違法花樣繁多 堅持露頭就打

深圳市市場監(jiān)管局公布2021年第一批虛假違法廣告典型案例

本報訊 （傅江平）近日，深圳市市場監(jiān)管局公布2021年第一批虛假違法廣告典型案例。

過去一年，該局積極組織開展違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳集中整治行動，聚焦民生領域，著力加強房地產(chǎn)、校外培訓、醫(yī)療美容、食品、藥品、醫(yī)療器械、互聯(lián)網(wǎng)彈窗廣告等重點領域廣告執(zhí)法，有力保護了人民群眾利益，維護了廣告市場秩序，促進了廣告行業(yè)和國民經(jīng)濟健康發(fā)展。

據(jù)了解，近年來，深圳市市場監(jiān)管局堅持對涉嫌虛假宣傳的違法行為嚴懲不貸，并對多起相關行為進行了嚴厲處罰，在多個行業(yè)多個領域形成了強有力的震懾作用。

在深房理信息技術（深圳）有限公司違法廣告案中，當事人主要經(jīng)營房產(chǎn)投資咨詢及理財咨詢服務，實行會員制，會員分為搖籃會員、V+會員，搖籃會員會費為1.38萬元，享受終身服務；V+會員會費為3980元，享受1年期服務。當事人通過新浪微博“深房理”和微信公眾號“深房理”發(fā)布所謂真實買房案例，吸引粉絲購買會員，指導會員通過代持、合伙、以貸養(yǎng)貸等方式買房炒房。經(jīng)查，當事人發(fā)布的“樹立目標、先賺一千萬”等買房案例，無法提供證據(jù)證實廣告內(nèi)容真實性，也無法提供相關信息或線索供行政機關予以調(diào)查核實。其行為違反了《廣告法》第四條和第二十八條第一款的規(guī)定，且嚴重違背“房是用來住的，不是用來炒的”根本方針，多次引發(fā)全國范圍內(nèi)的負面輿情，造成極其嚴重的社會影響。深圳市市場稽查局于2021年5月對該公司作出行政處罰，責令當事人立即停止發(fā)布違法廣告，并處罰款200萬元。

深圳市水靈子國際舞蹈有限公司因發(fā)布違法廣告，于2021年10月被深圳市市場監(jiān)管局責令停止發(fā)布違法廣告，并處以100萬元罰款。據(jù)了解，當事人通過易拉寶宣傳海報和宣傳頁上發(fā)布的培訓廣告含有“全國1000多家連鎖分校，一卡通用”“包領證！包分配工作！”“全國1000多家連鎖分校，一卡通用免費轉(zhuǎn)?！薄傲慊A包教包會包考證分配工作”“每天工作3小時月薪6000元~10000元以上”等用語。經(jīng)查，“水靈子全國校區(qū)”共有971家連鎖分校，而且多家連鎖分校已注銷，廣告宣傳的全國1000多家連鎖分校與實際情況不符，對消費者造成欺騙、誤導。

時悅匯精品（深圳）有限公司因發(fā)布違法廣告被深圳市市場監(jiān)管局責令停止發(fā)布相關廣告，并處以60萬元罰款。該案中，當事人與飛亞達銷售有限公司簽訂《特定系列腕表設計合作框架協(xié)議》，設計生產(chǎn)了一款飛亞達“大師系列百年紅船特別款”的腕表，該款腕表表底蓋上標注“紅船”字樣及“紅船”標志圖案。2021年3月16日至4月22日期間，當事人通過企業(yè)官網(wǎng)以及京東、天貓電商平臺發(fā)布廣告對該款腕表進行營銷宣傳，并在網(wǎng)頁上發(fā)布含有“歷經(jīng)百年已成時代巨擘；飛亞達推出百年紅船特別款腕表”等廣告內(nèi)容。

為研究推進互聯(lián)網(wǎng)廣告投訴舉報源頭治理，深圳市市場監(jiān)管局組織召開互聯(lián)網(wǎng)廣告投訴舉報源頭規(guī)范治理工作會議，與騰訊、阿里、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加強協(xié)助，共同推進實現(xiàn)投訴舉報工單源頭減量的工作目標。深圳市也建設了全國移動端互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測（深圳）中心，逐漸打造集監(jiān)測、預警、展示、分析、評價、調(diào)度六大核心功能于一體的新型互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管體系。

《中國質(zhì)量報》