在2024北京國際文旅消費(fèi)博覽會(huì)上，參觀者在挑選文創(chuàng)產(chǎn)品。

□ 本報(bào)記者 胡立彪

實(shí)習(xí)記者 蔣函玉 文/攝

“這個(gè)中軸線系列的透卡明信片有什么購買優(yōu)惠嗎？”“買一整盒明信片送一張‘中軸線’隱藏款?！痹诮张e辦的2024北京國際文旅消費(fèi)博覽會(huì)（以下簡稱“北京消博會(huì)”）上，一位參觀者在北京古代建筑博物館展臺(tái)向工作人員詢問文創(chuàng)產(chǎn)品的售賣價(jià)格。

本次北京消博會(huì)在北京展覽館舉辦，以“新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)文旅新消費(fèi)”為主題，設(shè)有文旅形象、文旅資源、文旅文創(chuàng)、文旅融合四大主題展區(qū)。在文旅文創(chuàng)主題展區(qū)，北京市文物局組織北京古代建筑博物館、北京藝術(shù)博物館、北京大運(yùn)河博物館、清華大學(xué)藝術(shù)博物館等文化文物單位參展，聯(lián)袂展現(xiàn)博物館文創(chuàng)獨(dú)特魅力。

研發(fā)設(shè)計(jì)：文化賦能+創(chuàng)意表達(dá)

11月1日上午，記者來到北京地區(qū)博物館文創(chuàng)精品展區(qū)，琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品讓參觀者挑花了眼。在展區(qū)第一個(gè)展臺(tái)處，正是近期受到公眾熱捧的“網(wǎng)紅”博物館——北京古代建筑博物館。來自江蘇揚(yáng)州的一位參觀者告訴記者：“這個(gè)博物館因北京中軸線申遺成功和天宮藻井冰箱貼‘火出圈’，我朋友前幾天幫我在平臺(tái)小程序預(yù)約該館的冰箱貼，好幾次都沒約到?！痹擆^銷售人員表示：“這款冰箱貼熱度一直不減，之前每天都有許多人一大早去館里排隊(duì)購買?，F(xiàn)在，為方便消費(fèi)者，將該產(chǎn)品推到線上，消費(fèi)者可在支付寶小程序預(yù)約?！?/p>

“文創(chuàng)最大的‘出圈’亮點(diǎn)，就在于文化內(nèi)容賦能的同時(shí)又有創(chuàng)意性的表達(dá)。天宮藻井冰箱貼不管是從創(chuàng)意上還是在工藝上都有新的想法和嘗試，它是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意表達(dá)層面上的一個(gè)成功案例。”北京市文物局市場處文博孵化中心的李雄飛向記者解釋。

博物館的文化魅力是文創(chuàng)發(fā)展的重要支撐。來自山東的參觀者于飛對(duì)記者說：“現(xiàn)在的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品之所以能夠‘出圈’，很大一部分原因是有博物館文化本身的加持。一個(gè)產(chǎn)品有可依仗的深層次文化，會(huì)為它增添一種厚重感，從而讓它更‘耐看’，熱度更持久，也更容易被大眾所接受?！?/p>

在文創(chuàng)公司合伙人周存鑫看來，創(chuàng)意性表達(dá)是文化與創(chuàng)意的重要結(jié)合形式，博物館文創(chuàng)形式表達(dá)如今越發(fā)多樣，“冰箱貼以前更多的是扁平式的平面化設(shè)計(jì)，如今結(jié)合古建筑和古文物的實(shí)物構(gòu)造，更加偏向于立體式的直觀化設(shè)計(jì)，注重更綜合更協(xié)調(diào)的創(chuàng)意表達(dá)”。

生產(chǎn)制作：高質(zhì)量追求成就精品文創(chuàng)

文創(chuàng)產(chǎn)品吸引人并贏得市場，一個(gè)關(guān)鍵因素是品質(zhì)過關(guān)。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品從研發(fā)設(shè)計(jì)到生產(chǎn)制作，借助科技創(chuàng)新挖掘利用文化資源，并以工匠精神打造出高附加值的文創(chuàng)產(chǎn)品。

“一些文創(chuàng)產(chǎn)品的制作工藝比較復(fù)雜，程序比較繁瑣，所以我們?cè)谥谱鞴に嚻窌r(shí)會(huì)不斷改進(jìn)和升級(jí)生產(chǎn)技術(shù)，力求以更好的品質(zhì)和充足的產(chǎn)能滿足客戶和市場需求。”作為全國各類知名冰箱貼代加工工廠，中山日天工藝品有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理沈逍遙非?？粗亍百|(zhì)量”二字，他認(rèn)為可以通過創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)質(zhì)效雙升。

