□ 胡立彪

“一代人有一代人的‘谷子’”“今天你‘吃谷’了嗎”……近一段時間，“谷子經(jīng)濟”持續(xù)升溫，備受市場關(guān)注。在A股市場，今年7月以來，多家涉及“谷子經(jīng)濟”的公司股價頻頻漲停，“谷子經(jīng)濟”指數(shù)也一直快速爬升，至12月4日累計漲幅達(dá)35%以上。

“谷子”是英文“GOODS”（商品）的中文音譯，指與泛二次元相關(guān)的游戲、動漫等IP版權(quán)作品的衍生產(chǎn)品（周邊產(chǎn)品）?！肮茸印狈N類繁多，包括徽章、立牌、卡片、掛件、手辦等，購買“谷子”通常被稱為“吃谷”。而“谷子經(jīng)濟”是指圍繞這些IP周邊商品形成的消費文化和經(jīng)濟形態(tài)。

“谷子經(jīng)濟”能夠火起來，背后的原因并不復(fù)雜。有學(xué)者指出，“谷子”從二次元小眾文化走進(jìn)大眾視野，從年輕人的新風(fēng)尚落地生根成一個規(guī)模巨大的產(chǎn)業(yè)，主要動力在于消費新勢力崛起及消費心理變遷。以“90后”和“00后”為代表的新一代消費者，對二次元文化的接受度較高，推動包括“谷子”在內(nèi)的二次元市場規(guī)模持續(xù)擴大。同時，隨著年輕一代消費者逐漸成為消費市場主力，他們愈發(fā)追求品牌、文化及個性化商品，也更加愿意“悅己”，即為情感需求和情緒價值買單。而二次元文化中的周邊產(chǎn)品能夠持續(xù)為年輕人提供情感滿足。CIC灼識咨詢發(fā)布的《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》顯示，中國泛二次元用戶規(guī)模不斷增長，2021年達(dá)到4.6億人，2023年接近5億人，預(yù)計到2026年將達(dá)到5.2億人。

龐大的用戶基礎(chǔ)為“谷子經(jīng)濟”提供了強有力的支撐。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2016年至2023年，我國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模從189億元增長至2219億元，復(fù)合增長率為42%。目前，我國已經(jīng)成為全球最大的二次元市場。預(yù)計到2029年，該市場規(guī)模將達(dá)到5900億元。市場快速增長，吸引更多的資本加入進(jìn)來。天眼查數(shù)據(jù)顯示，今年前11個月，新增“谷子經(jīng)濟”相關(guān)企業(yè)1萬余家，與去年同期相比上漲14%。截至11月，現(xiàn)存“谷子經(jīng)濟”相關(guān)企業(yè)6.4萬余家。

“谷子經(jīng)濟”紅火起來之后，一些市場隱憂也逐漸顯現(xiàn)。作為新興市場，“谷子經(jīng)濟”相關(guān)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管機制尚不健全，市場競爭并不規(guī)范。所謂“蘿卜快了不洗泥”，為滿足日益增長的市場需求，一些商家求“量”求“快”，生產(chǎn)的“谷子”產(chǎn)品質(zhì)量較差，有的商家甚至采用劣質(zhì)材料制作產(chǎn)品。為售賣產(chǎn)品，部分商家過度炒作、虛假宣傳。有的熱門“谷子”價格漲幅過快，導(dǎo)致盲目攀比、跟風(fēng)等問題，對未成年人消費觀產(chǎn)生不良影響?！肮茸咏?jīng)濟”熱也帶火二手市場，該市場魚龍混雜，交易騙局時有發(fā)生。

“谷子”是IP版權(quán)作品的衍生產(chǎn)品，市場經(jīng)營活動中不斷出現(xiàn)版權(quán)糾紛，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題日益突出。部分不法商家為了追求利益，制作和銷售盜版侵權(quán)的“谷子”產(chǎn)品。一些熱門動漫、游戲的周邊產(chǎn)品被侵權(quán)問題尤其嚴(yán)重。未經(jīng)授權(quán)的仿制品以低廉的價格吸引消費者，不僅侵犯了原創(chuàng)作者的合法權(quán)益，嚴(yán)重影響了正版產(chǎn)品的銷售，擾亂了市場秩序，而且其產(chǎn)品質(zhì)量難以保證，會給消費者帶來不良的消費體驗。

從小眾圈子發(fā)展成為消費風(fēng)尚，“谷子經(jīng)濟”作為文化娛樂消費的一部分，如今實現(xiàn)“破圈”發(fā)展，也代表了消費升級的方向。而要讓“谷子經(jīng)濟”健康成長，實現(xiàn)長久發(fā)展，需要政府、企業(yè)和消費者共同努力。

政府方面要制定完善相關(guān)法規(guī)政策，明確“谷子經(jīng)濟”市場準(zhǔn)入和經(jīng)營行為要求，加強對“谷子”生產(chǎn)經(jīng)營各環(huán)節(jié)的監(jiān)管，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全；嚴(yán)厲打擊假冒偽劣行為，切實保護(hù)消費者合法權(quán)益；細(xì)化版權(quán)保護(hù)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，為“谷子經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈合法合規(guī)運行提供堅實的法律保障。相關(guān)企業(yè)要加強技術(shù)研發(fā)和設(shè)計創(chuàng)新，提高產(chǎn)品附加值和市場競爭力；推動“谷子經(jīng)濟”與文創(chuàng)、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成多元化的產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈；增強知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，維護(hù)自身合法權(quán)益。消費者要理性消費，健康參與“谷圈”，不投機、不炒作，支持購買正版產(chǎn)品，自覺抵制盜版行為；提高防騙意識和維權(quán)意識，當(dāng)自身權(quán)益受到侵害時，主動拿起法律武器維權(quán)。

【觀象臺】