上海推進品牌引領(lǐng)示范企業(yè)創(chuàng)建培育

品牌活水“澆灌”城市綠色沃土

□ 甄敏蔚 本報記者 霍一夫

又是一年“質(zhì)量月”，今年又有39家企業(yè)進入“2020年上海市品牌引領(lǐng)示范企業(yè)”名單。至此，上海品牌引領(lǐng)3年共培育出109家示范企業(yè)。

上海市品牌引領(lǐng)示范企業(yè)培育工作以“使更多中國品牌成為國內(nèi)外市場值得信賴的選擇”為目標(biāo)，在全國率先成立了以市經(jīng)信委牽頭，上海市工經(jīng)聯(lián)、上海市質(zhì)量協(xié)會等社會組織共同參與的全市品牌建設(shè)協(xié)同機制，以品牌為引領(lǐng)、示范企業(yè)為抓手，依據(jù)工信部《品牌培育管理體系實施指南/評價指南》，在企業(yè)中導(dǎo)入品牌培育管理體系，構(gòu)筑起戰(zhàn)略性、體系化推動品牌培育建設(shè)工作的新格局，充分激發(fā)了各類市場主體的活力和社會各方協(xié)同推進、共同打造“四大品牌”的積極性。

3年來，上海品牌引領(lǐng)示范企業(yè)培育“綠意盎然”，培育工作在全市范圍內(nèi)開展了四大類、20余場活動，先后有528家企業(yè)加入品牌引領(lǐng)示范企業(yè)培育試點，指導(dǎo)近500家企業(yè)開展品牌引領(lǐng)示范企業(yè)培育的標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)入與備案工作，涵蓋體系宣貫、導(dǎo)入培訓(xùn)、企業(yè)診斷、現(xiàn)場輔導(dǎo)、評審答辯等16個環(huán)節(jié)。近300家企業(yè)通過導(dǎo)入、實施、評價與改進提交了有效運行申請。經(jīng)過有效運行評審、答辯評審等階段，累計已有109家企業(yè)進入引領(lǐng)示范企業(yè)名單，覆蓋上海服務(wù)、上海制造、上海購物、上海文化“四大品牌”等多種類型。

品牌活水“澆灌”城市綠色沃土。在“雙碳”目標(biāo)下，中國企業(yè)追求綠色發(fā)展的步伐越來越堅定。在今年39家“2020年上海市品牌引領(lǐng)示范企業(yè)”中，與綠色低碳相關(guān)的品牌就有10多個，包括“城投”和“奇想青晨”等。“城投”品牌來自上海城投環(huán)境集團有限公司，該公司處理上海市中心80%生活垃圾，是一家環(huán)境資源再利用企業(yè)，插上了數(shù)字化翅膀的“城投”，把生活垃圾納入了從源頭分類收集、運輸?shù)侥┒速Y源化、無害化處置的全生命周期管理。該公司實現(xiàn)了“1+3”：一個信息化平臺以及“有害垃圾回收體系”“資源利用回收體系”“建筑廢棄物處理處置體系”3個體系。上海每天有11.55萬噸垃圾通過“1+3”系統(tǒng)進行分類處理，“變廢為寶”。2020年，上海市生活垃圾“三增一減”成效顯著：可回收物回收量同比增長57.5%，濕垃圾分出量同比增長27.5%，干垃圾處置量同比下降20%，有害垃圾分類量同比增加了3倍。

“奇想青晨”品牌來自上海奇想青晨新材料科技股份有限公司，該公司是一家生產(chǎn)水性環(huán)保新材料的企業(yè)。公司成立之初，國內(nèi)水性復(fù)膜膠市場被跨國企業(yè)壟斷?！捌嫦肭喑俊臂`行“綠色環(huán)保、安全耐久”的品牌使命，通過與高校、科研機構(gòu)合作，產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合，開發(fā)出了系列水性環(huán)保復(fù)膜膠產(chǎn)品，包括一項全球唯一用納米材料體態(tài)乳化劑的水性復(fù)膜膠產(chǎn)品，其主要技術(shù)指標(biāo)達到國際先進水平，一舉打破了國外企業(yè)壟斷局面。

“順灝”品牌來自上海順灝新材料科技股份有限公司。該公司大力實施“綠色創(chuàng)新”品牌戰(zhàn)略，其產(chǎn)品以真空鍍鋁轉(zhuǎn)移紙為切入點，致力于推廣新型環(huán)保包裝材料，將可持續(xù)包裝理念融入轉(zhuǎn)移真空鍍鋁紙的整個生命周期中，不斷研發(fā)可降解可回收的紙膜包裝產(chǎn)品。在生產(chǎn)過程中引進RTO廢氣治理設(shè)備，可以處理大風(fēng)量中低濃度廢氣并進行二次余熱回收，在減少污染和危害的同時降低了生產(chǎn)運營成本，該公司目前已成為全球領(lǐng)先的高檔環(huán)保包裝制造商和供應(yīng)包裝材料的品牌之一。

來自奉賢區(qū)東方美谷的“飛青花”品牌，是烘焙食品原料企業(yè)上海海融食品科技股份有限公司的第三代產(chǎn)品?！帮w青花”即“非氫化”諧音，是在生產(chǎn)過程去掉了傳統(tǒng)的“氫化”工藝，從而不含反式脂肪酸，成為更健康的第三代蛋糕奶油產(chǎn)品。該品牌的培育和打造，使該公司的營收實現(xiàn)了可持續(xù)增長，使該企業(yè)植脂奶油產(chǎn)品常年居國內(nèi)植脂奶油行業(yè)市場占有率第一。

當(dāng)前，品牌引領(lǐng)示范企業(yè)培育工作已被納入上海市新一輪“全力打響‘四大品牌’三年行動計劃”。調(diào)研顯示，品牌引領(lǐng)示范企業(yè)培育工作對推動企業(yè)績效提升、促進上海率先進入高質(zhì)量發(fā)展有著重要意義。進入品牌引領(lǐng)示范的企業(yè)，3年平均銷售額增長率為15.76%，銷售利潤率為6.95%，新產(chǎn)品銷售比率為48.72%，顧客滿意度為95.88%，總體績效遠(yuǎn)高于全市平均水平。

《中國質(zhì)量報》