□ 張玉勝

近期，中國(guó)快消品牌名創(chuàng)優(yōu)品因海外賬號(hào)將公仔所穿的中國(guó)旗袍翻譯為藝伎服飾而向公眾致歉。此前，該品牌就曾因?qū)ν馑茉烊掌笮蜗蠖l(fā)熱議。掛洋牌、偽日系，中國(guó)制造為何假借“外籍血統(tǒng)”？國(guó)貨應(yīng)該如何講好自己的品牌故事？

（據(jù)8月25日中國(guó)新聞網(wǎng)）

明明是地道國(guó)貨，卻偏偏要為其披上“洋皮”，這種掛羊頭賣狗肉的“洋式營(yíng)銷”由來已久。掛“洋牌”銷售國(guó)貨產(chǎn)品，不僅有損企業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的為商底線，實(shí)際上也損害了消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益，更無益于國(guó)貨品牌做大做強(qiáng)。

放眼當(dāng)下市場(chǎng)，掛洋牌賣國(guó)貨的“假洋鬼子”品牌并非個(gè)例，且涉及日常用品的多個(gè)領(lǐng)域，尤以服飾類更甚。有的是在境外注冊(cè)商標(biāo)，產(chǎn)品委托當(dāng)?shù)仄髽I(yè)代工，國(guó)內(nèi)企業(yè)則以銷售總代理的形式引進(jìn)；有的在境外注冊(cè)商標(biāo)，技術(shù)和原材料從國(guó)外引進(jìn)，產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)；有的在境外成立一個(gè)“空殼”公司，其產(chǎn)品研發(fā)等在國(guó)內(nèi)進(jìn)行；更有不少是從注冊(cè)商標(biāo)到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)等均在國(guó)內(nèi)進(jìn)行，只需取一個(gè)洋名即可完成對(duì)國(guó)外品牌的包裝。

鑒于商家的逐利本性，將國(guó)貨產(chǎn)品包裝成“洋品牌”，顯然是沖著國(guó)外品牌的名氣大、銷路好和利潤(rùn)高。這既反映出消費(fèi)市場(chǎng)中存在的“崇洋媚外”情結(jié)，也折射出對(duì)國(guó)貨產(chǎn)品和國(guó)內(nèi)品牌的底氣不足。由于我國(guó)早期工業(yè)欠發(fā)達(dá)，特別是輕工業(yè)領(lǐng)域起步較晚，在生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品質(zhì)量以及銷售服務(wù)上相對(duì)滯后，消費(fèi)者擇優(yōu)青睞國(guó)外品牌無可厚非。但隨著我國(guó)工業(yè)的奮起直追，其產(chǎn)品質(zhì)量與國(guó)外品牌相差無幾甚至有些已位居翹楚，此時(shí)再盲目崇洋便不合時(shí)宜。

透過有的商家熱衷“洋式營(yíng)銷”的現(xiàn)象，我們需要反思，更需要對(duì)我國(guó)民族品牌的做大做強(qiáng)寄予厚望和充滿自信。雖然現(xiàn)在國(guó)貨已有不小進(jìn)步，但多數(shù)依然未沖出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。讓國(guó)貨真正崛起，就應(yīng)當(dāng)建立起全球化視野，努力促其走出國(guó)門、走向世界。這是一個(gè)過程，既需要國(guó)貨產(chǎn)品在供應(yīng)端日漸完善，也需要其在銷售端培育起品牌軟實(shí)力。

讓民族品牌走出國(guó)門，需要品牌經(jīng)營(yíng)者和廣大消費(fèi)者的相向而行和彼此互動(dòng)。要切實(shí)提高國(guó)貨產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)，講好民族品牌故事，更好傳播品牌價(jià)值、品牌理念。只有當(dāng)越來越多的中國(guó)品牌成長(zhǎng)為高質(zhì)量、高品位的國(guó)貨精品，才能激發(fā)其良幣驅(qū)逐劣幣的營(yíng)銷效應(yīng)，讓“掛洋牌賣國(guó)貨”的市場(chǎng)怪象銷聲匿跡。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》