讓更多產(chǎn)業(yè)帶“好物”被看見

優(yōu)質(zhì)國貨借電商平臺走向全國

□ 本報記者 彭 燮

你知道“好”的全棉床品縮水率是多少嗎？

你知道“好”的紫砂壺應該用什么泥料嗎？

你知道“好”的獼猴桃在幾月口感最甜嗎？

你知道“好”的連衣裙應該有哪些細節(jié)嗎？

想得到這些問題的答案，不用翻百科全書，拿起手機就可以了——在剛剛結(jié)束的“抖音921好物節(jié)”，你不僅可以買到各類優(yōu)質(zhì)源頭好物，還可以收獲很多和品質(zhì)相關(guān)的“冷知識”——直播間里，形形色色的主播們很樂于和你分享關(guān)于“好物”的各種訊息。9月9日至21日，抖音平臺上直播時長累計達3376萬小時，掛購物車的短視頻播放量為721億次。

在直播間賣“好”東西

FEIMAO女裝品牌創(chuàng)始人趙姐是服裝行業(yè)的“老人”，在廣州幾大服裝專業(yè)批發(fā)市場都擁有自己的檔口。入行30多年，她有自己對于“好”的判定標準——除了服裝的面料選擇、版型設計之外，“好衣服就是要看細節(jié)，線口包邊顯檔次，扣子用貴一點的，包括衣服的褲夾、衣架也不能用差的。”

2020年開始，趙姐進入直播行業(yè)。雖然她笑稱自己“連電腦都不太會用，怎么開直播、怎么上鏈接都不懂”，但就是憑借自己這套“好”衣服的標準，趙姐的抖音直播間吸引了越來越多的粉絲，最高峰時觀看總?cè)藬?shù)超過3000人。在她看來，“做直播不能急功近利，一定要確保產(chǎn)品質(zhì)量做好售后保障。說到底，不管是抖音電商還是批發(fā)市場，有品質(zhì)才能生存?！?/p>

和趙姐一樣，江蘇南通的王皓也把品質(zhì)作為自己直播間最重要的競爭力。和其他主播不同的是，王皓的抖音賬號里除了推薦自己的產(chǎn)品，還錄制一些小視頻，用來解答大家關(guān)于家紡產(chǎn)品質(zhì)量的咨詢，包括“長絨棉是不是全棉”“網(wǎng)上買的4件套如何分辨好壞”等。

因為對產(chǎn)品質(zhì)量要求比較高，王皓白天經(jīng)常跑到工廠去做“監(jiān)工”。為了解決全棉床品多次清洗后的縮水問題，他會要求廠家多放出一點料，免得消費者用起來不舒服。他說，南通家紡有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，更是一面旗幟，產(chǎn)品質(zhì)量出了問題，就是砸了大家的飯碗。所以他會堅守質(zhì)量底線，做“有質(zhì)量、有溫度”的家紡品牌。

圖為王皓親自在工廠檢查家紡產(chǎn)品質(zhì)量。

如今，在抖音電商，集合了很多像趙姐、王皓這樣的“產(chǎn)業(yè)型主播”，他們不光對所在的行業(yè)非常熟悉，更有著對品質(zhì)的執(zhí)著和堅守。他們把自己的直播間經(jīng)營得風生水起，也讓所在的產(chǎn)業(yè)帶得到了更多消費者的關(guān)注和認可。

抖音電商服務商、南通鹿云總經(jīng)理徐明明認為，南通家紡產(chǎn)業(yè)帶背后有龐大的產(chǎn)業(yè)鏈基礎和扎實的質(zhì)量底氣，但在新時代也需要更多新血液來激發(fā)新活力。借助抖音電商關(guān)于產(chǎn)業(yè)帶的扶持政策，可以讓更多家紡源頭好物快速抵達有需要的消費者手中，也讓南通家紡迎來了新的發(fā)展機遇。

根據(jù)不完全統(tǒng)計，南通家紡產(chǎn)業(yè)帶活躍的抖音帶貨主播共有3萬多個賬號，很大一部分日銷量相當可觀。這些主播已經(jīng)成為了產(chǎn)業(yè)帶的新生力量，讓南通家紡產(chǎn)業(yè)在直播電商賽道上迎來了新機會，也為產(chǎn)業(yè)帶的整體質(zhì)量提升創(chuàng)造了新動能。

去產(chǎn)業(yè)帶找“好”東西

陜西西安臨潼區(qū)的土地里，藏著一個“好”寶貝——臨潼板栗紅薯。臨潼獨特的自然地理環(huán)境孕育出板栗紅薯的特別風味——紅薯種在渭河邊上，每隔一兩年會被渭水淹一次，能自然保持土壤的肥力，第二年種出的紅薯品質(zhì)格外好，不光個頭大，口感還特別粉糯清甜。

