孔孟之鄉(xiāng) 運河之都 文化濟(jì)寧

聚焦文化“雙創(chuàng)” 力促文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展

濟(jì)寧孔子文化旅游集團(tuán)助力濟(jì)寧市打造世界文化旅游名城

濟(jì)寧市位于山東省西南部，素以“孔孟之鄉(xiāng)、運河之都、文化濟(jì)寧”著稱，現(xiàn)轄2區(qū)、2市、7縣和4個功能區(qū)，總?cè)丝?90萬人，總面積1.1萬平方公里。2020年全市實現(xiàn)GDP4494.3億元，地方財政收入411.8億元，在山東省綜合考核中獲一等獎，成功創(chuàng)建全國文明城市，是中國優(yōu)秀旅游城市。濟(jì)寧市文旅資源富集，是孔子、孟子、顏子、曾子、子思子五大圣人的故鄉(xiāng)，被稱為“東方圣城”；是儒家文化的發(fā)源地，始祖文化、儒家文化、運河文化、紅色文化等交相輝映，擁有曲阜三孔、京杭大運河兩處世界文化遺產(chǎn)，有江北首屈一指的淡水湖——微山湖，有全國重點文物保護(hù)單位36處，國家A級景區(qū)128處，形成了“東文西武、南水北佛、中古運河”的旅游大格局。 

濟(jì)寧孔子文化旅游集團(tuán)（以下簡稱濟(jì)寧孔子文旅）系濟(jì)寧市委、市政府主持成立的全資國有大型文旅企業(yè)，注冊資本8.92億元。濟(jì)寧孔子文旅是弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推動文化旅游深度融合發(fā)展的重要平臺，承擔(dān)濟(jì)寧文化旅游國有資產(chǎn)運營及管理、國有資本運作、文化旅游項目建設(shè)投資等職能，下設(shè)景區(qū)運營管理、旅游賓館酒店運營管理、項目開發(fā)建設(shè)、文化創(chuàng)意商品研發(fā)、文化旅游投融資運營、研學(xué)游與文旅職業(yè)培訓(xùn)六大板塊，擁有濟(jì)寧旅游惠民卡發(fā)行等資質(zhì)。

自成立以來，濟(jì)寧孔子文旅認(rèn)真落實國家相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)“四個講清楚”和文化“雙創(chuàng)”的重要指示批示要求，堅持以文塑旅、以旅彰文，深挖文化富礦，以文化旅游賦能城市發(fā)展，按照“發(fā)展大旅游、組建大集團(tuán)、形成大產(chǎn)業(yè)”的目標(biāo)思路，重點建設(shè)以孔子為引領(lǐng)的儒家文化品牌、以運河文化為主線的文旅康養(yǎng)項目品牌、以東方儒家為特色的餐飲服務(wù)品牌、以文化創(chuàng)意為核心的旅游商品品牌、以智慧旅游為依托的全域旅游品牌五大品牌，通過整合優(yōu)質(zhì)資源、策劃精品線路、建設(shè)核心項目，加大對外合作力度，全力打造“省內(nèi)一流、全國知名”的文化旅游產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)平臺、運營平臺、投融資平臺，現(xiàn)已擁有曲阜、鄒城、微山、梁山等10余家較為成熟的文旅企業(yè)，旨在將濟(jì)寧打造成為全域旅游目的地城市和世界文化旅游名城。

曲阜“三孔”為首批全國重點文物保護(hù)單位，中國旅游勝地四十佳，世界文化遺產(chǎn)，首批國家5A級旅游景區(qū)?？赘?，本名“衍圣公府”，是孔子嫡裔子孫世代居住的官邸，是世界上“衙宅合一”的典型貴族莊園瑰寶?？讖R，是祭祀孔子的廟宇，是儒家文化最具代表性的古典建筑群，與北京故宮、承德避暑山莊并稱中國三大古建筑群。孔廟主體建筑大成殿為“東方三大殿”之一。

聚焦文化“雙創(chuàng)” 

