2022淘寶天貓新勢(shì)力周成服飾潮流新風(fēng)向標(biāo)

以萬千風(fēng)格匹配萬千需求

□ 本報(bào)記者 彭 燮

數(shù)字科技，正成為影響服飾潮流的重要因素。

8月22日-25日，2022淘寶天貓服飾行業(yè)秋冬新勢(shì)力周開啟。本次新勢(shì)力周的主題是：從交易走向消費(fèi)，將萬千風(fēng)格匹配萬千需求。

“淘寶天貓正在不遺余力地把新科技、新產(chǎn)品應(yīng)用到服飾產(chǎn)業(yè)，和百萬商家一同推動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)從品類到款式、趨勢(shì)洞察、風(fēng)格細(xì)分、內(nèi)容表達(dá)向精細(xì)化發(fā)展，洞察用戶對(duì)美的理解，讓商家在時(shí)尚的土壤中，獲得更多的確定性?！碧詫毺熵埉a(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營中心服飾時(shí)尚總經(jīng)理喬喬表示，新勢(shì)力周探索“從交易走向消費(fèi)”，將萬千風(fēng)格匹配萬千需求，這也體現(xiàn)淘寶天貓融合后的“從交易到消費(fèi)”戰(zhàn)略正在新勢(shì)力周落地。無論服飾、家裝家居還是美妝，淘寶天貓所有行業(yè)都在回歸消費(fèi)者體驗(yàn)，平臺(tái)和品牌、商家一道，直連消費(fèi)者，以消費(fèi)者為中心，洞察并滿足10億消費(fèi)者需求，從交易本身向影響消費(fèi)者決策和用戶體驗(yàn)延伸，服務(wù)好消費(fèi)者。

新勢(shì)力周聚焦“四個(gè)創(chuàng)新”變化

記者從淘寶天貓了解到，淘寶天貓的每一個(gè)行業(yè)都在走向更貼合自身行業(yè)特性的垂直化運(yùn)營之路，新勢(shì)力周正是淘寶天貓服飾行業(yè)從交易走向消費(fèi)、垂直化運(yùn)營變化的探路者。今年，行業(yè)、商家和消費(fèi)者從4個(gè)創(chuàng)新體會(huì)2022新勢(shì)力周發(fā)生的新變化。

在直播技術(shù)創(chuàng)新方面，通過XR前沿技術(shù)打造的“超級(jí)直播秀”產(chǎn)品，將創(chuàng)造商家、商品與消費(fèi)者全新互動(dòng)模式，實(shí)現(xiàn)直播形態(tài)的更新迭代。

在商品內(nèi)容化創(chuàng)新方面，通過“搭配”技術(shù)產(chǎn)品，助力商家垂直化升級(jí)店鋪，將服飾商品內(nèi)容化、品牌化展現(xiàn)，完成商家整體內(nèi)容化轉(zhuǎn)型。

在消費(fèi)體驗(yàn)創(chuàng)新方面，通過“魔尺”產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)量體裁衣的尺碼數(shù)字化識(shí)別體驗(yàn)，方便消費(fèi)者打開淘寶即可智能量體、智能試穿。

在風(fēng)格數(shù)字化創(chuàng)新方面，運(yùn)用淘寶天貓的趨勢(shì)洞察能力，將服飾行業(yè)原有六大風(fēng)格拓展到50多種，進(jìn)而又分化出上百種精細(xì)化風(fēng)格。

喬喬介紹，淘寶天貓服飾行業(yè)通過風(fēng)格數(shù)字化洞察趨勢(shì)風(fēng)格和品類，商家通過平臺(tái)提供的技術(shù)能力，朝著內(nèi)容化品牌化方向升級(jí)店鋪。與此同時(shí)，新的技術(shù)也在前臺(tái)服務(wù)著消費(fèi)者，成為幫助消費(fèi)決策、帶來消費(fèi)體驗(yàn)提升的顛覆性工具。

市場檢驗(yàn)凸顯創(chuàng)新價(jià)值

淘寶天貓新勢(shì)力周正在成為融合時(shí)尚潮流、消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)布的新秀場。國潮品牌RUSURE在本次新勢(shì)力周首次嘗試了使用“超級(jí)直播秀”，通過虛擬場景渲染技術(shù)將時(shí)裝秀搬進(jìn)直播間，通過3D科技和高清攝像機(jī)實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)元素相互交融。“最有意思的是，消費(fèi)者不僅可以在前排看秀，還可以現(xiàn)場下單購買?！盧USURE聯(lián)合創(chuàng)始人王偉露說。

過去一年，淘寶天貓服飾孵化超1萬家年?duì)I收過百萬元的新商新品牌，在今年上半年舉辦的春夏新勢(shì)力周期間，新風(fēng)格趨勢(shì)如新中式、純御辣妹風(fēng)、御姐輕熟的淘寶端搜索量分別同比增長341%、2600%、801%，部分設(shè)計(jì)師原創(chuàng)品牌在春夏新勢(shì)力周期間成交同比增長約350%。

“數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展為構(gòu)筑我國服飾產(chǎn)業(yè)競爭新優(yōu)勢(shì)提供了寶貴機(jī)遇，亟需通過數(shù)字技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力、釋放新潛能?！敝袊缈圃汗I(yè)經(jīng)濟(jì)研究所副研究員于暢表示，淘寶天貓的優(yōu)勢(shì)在于科技與商業(yè)模式深度結(jié)合，將萬千風(fēng)格匹配萬千需求，用技術(shù)捕捉潮流，搭配確定性生產(chǎn)和銷售，既滿足消費(fèi)者豐富多元需求，也用精準(zhǔn)產(chǎn)銷帶給商家確定性的生意增長。

獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌FUSSED如今在淘寶年銷售過億元，聯(lián)合創(chuàng)始人鄭楠說：“淘寶天貓運(yùn)用科技拉近了普通受眾與時(shí)裝周的距離，讓我們這些從線上起步的品牌，在潮流的把握和產(chǎn)品的創(chuàng)新上，反應(yīng)更快。與四大國際時(shí)裝周相比，淘寶天貓新勢(shì)力周走出了一條與眾不同的道路?！?/p>

《中國質(zhì)量報(bào)》