現(xiàn)在正是臨潼板栗紅薯的銷售旺季。家住臨潼北田鎮(zhèn)西渭陽村的趙陽每天上午在田間地頭挖紅薯，下午上抖音直播賣紅薯?！痹凇岸兑?21好物節(jié)”期間，他最多的一天賣了6000箱紅薯。

趙陽做生鮮電商直播已經(jīng)有幾年了，也親眼見證了身邊村民們的變化?！拔覀兇?000多戶村民，除了一部分老年人之外，98%的人都在使用抖音賣紅薯，抖音電商真正成為我們農(nóng)民的好幫手?！?/p>

陜西南北跨越大，生態(tài)資源獨特，是優(yōu)質(zhì)的生鮮產(chǎn)業(yè)帶。黃土高原充足的光照孕育了脆甜多汁的洛川蘋果；關(guān)中平原土肥濕潤，讓西安周至和寶雞眉縣的獼猴桃，臨潼的板栗紅薯，渭南大荔的冬棗等聞名遐邇；秦巴山地間，小木耳、核桃等經(jīng)濟作物更是農(nóng)民增收的重要抓手。而抖音電商推出的“訂單農(nóng)業(yè)”模式，成了“新農(nóng)人”賣鮮貨的好選擇。

32歲的西安小伙李明明做抖音電商官方服務商已有4個多月的時間。目前，在他們服務平臺登記的商家超過80個。他和團隊的目標是，幫助鄉(xiāng)親們把親手種的源頭生鮮通過抖音電商賣到全國，助力陜西生鮮產(chǎn)地建設，讓勤勞的果農(nóng)們“種”出更鮮甜的好生活。

助力產(chǎn)業(yè)帶“好物”出圈

江蘇宜興是中國的“陶都”，宜興紫砂陶制作技藝是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，宜興紫砂壺更有“茶器之首”的美稱。通過短視頻和直播帶貨，宜興紫砂產(chǎn)業(yè)走上一條高速發(fā)展之路，紫砂文化也得到了更好的傳承。

圖為沈瑜珽對國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——宜興紫砂陶制作技藝宣介海報。

作為宜興市丁蜀鎮(zhèn)紫砂電商的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，80后女孩沈瑜珽創(chuàng)辦的“珽珽紫砂”賬號創(chuàng)立于2021年初，在抖音平臺開始直播帶貨至今，已擁有62.8萬粉絲?！霸谖业闹辈ラg，年輕消費者是主力軍，他們更喜歡符合當代審美的作品！”沈瑜珽認為，非遺傳承要走得更遠，除了守正更要創(chuàng)新。她透露，她將打造自己的設計團隊，創(chuàng)作符合當代年輕人審美的茶器，“讓非遺被更多年輕人看見”。

據(jù)統(tǒng)計，抖音電商宜興直播基地入駐基地商家有5704家，帶動直接從業(yè)人員超過1.5萬人，輻射生產(chǎn)、包裝、物流等配套行業(yè)人員超過5萬人。2021年，基地銷售額超38億元。

陜西生鮮產(chǎn)業(yè)和宜興紫砂產(chǎn)業(yè)，是抖音電商“產(chǎn)業(yè)成長計劃”重點扶持產(chǎn)業(yè)帶中的代表。抖音電商充分利用優(yōu)質(zhì)資源，針對全國的產(chǎn)業(yè)集群，打造百強產(chǎn)業(yè)帶，系統(tǒng)化、規(guī)?；胤龀之a(chǎn)業(yè)帶和中小商家，提升地方產(chǎn)品知名度，助力發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟。

9月9日至21日，抖音電商推出“抖音921好物節(jié)”大促活動，發(fā)揮全域興趣電商優(yōu)勢，著重打造“好物”榜單、品牌嘉年華等玩法，通過短視頻、直播、泛商城等渠道滿足用戶多元購物需求?；顒悠陂g，抖音電商走進16個?。▍^(qū)、市），云集全國50個不同區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶的各類優(yōu)質(zhì)源頭好物，滿足消費者需求。數(shù)據(jù)顯示，義烏商城好貨產(chǎn)業(yè)帶的飾品、織里童裝產(chǎn)業(yè)帶的針織衫、廣東潮流女裝產(chǎn)業(yè)帶的毛呢大衣，以及佛山家具產(chǎn)業(yè)帶的沙發(fā)、宜興紫砂產(chǎn)業(yè)帶的石瓢壺，成為消費者偏愛的產(chǎn)業(yè)帶“好物”。

《中國質(zhì)量報》