講好孔子故事、中國故事

聚焦文化“雙創(chuàng)”，深挖儒家文化和運河文化內(nèi)涵，以文化“雙創(chuàng)”賦能城市發(fā)展。濟(jì)寧市在擦亮“舊三孔”（孔廟、孔府、孔林）世界級文化名片的基礎(chǔ)上，打造推出了孔子研究院、孔子博物館、尼山圣境“新三孔”品牌，講好孔子故事、中國故事。

濟(jì)寧孔子文旅成立以來，堅持守正創(chuàng)新，以科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)業(yè)升級，打造文旅產(chǎn)品創(chuàng)意孵化平臺，培育市場消費亮點、熱點，實現(xiàn)傳統(tǒng)文旅行業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型。大力實施濟(jì)寧文創(chuàng)商品品牌培育項目，與北京故宮、西安曲江文創(chuàng)團(tuán)隊等國內(nèi)知名文創(chuàng)企業(yè)深度合作，全力培育濟(jì)寧市文旅商品自主品牌，并建設(shè)了文化旅游電商研發(fā)中心。

大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文化與技術(shù)深入結(jié)合、文化與創(chuàng)新創(chuàng)意深入融合。策劃民眾喜愛的文旅活動，豐富游客文化體驗，打造優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈，培養(yǎng)培植特色文旅品牌，引導(dǎo)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代人生活有效結(jié)合、相互滋養(yǎng)，推動濟(jì)寧文化和旅游事業(yè)煥發(fā)出更多動力和活力。舉辦了第六屆“創(chuàng)意濟(jì)寧”文化產(chǎn)品設(shè)計大賽暨第三屆“孔子文旅杯”游客最喜愛的文旅商品評選活動。建設(shè)濟(jì)寧文化特色商品旗艦店，加強旅游商品銷售體系建設(shè)，形成文旅產(chǎn)品創(chuàng)客集群，吸引高端人才、增加就業(yè)，助力濟(jì)寧市鄉(xiāng)村振興步伐。成功打造了文脈·孔子書房、孔子文旅文創(chuàng)商品研發(fā)中心、孔子文旅文創(chuàng)商品旗艦店等特殊文創(chuàng)項目，榮獲多項國家、省、市文創(chuàng)大獎。

微山湖旅游區(qū)總面積1266平方公里，是鐵道游擊隊的故鄉(xiāng)。旅游區(qū)懷抱京杭大運河，現(xiàn)正在創(chuàng)辦國家5A級旅游景區(qū)。

研學(xué)游

三孔景區(qū)

文創(chuàng)產(chǎn)品

推進(jìn)文旅融合

打造具有國際影響的研學(xué)旅游基地

推進(jìn)文旅融合，推出“串珠成鏈”的精品旅游線路。濟(jì)寧市精心設(shè)計“國學(xué)經(jīng)典研學(xué)游”“跟著孔子去游學(xué)”等研學(xué)旅游線路，打造具有國際影響的研學(xué)旅游基地。并不斷在文旅融合改革創(chuàng)新中求突破，推進(jìn)“文化+旅游”“旅游+教育”融合發(fā)展，深入挖掘儒家文化時代價值，策劃研學(xué)旅游節(jié)慶活動，豐富研學(xué)旅游項目，建設(shè)全國研學(xué)旅游示范區(qū)，弘揚國際研學(xué)旅游目的地品牌。舉辦尼山世界文明論壇、孔子文化節(jié)等重大活動，開展“尋根之旅”“精神之旅”，在海內(nèi)外持續(xù)掀起“孔子熱”“國學(xué)熱”，把孔孟之鄉(xiāng)建設(shè)成為人人向往的文化圣地、精神家園。

