2020中國洗衣機干衣機行業(yè)高峰論壇在北京舉辦

健康洗護成為消費新熱點

本報訊 （部冬霞）在疫情影響下，今年洗衣機市場形勢如何，未來將有怎樣的走向？日前在北京舉行的2020中國洗衣機干衣機行業(yè)高峰論壇給出了答案。

會上，來自奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，洗衣機市場呈現(xiàn)整體下滑狀態(tài)。今年1月-9月，國內(nèi)洗衣機零售量規(guī)模2277萬臺，同比下滑8.2%；零售額427億元，同比下滑12.7%。

從渠道看，線上和線下有所不同，在線下渠道銷售大幅度下滑的同時，線上渠道卻保持穩(wěn)定增長。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，洗衣機線上市場零售量規(guī)模1433萬臺，同比增長11.9%；零售額規(guī)模193億元，同比增長8.6%。線下市場零售量規(guī)模844萬臺，同比下滑29.7%；零售額規(guī)模234億元，同比下滑24.8%。

雖然今年洗衣機市場的銷售受到很大影響，但健康洗護受到消費者強烈關(guān)注。疫情促使人們更加重視自身健康，與往年相比，以除菌為核心賣點的洗衣機、干衣機、洗烘套系產(chǎn)品，受到更大的關(guān)注。

除了除菌除螨等健康技術(shù)的升級，分區(qū)洗、迷你洗也在這一波健康家電浪潮中迎來新的發(fā)展機會。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1月-9月，分區(qū)洗護市場線上零售額同比增長116.6%，線下零售額同比增長26.4%，遠高于行業(yè)增幅。

今年各主流洗衣機品牌均圍繞健康、智能等方向推出新品，以洗烘套系產(chǎn)品進行場景布局，也被一些品牌視為重要的發(fā)展方向。此外，洗衣機在不斷拓展品類邊界，延伸出干衣機、衣物護理機、電子鞋柜、洗鞋機、內(nèi)衣機等細分品類，這些品類朝著滿足不同場景、不同使用需求的方向發(fā)展。

干衣機品類呈現(xiàn)出逆勢增長的態(tài)勢，成為市場的黑馬。有數(shù)據(jù)顯示，從全球市場來看，英國、法國、德國、日本、韓國等市場已步入成熟期，干衣機成為不少家庭的標(biāo)配。而對于國內(nèi)市場來說，干衣機屬于新興品類，未來發(fā)展空間很大。

根據(jù)京東家電提供的數(shù)據(jù)，今年母嬰類洗衣機流量與銷售額同比增長超過20%，洗鞋/內(nèi)衣/內(nèi)褲機流量與銷售額均比去年增長近20倍。母嬰類洗衣機、洗內(nèi)衣/內(nèi)褲機、洗鞋機、衣物護理機等品類，往往成為一些消費者在家中配置的第二套產(chǎn)品，成為迅速崛起的新興品類和增長點。

中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)表示，當(dāng)前我國洗衣機市場已經(jīng)從大規(guī)模普及增量市場，轉(zhuǎn)向以更新需求為主的存量市場，行業(yè)增速趨緩，但我國超大規(guī)模的市場優(yōu)勢和內(nèi)需潛力，是洗衣機行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要支撐。

姜風(fēng)稱，洗衣機行業(yè)是我國家電行業(yè)中，自主創(chuàng)新能力比較強的產(chǎn)業(yè)之一，“十三五”時期，洗衣機企業(yè)針對用戶需求和消費痛點進行深入研究，開展自主研發(fā)創(chuàng)新，原創(chuàng)技術(shù)的新產(chǎn)品層出不窮?！罢怯捎谄髽I(yè)圍繞用戶需求，對產(chǎn)品、對技術(shù)進行不斷創(chuàng)新，推動了中國洗衣機市場高質(zhì)量發(fā)展，中國洗衣機行業(yè)的創(chuàng)新能力已經(jīng)進入全球第一陣營。”

此次高峰論壇由中國家用電器協(xié)會與國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦。

《中國質(zhì)量報》