周存鑫認(rèn)為，天宮藻井冰箱貼的走紅，在于其獨(dú)特的文化意義和藝術(shù)價(jià)值。該產(chǎn)品采用五層拼接式設(shè)計(jì)，以極細(xì)線條勾勒屋檐瓦條，底層設(shè)計(jì)有星空夜光效果?！斑@些工藝效果對(duì)于生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)有著更高的要求，這也刺激市場上的文創(chuàng)產(chǎn)品開始走向‘極繁主義’，走向精工生產(chǎn)?！?/p>

本次消博會(huì)上，不少參觀者在北京古代建筑博物館展臺(tái)挑選冰箱貼文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，通過轉(zhuǎn)動(dòng)的方式來測試產(chǎn)品質(zhì)量。銷售人員告訴參觀者：“我們的文創(chuàng)產(chǎn)品均有品質(zhì)保證，每一件產(chǎn)品都經(jīng)過質(zhì)檢把關(guān)，不會(huì)存在質(zhì)量問題，大家可以放心購買?！?/p>

“評(píng)價(jià)文創(chuàng)產(chǎn)品有兩個(gè)維度：一個(gè)是質(zhì)量，一個(gè)是社會(huì)接受度?！崩钚埏w告訴記者，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品從最早推出受到市場關(guān)注，到現(xiàn)在產(chǎn)品琳瑯滿目、百花齊放，甚至成為能夠提供情緒價(jià)值的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品、被民眾熱捧的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，其中一個(gè)最根本原因，是文創(chuàng)產(chǎn)品在符合博物館館藏文物內(nèi)涵和文化內(nèi)涵的同時(shí)，在工藝上追求突破和創(chuàng)新，產(chǎn)品品質(zhì)被大眾認(rèn)可；從社會(huì)接受度來講，許多文創(chuàng)產(chǎn)品憑借巧妙創(chuàng)意設(shè)計(jì)和過硬質(zhì)量贏得消費(fèi)者喜愛，收到“把博物館帶回家”的效果，而文創(chuàng)產(chǎn)品熱也把更多的消費(fèi)者帶進(jìn)博物館，實(shí)現(xiàn)雙贏。

消費(fèi)市場：“文創(chuàng)熱”彰顯文化自信

數(shù)據(jù)顯示，2023年北京地區(qū)各博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營業(yè)額超2億元。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展勢頭正猛，購買博物館文創(chuàng)產(chǎn)品成為消費(fèi)新風(fēng)尚。

“對(duì)于文創(chuàng)這一載體的認(rèn)可，實(shí)質(zhì)也是對(duì)文化本身的認(rèn)可。一件博物館網(wǎng)紅產(chǎn)品‘出圈’的邏輯，一定符合當(dāng)代人對(duì)于文化感知的認(rèn)同?！崩钚埏w表示，北京消博會(huì)對(duì)于各家博物館來說是一個(gè)非常好的鏈接平臺(tái)。它既是文化消費(fèi)和文化資源傳播的渠道，也是文化衍生品貼近大眾，讓他們更直觀認(rèn)識(shí)博物館、了解中國傳統(tǒng)文化的一個(gè)路徑。

關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品與文化傳承的關(guān)系，于飛也有切身感受：“當(dāng)一個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品突然爆火時(shí)，我會(huì)先去了解這個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品背后的文化，去博物館觀賞文創(chuàng)產(chǎn)品所立足的文物或建筑原型，追溯它的文化歷史，在產(chǎn)生文化認(rèn)同后才會(huì)去購買對(duì)應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品?！?/p>

“在網(wǎng)上幾次都沒有預(yù)約到天宮藻井冰箱貼，這讓我對(duì)天宮藻井的興趣更濃了。前兩天，我專程去了一趟北京古代建筑博物館，實(shí)地參觀了藻井——正是受這個(gè)冰箱貼文創(chuàng)牽引，人生第一次走進(jìn)北京古代建筑博物館?！币晃粎⒂^者說，在館內(nèi)近距離觀看藻井，被我國古建筑的藝術(shù)魅力和古代工匠精湛的技藝深深打動(dòng)，一種民族自豪感也油然而生。

文創(chuàng)產(chǎn)品是文化傳承發(fā)展的重要載體。文創(chuàng)消費(fèi)的增長也在帶動(dòng)文化的傳播和發(fā)展。李雄飛表示，目前，北京地區(qū)各博物館都在創(chuàng)新機(jī)制，嘗試推出更多文化創(chuàng)新產(chǎn)品，助力拉動(dòng)文化消費(fèi)?！耙蚕Ｍ麖V大消費(fèi)者通過文創(chuàng)產(chǎn)品關(guān)注到文化本身，提升中華文化認(rèn)同感，增強(qiáng)民族文化自信?！?/p>