濟(jì)寧孔子文旅依托資源整合平臺，積極開展研學(xué)游業(yè)務(wù)拓展市場，努力打響“孔子文旅”國際研學(xué)品牌，推動文化傳承和旅游休閑的深度融合。穿點成線，針對研學(xué)團(tuán)隊市場需求，量身定做，設(shè)計策劃了一系列寓教于樂、游學(xué)相長、文旅融合的研學(xué)游體驗項目，為游客提供了豐富多彩、獨具特色的中國古典文化研學(xué)體驗活動，助推濟(jì)寧市研學(xué)旅游產(chǎn)品形象提升，建立“訪圣懷古、讀經(jīng)習(xí)儒”的研學(xué)游產(chǎn)業(yè)鏈條。

《忠義梁山泊》舞臺劇以水滸英雄故事為主線,立足梁山,運用武術(shù)、舞蹈等藝術(shù)表現(xiàn)形式展示多元文化、地域特色,劇目分為：序《泊梁山》、《仗義林沖》、《情義武松》、《孝義李逵》、《俠義三雄》、《正義魯達(dá)》、《忠義宋江》、尾聲《四海盟約》八幕大劇。

孟廟又稱亞圣廟，是歷代祭祀戰(zhàn)國時思想家孟子之所。宋宣和三年（1121年）創(chuàng)建，金、元、明、清重修達(dá)38次?，F(xiàn)存建筑為清康熙年間重建。孟府是孟子后裔的宅第，位于孟廟西側(cè)，殿堂門廡148間。

水泊梁山旅游區(qū)坐落在山東省濟(jì)寧市梁山縣。因古典文學(xué)名著《水滸傳》一書行世而馳名中外。2008年被評為國家AAAA級旅游區(qū)。

力促高質(zhì)量融合發(fā)展

建設(shè)世界文化旅游名城

為進(jìn)一步落實打造世界文化旅游名城及著名國際旅游目的地城市的重大戰(zhàn)略部署，力促文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展，強化文旅資源整合，以龍頭企業(yè)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化、完善，推動全域旅游創(chuàng)新發(fā)展。

濟(jì)寧孔子文旅以項目推進(jìn)為抓手，以5個突破為重點，引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展。以儒家文化和運河文化為引領(lǐng)，大力實施濟(jì)寧世界文化旅游名城建設(shè)系列推介項目，認(rèn)真做好濟(jì)寧文化旅游形象宣傳策劃，加強宣傳推介，實現(xiàn)濟(jì)寧文旅品牌的新突破。采用線上、線下相結(jié)合的營銷手段，在重要客源地舉辦文化旅游推介會，打造連接國內(nèi)、國外市場的“大旅行社”，大力開展紅色旅游、研學(xué)旅游，重點推出5條精品旅游線路，實現(xiàn)市場營銷的新突破。以優(yōu)化環(huán)境和完善服務(wù)設(shè)施為目標(biāo)，按5A級景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)大力實施三孔景區(qū)、兩孟景區(qū)、水泊梁山景區(qū)、嘉祥等景區(qū)的精細(xì)化、智能化提升，推動微山湖5A級景區(qū)創(chuàng)建，實現(xiàn)景區(qū)提升的新突破。以智慧旅游為抓手，大力推進(jìn)濟(jì)寧全域智慧旅游大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)項目，規(guī)劃建設(shè)智慧旅游數(shù)據(jù)中心、旅游產(chǎn)業(yè)運行監(jiān)測平臺、旅游產(chǎn)業(yè)營銷管理平臺等，實現(xiàn)全域旅游的新突破。以建設(shè)文化旅游強市為目標(biāo)，大力實施濟(jì)寧文創(chuàng)商品品牌培育項目，推動文旅產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的新突破。

為加強濟(jì)寧文旅品牌的宣傳推廣，濟(jì)寧孔子文旅于4月23日至25日在曲阜尼山圣境景區(qū)與ITIA艾蒂亞機構(gòu)舉辦第十屆中國旅游投資大會系列活動。會議期間，濟(jì)寧孔子文旅集團(tuán)分別與北京故宮觀唐投資控股有限公司、中鼎天下（北京）文化科技有限公司、北京融浩國際文化投資有限公司、大連和達(dá)文化旅游發(fā)展有限公司簽訂合作協(xié)議。未來，將充分利用各自資源與優(yōu)勢，立足濟(jì)寧、面向全國，開展儒家文化IP打造、文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新，并以“文化+科技”對濟(jì)寧市的文旅行業(yè)通過科技手段進(jìn)行提檔升級，同時推進(jìn)旅游體驗提升，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)消費升級，弘揚中華民族傳統(tǒng)文化及紅色文化，打造城市新名片。

