2024中國環(huán)境健康電器產(chǎn)業(yè)峰會(huì)在滬舉行

環(huán)境健康電器產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)者洞察白皮書發(fā)布

□ 本報(bào)記者 徐建華

近日，以“凈享健康生活 智啟品質(zhì)未來”為主題的2024中國環(huán)境健康電器產(chǎn)業(yè)峰會(huì)在上海舉行。峰會(huì)匯聚了來自全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)及奧維云網(wǎng)、京東家電等機(jī)構(gòu)，以及美的、安吉爾等品牌和企業(yè)的代表，共同探討環(huán)境健康電器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，分享最新市場動(dòng)態(tài)與創(chuàng)新成果。

會(huì)上發(fā)布了《2024中國環(huán)境健康電器產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)者洞察白皮書》（以下簡稱《白皮書》），分析了當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)形勢、環(huán)境健康電器產(chǎn)業(yè)十大趨勢及主要品類市場表現(xiàn)、消費(fèi)行為洞察及環(huán)境健康電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑解析，為環(huán)境健康電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供重要參考。

《白皮書》指出，按照《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》要求，商務(wù)部等4部門發(fā)布通知推動(dòng)家電以舊換新工作走深走實(shí)。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，消費(fèi)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，家電以舊換新政策加碼，旨在降低消費(fèi)者換新成本，引導(dǎo)綠色消費(fèi)新風(fēng)尚，激發(fā)地方自主性和創(chuàng)造性，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展，推動(dòng)資源高效循環(huán)利用。各地需加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，完善家電以舊換新實(shí)施方案，明確工作目標(biāo)與落實(shí)舉措，充分考慮消費(fèi)者訴求與消費(fèi)場景特點(diǎn)，制定工作預(yù)案，確保消費(fèi)者獲得政策紅利，保障政策平穩(wěn)過渡。

根據(jù)國家家電以舊換新補(bǔ)貼政策（以下簡稱“國補(bǔ)”），我國統(tǒng)籌中央與地方資金，對個(gè)人消費(fèi)者購買2級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)8類家電產(chǎn)品給予以舊換新補(bǔ)貼。具體補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)是：購買2級(jí)及以上能效或水效產(chǎn)品的，補(bǔ)貼為產(chǎn)品最終銷售價(jià)格的15%；購買1級(jí)及以上能效或水效的產(chǎn)品，在此基礎(chǔ)上額外再給予產(chǎn)品最終銷售價(jià)格5%的補(bǔ)貼，每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過2000元。同時(shí)，各地可自主確定上述8類家電的具體品種，鼓勵(lì)結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，對其他家電品種予以補(bǔ)貼并明確標(biāo)準(zhǔn)，有條件的地區(qū)可將酒店電視終端納入補(bǔ)貼范圍。

《白皮書》顯示，近四成用戶清晰了解國補(bǔ)及地方補(bǔ)貼政策，其中詳細(xì)了解地方補(bǔ)貼政策的用戶占24.7%，另有四成用戶不清楚補(bǔ)貼政策細(xì)節(jié)，營銷端需關(guān)注國補(bǔ)政策細(xì)節(jié)的傳達(dá)；從國補(bǔ)重點(diǎn)品類消費(fèi)者的認(rèn)知度來看，七大類整體白電品類的參補(bǔ)認(rèn)知度高于黑電及廚電，冰箱和空調(diào)是用戶認(rèn)知度最高的參補(bǔ)品類，筆記本/電腦的參補(bǔ)認(rèn)知度最低。國補(bǔ)活動(dòng)吸引的更多是恰好有購買需求的消費(fèi)者，用戶更多前往線下或線上進(jìn)一步查詢詳細(xì)政策，尤其是26~35歲的主力消費(fèi)者；此外，處于觀望過程的用戶也較多，占比26.9%，進(jìn)一步激發(fā)此類用戶的換新意向可有助于撬動(dòng)更大的潛在市場。整體來看，用戶更關(guān)注補(bǔ)貼品類折扣、參與條件、補(bǔ)貼上線等，26~35歲用戶品類購買意向更明確，期望了解具體參補(bǔ)商品類型及到手價(jià)；36歲及以上的用戶則對補(bǔ)貼封頂上限更加關(guān)注，此類用戶或相對更容易推新賣高吃滿補(bǔ)貼。

《白皮書》指出，國補(bǔ)拉動(dòng)七大品類量價(jià)齊升，國補(bǔ)前，線上七大品類銷量合計(jì)同比增長僅4.3%，國補(bǔ)后，銷量同比增長11.5%，且均價(jià)由同比下滑1.6%到同比增長4.5%；線下七大品類表現(xiàn)更為突出，銷量同比由下滑10.0%到增長41.1%，均價(jià)同比增長9.2個(gè)百分點(diǎn)，國補(bǔ)前僅為0.7%。

奧維云網(wǎng)（AVC）總裁郭梅德在峰會(huì)上分享了國補(bǔ)下中國家電市場剖析與環(huán)境健康電器消費(fèi)趨勢洞察。他表示，當(dāng)前中國家電市場的現(xiàn)狀從外部來看，消費(fèi)、地產(chǎn)、人口三大因素的壓力仍在，內(nèi)部來看，企業(yè)競爭壓力仍在；五個(gè)結(jié)構(gòu)側(cè)變化，包括國補(bǔ)帶來的中高端需求增長、剛需品類激活換新更明顯、品牌大魚吃小魚演變進(jìn)程加快、國補(bǔ)資質(zhì)導(dǎo)致渠道強(qiáng)者恒強(qiáng)、時(shí)間需求錯(cuò)位下2025年壓力增大。從消費(fèi)者視角來分析，當(dāng)下國補(bǔ)政策認(rèn)知逐漸普及，用戶新質(zhì)消費(fèi)理念不斷提升。當(dāng)前，我國環(huán)境健康電器正處于蓬勃向上發(fā)展階段，呈現(xiàn)出場景化體驗(yàn)、健康至上、節(jié)能高效、性能進(jìn)階、功能融合、免維護(hù)、效果可見、AI加持八大趨勢。

此次峰會(huì)為中國環(huán)境健康電器產(chǎn)業(yè)提供了深度交流與合作的平臺(tái)，通過對行業(yè)趨勢、海外市場、電商策略和內(nèi)容營銷的探討，以及發(fā)布《白皮書》和頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)，展示了行業(yè)的創(chuàng)新成果與發(fā)展?jié)摿?。未來，企業(yè)將繼續(xù)攜手，推動(dòng)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的環(huán)境健康電器產(chǎn)品，開啟行業(yè)發(fā)展的新篇章。