本報訊 （記者朱文達(dá)）11月16日，王者榮耀KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）年度總決賽在北京工人體育場收官。作為首個贊助KPL年度總決賽的家電品牌，海信集團(tuán)控股股份有限公司（以下簡稱“海信”）在電競愛好者的體驗(yàn)場景中挖掘營銷形式，讓海信逐漸成為“競?cè)恕鄙願蕵返妮d體，也讓年輕家電品牌的內(nèi)涵有了新的表達(dá)。

《2024年中國電子競技產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國電子競技用戶規(guī)模約為4.9億。我國擁有全球數(shù)量最多的電競用戶，電競產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大的同時，電競產(chǎn)品與賽事類型也更加多樣，呈現(xiàn)出品牌化發(fā)展趨勢。2024年王者榮耀KPL年度總決賽首次迎來形式多元、內(nèi)容豐富的品牌參與。在比賽現(xiàn)場，海信電視作為KPL官方指定電視，超畫質(zhì)等產(chǎn)品性能獲得觀眾喜愛。

海信作為頭部家電企業(yè)，以人工智能、AI等技術(shù)為電競用戶提供電視、電競顯示器、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)全場景家電產(chǎn)品，并通過減少家務(wù)負(fù)擔(dān)、提供個性化服務(wù)、營造舒適環(huán)境等方式，讓年輕消費(fèi)者獲得身體與精神的雙重解放，這正與當(dāng)代電競用戶的理想生活方式不謀而合。

夏季賽金色雨（在電競領(lǐng)域通常指的是在比賽現(xiàn)場慶祝勝利時，從天頂灑下的金色紙片）首次開放品牌合作后，海信與KPL一直以共創(chuàng)的方式探索金色雨的玩法，將合作形式延伸到粉絲經(jīng)濟(jì)與內(nèi)容創(chuàng)造上，讓玩家不止是參與者，更成為海信品牌故事的一部分。兩屆金色雨的個性化嘗試，在無形中拉近了海信與年輕用戶之間的距離，海信與年輕用戶建立起更深的情感連接。

在此次總決賽上，金色雨玩法也迎來首次全新升級，海信不僅優(yōu)化了粉絲定制金色雨文案的鏈路，保證現(xiàn)場50%金色雨均由粉絲創(chuàng)作，極大激發(fā)了粉絲生態(tài)活力。同時，海信還打造了由解說瓶子、解說李九、解說靈兒、解說天云組成的KPL官方解說團(tuán)隊(duì)，掀起一波抽獎送金色雨的風(fēng)潮，打開了粉絲在各大平臺自發(fā)抽送、轉(zhuǎn)贈金色雨行為的開關(guān)，金色雨一度成為“明星選手小卡”之外最受歡迎的粉絲周邊之一。

同時，海信在現(xiàn)場設(shè)置了專屬金色雨的應(yīng)援墻，粉絲不僅可以在金色雨紙片上寫下為主隊(duì)的專屬應(yīng)援語，還可體驗(yàn)冠軍同款捧杯淋金雨，活動引起大量粉絲爭相排隊(duì)體驗(yàn)?！靶啪褪枪谲姟薄吧鵁o畏，戰(zhàn)至終章”“心懷榮耀，勇往直前”……海信的應(yīng)援墻成為一道亮麗的風(fēng)景線。除粉絲營銷外，海信還首次開啟了金色雨的品牌聯(lián)動營銷方式。TT語音、東鵬特飲等贊助商以抽獎形式送出金色雨，既豐富了各大品牌為年度總決賽助威的形式，也展現(xiàn)出各大品牌對冠軍金色雨的認(rèn)可。

據(jù)悉，海信與KPL將在2025年開發(fā)全新的合作模式，不斷探索與年輕群體共鳴的營銷新路徑，以用戶故事傳遞品牌價值觀，并持續(xù)迭代營銷場景，致力于為消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn)。