本報(bào)訊 （記者岳 倩）1月7日，《2024中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）在北京發(fā)布。報(bào)告由中關(guān)村互動(dòng)營銷實(shí)驗(yàn)室（以下簡稱“實(shí)驗(yàn)室”）聯(lián)合德勤管理咨詢、秒針營銷科學(xué)院及北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院共同編寫。

報(bào)告顯示，2024年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模承壓增長，顯示出較強(qiáng)的市場韌性及銳意創(chuàng)新的成果。

報(bào)告指出，多渠道沉浸式體驗(yàn)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增長的新引擎。廣告主越來越多地利用視覺、聽覺打造身臨其境的廣告體驗(yàn)，短視頻能夠快速提升曝光度與用戶感知，在品牌推廣和營銷領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛。隨著這一趨勢(shì)的推動(dòng)，視頻平臺(tái)獲得了越來越多的市場關(guān)注。

從行業(yè)與品類看，食品飲料、母嬰用品類增速超過行業(yè)平均水平，美妝個(gè)護(hù)類增長相對(duì)乏力。隨著網(wǎng)絡(luò)通信行業(yè)新舊動(dòng)能切換完成，2024年，網(wǎng)絡(luò)通訊類廣告投放實(shí)現(xiàn)較大幅度增長。得益于相關(guān)政策提振，數(shù)碼電子、醫(yī)療保健、零售物流、家用電器品類均呈現(xiàn)較快增長。房地產(chǎn)、教育行業(yè)廣告投放降幅有所收窄。

展望2025年，報(bào)告認(rèn)為，AI營銷大模型應(yīng)用將進(jìn)一步深化，營銷將全面實(shí)現(xiàn)個(gè)性化和一體化。行業(yè)大模型的出現(xiàn)改變了生產(chǎn)力，深度釋放出數(shù)據(jù)的價(jià)值，是“智能+”落地的關(guān)鍵階段。生成式人工智能與軟硬件的深度融合，將使垂直模型能夠更便捷地用于各種營銷場景，大大提高營銷活動(dòng)的效能。同時(shí)，隨著市場競爭的加劇，市場營銷布局已呈現(xiàn)出從三四五線城市向一二線城市回轉(zhuǎn)的顯著趨勢(shì)，一二線城市再度成為企業(yè)競爭的焦點(diǎn)與核心戰(zhàn)場。此外，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的逐步深入，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)充分發(fā)揮了其在社會(huì)資源配置中的優(yōu)化和集成作用，互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果已深度融合于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)各領(lǐng)域?；ヂ?lián)網(wǎng)也正聚焦數(shù)字消費(fèi)智能化需求，致力于構(gòu)建一個(gè)更加完善的集展示、營銷、電商、體驗(yàn)和服務(wù)于一體的體系。