第十屆中國旅游投資大會現(xiàn)場

寶相寺景區(qū)是我國著名的佛教文化旅游圣地，為國家4A級景區(qū)。景區(qū)核心景點寶相寺始建于唐朝，在國內(nèi)外享有“第二法門寺”之美譽。

重點文旅產(chǎn)業(yè)項目推介

微山湖南陽古鎮(zhèn)嵐曹線出口綜合開發(fā)項目

項目位于南陽古鎮(zhèn)西北側(cè)，占地面積約66.7公頃，建筑面積約1.2萬平方米，總投資約10億元。項目實行整體規(guī)劃、分期建設(shè)。項目由孔子文旅集團(tuán)聯(lián)合上海交大設(shè)計院、中建交通建設(shè)集團(tuán)共同開發(fā)建設(shè)。項目建成后，可滿足往來游客便捷進(jìn)出景區(qū)、停留休息、住宿就餐、觀光休閑、應(yīng)急停車等需求。

南陽湖農(nóng)場現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園項目

項目總占地1333.3公頃，其中水域面積約466.6公頃，計劃總投資約15億元。擬打造成集“高效生態(tài)農(nóng)業(yè)、水體世界、文化旅游、互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”于一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園。項目定位為濟(jì)寧中心城區(qū)后花園，主打現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光、研學(xué)體驗、中小學(xué)生勞動教育基地等內(nèi)容。

水泊梁山創(chuàng)國家5A級景區(qū)提升規(guī)劃項目

擬建項目占地總面積294公頃，建設(shè)內(nèi)容主要包括3000平方米游客服務(wù)中心、53000平方米停車場、2500個生態(tài)停車位、2000平方米水滸劇場、5000米游步道，計劃投資3億元。項目立足為統(tǒng)領(lǐng)水滸文化的大旗，統(tǒng)籌考慮山上、山下、水面等空間，整合宋江大道、濱水公園、影視城、水滸大酒店等周邊資源，全面展現(xiàn)水滸文化，打造梁山水滸文化旅游區(qū)，爭創(chuàng)國家5A級景區(qū)。

龍灣湖國際旅游鄉(xiāng)村度假區(qū)項目

項目位于泗水縣南部環(huán)龍灣湖片區(qū)，涵蓋南、北堯灣村，東、西、南仲都村等區(qū)域，占地面積600公頃，建筑面積約2.7萬平方米，計劃投資10億元，主要包括中醫(yī)藥康養(yǎng)、精品民宿、休閑度假等業(yè)態(tài)。項目地理位置優(yōu)越，距尼山圣境10公里，距泗水高鐵站7公里，周邊高速路網(wǎng)豐富，交通四通八達(dá)。項目建設(shè)目標(biāo)為高端民宿聚集區(qū)，中醫(yī)藥康養(yǎng)圣地；緊扣全市“有山有水有平原”的地域特色，構(gòu)建“運河風(fēng)情帶、泗河生態(tài)帶”的鄉(xiāng)村振興空間格局，打造高質(zhì)量鄉(xiāng)村振興齊魯樣板。

其他項目

除以上項目外，濟(jì)寧孔子文旅在歷史文化街區(qū)開發(fā)建設(shè)、低空飛行體驗、夜游經(jīng)濟(jì)、大運河文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)、文旅融合康養(yǎng)、演藝節(jié)目開發(fā)設(shè)計、水上運動、房車露營等項目上已有發(fā)展計劃與方向，致力將濟(jì)寧市打造為宜游宜居宜業(yè)的世界歷史文化名城。

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《中國質(zhì)量報》