本報訊 （記者王雅雯）日前，品牌煥新計劃高峰論壇暨“未來新勢力·老字號數(shù)智創(chuàng)意營銷聯(lián)盟”（以下簡稱“數(shù)智創(chuàng)意營銷聯(lián)盟”）成立大會在北京工商大學(xué)召開。

中國商業(yè)史學(xué)會會長王茹芹表示，老字號作為“中國商業(yè)發(fā)展活化石”，在我國經(jīng)濟社會發(fā)展中具有重要地位，它們不僅是服務(wù)百姓生活、促進經(jīng)濟發(fā)展的重要載體，而且是傳承發(fā)展中華民族優(yōu)秀歷史文化的重要平臺。老字號品牌要與時俱進，積極探索運用大數(shù)據(jù)、云計算和人工智能等新技術(shù)，在生產(chǎn)、銷售、管理等環(huán)節(jié)實現(xiàn)數(shù)智化創(chuàng)新，推動時代創(chuàng)新和文化傳承。

據(jù)了解，論壇上成立的數(shù)智創(chuàng)意營銷聯(lián)盟由北京工商大學(xué)攜手多家老字號企業(yè)以及數(shù)字營銷領(lǐng)域內(nèi)的知名機構(gòu)共同組建，旨在共同探索老字號品牌在數(shù)智時代的創(chuàng)新路徑，為品牌發(fā)展注入新活力。首批成員包含紅星、便宜坊、盛錫福、東來順、全聚德、百花蜂業(yè)、晉陽飯店、內(nèi)聯(lián)升、一得閣等十余家知名老字號旗下的近40個品牌。

“老字號是中國傳統(tǒng)商業(yè)文化的瑰寶，更是國家文化軟實力的生動展現(xiàn)，這些品牌價值早已超越商業(yè)的范疇，成為我們共同的精神財富。除了讓老字號站穩(wěn)腳跟，更要思考如何在數(shù)字化浪潮中體現(xiàn)出老字號的核心價值，我們學(xué)院將繼續(xù)發(fā)揮在數(shù)字化設(shè)計方面的優(yōu)勢，助力傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技融合?！北本┕ど檀髮W(xué)數(shù)字藝術(shù)研究院院長劉曉飛說。

此外，會上各家老字號相關(guān)負責(zé)人還分享了各自創(chuàng)新品牌形象的成功案例。東來順品牌管理與非遺傳承中心主任趙琪介紹，他們在環(huán)球影城開出首家“主題公園”餐廳，正大中心店則采取全時段經(jīng)營，提供“麻醬咖啡”等中式下午茶甜點和晚間的雞尾酒。北京百花蜂業(yè)營銷總監(jiān)提金來表示，其蜜蜂園研學(xué)教育基地已經(jīng)成為中小學(xué)生了解蜜蜂生態(tài)的重要場所，年參觀量超過10萬人次。