網(wǎng)店盜圖算不算“傍名牌”？

——關(guān)于網(wǎng)店盜圖行為性質(zhì)認(rèn)定的法理探討

□ 本報(bào)記者 彭 燮

兩家不同的網(wǎng)店里，卻有著一模一樣的的商品圖片。經(jīng)常網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者對(duì)這樣的情況一定不陌生。到底是連鎖店還是另有玄機(jī)？

近期，江蘇省常熟市市場(chǎng)監(jiān)管部門查處了全國(guó)首例網(wǎng)店跨平臺(tái)盜圖不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案。執(zhí)法人員調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盜圖網(wǎng)店在銷售產(chǎn)品頁(yè)面中，多次使用原圖網(wǎng)店的原創(chuàng)產(chǎn)品圖片，部分產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)相似度高達(dá)90%以上。部分產(chǎn)品圖片直接抄襲，連商標(biāo)也被使用在盜圖網(wǎng)店網(wǎng)頁(yè)中，且不加任何遮掩，出現(xiàn)位置及字體都完全一致。因該盜圖行為已構(gòu)成《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定的仿冒混淆行為，并存在無(wú)證經(jīng)營(yíng)和虛假宣傳，涉案商戶被罰款5萬(wàn)元。

江蘇省常熟市市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法大隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)郁志堅(jiān)告訴記者，案件查辦的證據(jù)顯示，盜圖網(wǎng)店采用的圖片幾乎是“原封不動(dòng)”從原圖網(wǎng)店“偷”過(guò)來(lái)的，甚至連原圖網(wǎng)店的LOGO都沒(méi)有裁掉。另外，圖片模特就是原圖網(wǎng)店的經(jīng)營(yíng)者，很好辨認(rèn)。因此，圖片主體和盜圖行為的認(rèn)定都是比較簡(jiǎn)單的。讓執(zhí)法人員反復(fù)思考的點(diǎn)在于，盜圖行為的性質(zhì)究竟是侵犯著作權(quán)行為還是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為？

郁志堅(jiān)說(shuō)，盜圖網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者承認(rèn)，他們盜用圖片不是沖這張圖片，而是想要通過(guò)這張圖片，讓客戶誤認(rèn)為它與原圖網(wǎng)店是“一回事”。據(jù)調(diào)查，包括產(chǎn)品照片在內(nèi)的店鋪裝潢，是網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)的核心資產(chǎn)之一，而拍攝一張圖片，原圖網(wǎng)店需要花費(fèi)兩千元左右的成本，等于說(shuō)盜用圖片是以“零成本”盜取了原圖網(wǎng)店的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是對(duì)他人競(jìng)爭(zhēng)資源的惡意侵占，其根本目標(biāo)是為了讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆。而從原圖網(wǎng)店銷售收入的變化中，也可以看出盜圖行為已經(jīng)對(duì)原圖網(wǎng)店的正常經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生了負(fù)面影響。因此，最終該局依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)該案進(jìn)行了判罰。

郁志堅(jiān)表示，近年來(lái)，他們接到了多起類似的投訴舉報(bào)，最近手頭正在辦理一起知名服裝品牌投訴某網(wǎng)店惡意模仿的案件，也是屬于仿冒混淆行為。他認(rèn)為，在電商領(lǐng)域的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為中，盜圖問(wèn)題比較普遍。很多經(jīng)營(yíng)者對(duì)于這一行為的違法性認(rèn)識(shí)不夠，認(rèn)為這不是什么大不了的事情，這也說(shuō)明中小網(wǎng)店從業(yè)者的法律意識(shí)較為淡薄，規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)亟待提高。

近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局就《禁止網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為規(guī)定（公開(kāi)征求意見(jiàn)稿）》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)定》），向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)，其中第七條明確：經(jīng)營(yíng)者在生產(chǎn)、銷售活動(dòng)中，不得通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)施擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識(shí)等混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系。

市場(chǎng)監(jiān)管總局價(jià)格監(jiān)督檢查和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，制定《規(guī)定》，目的就是進(jìn)一步制止和預(yù)防網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，保護(hù)經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)范持續(xù)健康發(fā)展。近年來(lái)，一些傳統(tǒng)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為通過(guò)“技術(shù)手段”轉(zhuǎn)移到線上，如商業(yè)混淆、虛假宣傳等，作案成本更低、危害更大。從執(zhí)法實(shí)踐上看，需要結(jié)合《規(guī)定》，在具體監(jiān)管和執(zhí)法工作中對(duì)一些條款進(jìn)行明確，對(duì)法律的適用予以細(xì)化，從而為經(jīng)營(yíng)者依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)提供指引和預(yù)期，并為市場(chǎng)監(jiān)管部門增強(qiáng)執(zhí)法的專業(yè)性，提高監(jiān)管效能提供參考。

中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授、中國(guó)人民大學(xué)商法研究所所長(zhǎng)劉俊海指出，網(wǎng)店盜圖行為是互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景下傳統(tǒng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為新的表現(xiàn)形式之一，說(shuō)白了就是“傍名牌”，和實(shí)體店鋪惡意模仿其他店頭招牌和裝潢，本質(zhì)上是完全一樣的。其目的就是要讓消費(fèi)者誤認(rèn)為兩者是一回事，或者存在必然聯(lián)系。他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)混淆行為，對(duì)消費(fèi)者的傷害是比較大的。而這種“張冠李戴”的行為，近些年在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域比較普遍，應(yīng)該加大打擊力度。建議監(jiān)管部門要“良法善治”，鼓勵(lì)支持權(quán)利人去主張正當(dāng)權(quán)利，盡量降低維權(quán)成本。對(duì)于不法行為，除了行政處罰，還可加上民事賠償，確保消費(fèi)者和公平競(jìng)爭(zhēng)者的合法權(quán)益。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》