)域而言，通過推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，能夠集聚品牌資源、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、增強(qiáng)城市和區(qū)域商業(yè)活力，塑造更加開放、創(chuàng)新、活躍的形象。

正是看到首發(fā)經(jīng)濟(jì)具有巨大發(fā)展?jié)摿蛷V闊發(fā)展前景，各地紛紛布局首發(fā)經(jīng)濟(jì)。以北京為例，2019年和2020年，北京市分別印發(fā)《關(guān)于鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施》1.0版和2.0版，大力支持首店經(jīng)濟(jì)；2022年3月，北京市出臺(tái)《促進(jìn)首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，將首店經(jīng)濟(jì)擴(kuò)展到首發(fā)經(jīng)濟(jì)。2024年3月，北京市商務(wù)局發(fā)布《鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店首發(fā)項(xiàng)目申報(bào)指南》，繼續(xù)發(fā)力首發(fā)經(jīng)濟(jì)。數(shù)據(jù)顯示，去年前11個(gè)月，北京新增首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店超800家，覆蓋餐飲、零售、休閑娛樂等多個(gè)領(lǐng)域。隨著北京商業(yè)載體不斷提質(zhì)升級(jí)，北京首發(fā)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出“多點(diǎn)開花”的趨勢(shì)，并已形成從點(diǎn)到面的“漣漪效應(yīng)”，不斷激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力，促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

像北京一樣，全國(guó)各地都在加大推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的力度，首發(fā)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為城市品牌建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。但也要看到，各地在發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的過程中仍面臨一些挑戰(zhàn)。受資金、技術(shù)等因素影響，部分地區(qū)的首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力不足，創(chuàng)新性和個(gè)性化不夠突出，相關(guān)支持政策的保障力度也有待加強(qiáng)。也有不少品牌存在“三分鐘熱度”、缺乏持續(xù)吸引力等問題。

如何讓“首發(fā)”帶來的流量有效轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)久發(fā)展的“留量”，實(shí)現(xiàn)從“嘗鮮”到“長(zhǎng)線”發(fā)展？企業(yè)的商業(yè)創(chuàng)新是首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)核，政策的機(jī)制創(chuàng)新是首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)揮引領(lǐng)效應(yīng)的有力支撐，二者必須相互配合、形成合力。這就要求企業(yè)在推出“首發(fā)”之前進(jìn)行充分考察調(diào)研，做好長(zhǎng)期穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)的完整規(guī)劃，在產(chǎn)品研發(fā)、服務(wù)升級(jí)等方面創(chuàng)新探索，鍛造核心競(jìng)爭(zhēng)力；政府相關(guān)部門要持續(xù)完善政策體系，加強(qiáng)配套支持，及時(shí)更新和迭代首發(fā)經(jīng)濟(jì)的政策措施，確保政策的有效性和針對(duì)性，建立健全首發(fā)經(jīng)濟(jì)的服務(wù)體系，為企業(yè)提供便捷、高效的服務(wù)支持。唯有相關(guān)方共同努力，首發(fā)經(jīng)濟(jì)才能向新而行，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，不斷為社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)繁榮增動(dòng)力、添活力。