假折扣？新套路？

解析網(wǎng)購“撿漏群”“羊毛群”

□ 新華社記者 楊穩(wěn)璽

幾十元的運動鞋、幾元的微波爐、幾毛幾分的零食、化妝品，甚至還有0元購，不是山寨貨，都是響當當?shù)拇笈?！近段時間，各大社交網(wǎng)站、App上出現(xiàn)了一大批以超低折扣商品為賣點的“撿漏群”“羊毛群”等。這些真如他們所宣稱的那么神奇嗎？

折扣“誘人”：各種“撿漏群”新涌現(xiàn)

近日，不少消費者反映在各大社交網(wǎng)站、App上出現(xiàn)了一大批以超低折扣商品為賣點的“撿漏群”“羊毛群”等，群主、主播們無不宣稱在群里能買到巨大優(yōu)惠的名牌產(chǎn)品，比如幾十元的運動鞋、幾元的微波爐、幾毛幾分的零食、化妝品，甚至還有0元購物機會。寧夏銀川市民孫朋說：“類似內(nèi)容看多了，還真蠻動心的。”

打開某知名問答論壇，在產(chǎn)品推薦等類似問題下，可以看到不少“撿漏群”“羊毛群”的回答，這些回答呈現(xiàn)模板化傾向。開頭或亮明自己收入不高，通過撿漏買到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，或斥責(zé)其他“垃圾”群；文章中會插入多張付款圖片作為背書，末尾則會通過問答形式解答諸如群內(nèi)為何禁言等問題。

短視頻平臺上也有類似推介?！斑M來的兄弟們可以看我的付款截圖啊，你看點進去就是旗艦店，不是假冒產(chǎn)品，想學(xué)的扣6，人數(shù)夠了我就教學(xué)”……在某知名短視頻平臺上，類似直播并不罕見，當人數(shù)達到一定熱度后，主播們會神秘兮兮地放出二維碼截圖，“只有5秒，手慢無”。

一些人還被同事、朋友拉進類似“優(yōu)惠群”里。“工作中認識的一個朋友將我們拉到一個群里，里面每天都會推薦某知名電商平臺的產(chǎn)品?！北本┦忻裰芏φf。

營銷返利：想撿個漏不容易

通過多種方式，記者先后跟進了10余個類似“優(yōu)惠組織”，發(fā)現(xiàn)這些群一般呈現(xiàn)兩大類形式，一種屬于傳統(tǒng)意義上的社交軟件群，如QQ群、微信群，群里每天會發(fā)布多個優(yōu)惠信息，有些還可以讓群主幫助找心儀的優(yōu)惠產(chǎn)品；另一種則是公眾號、企業(yè)號或個人好友，通過搜索或互動查找優(yōu)惠產(chǎn)品。

記者潛伏多個群近兩周發(fā)現(xiàn)，這些群推介的多是高折扣不知名產(chǎn)品和折扣不高的品牌產(chǎn)品，尚未買到0元購和巨額優(yōu)惠名牌產(chǎn)品，而對于手機充值卡等“硬通貨”，記者咨詢得到的答復(fù)都是沒有優(yōu)惠。

“買一些小物件時能幫上忙”“有優(yōu)惠，但都不高”“開始還興沖沖每天刷，現(xiàn)在沒動力了”……孫朋等數(shù)十名受訪者同樣表示很少見到巨額優(yōu)惠。

“這些優(yōu)惠券群其實都是營銷返利，即顧客購買了使用優(yōu)惠券的商品后，發(fā)送優(yōu)惠券者——群主可以獲得傭金。”某電商平臺營銷經(jīng)理趙學(xué)兵說，這是近段時間新興起的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，商家主打口碑傳播、市場下沉，將營銷經(jīng)費讓利給個人，但也不排除先漲價再打折等“假優(yōu)惠”。

“在相關(guān)營銷返利平臺上，每個人都能找到優(yōu)惠券，你也可以和他們一樣拉個群、創(chuàng)建個公眾號，其實就是全民帶貨?！痹谮w學(xué)兵指引下，記者注冊了某知名電商平臺返利賬號，進入返利營銷頁面后，頂部有搜索欄可以搜索商品，推介商品下都標注著優(yōu)惠金額和返利數(shù)目，點擊商品圖片上的“立即推廣”按鈕后，就會生成推廣鏈接。

少點套路：網(wǎng)購能否別太復(fù)雜

對于“撿漏群”“羊毛群”這一網(wǎng)購新生事物，有業(yè)內(nèi)人士表示這是互聯(lián)網(wǎng)零售的又一發(fā)展趨勢，有其存在的合理性，但也有消費者表示類似事物讓互聯(lián)網(wǎng)購物越來越復(fù)雜，期盼少一些套路，多一些真誠。

“近年來下沉市場、挖掘更多用戶資源已成為互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)的發(fā)展趨勢。這些應(yīng)運而生的優(yōu)惠券群其實就相當于短視頻主播帶貨，帶貨質(zhì)量肯定有好有壞，顧客是享受便捷優(yōu)惠還是被宰，關(guān)鍵還要自己甄別。第三方軟件也應(yīng)加強監(jiān)管，避免有些人借此搞欺詐?！壁w學(xué)兵等業(yè)內(nèi)人士認為，類似優(yōu)惠券群只是一種銷售形式，沒有好壞對錯之分。

也有人認為優(yōu)惠券群等“全民帶貨”銷售形式應(yīng)適度?；ヂ?lián)網(wǎng)招聘平臺工作人員莊盛說：“近年來很多大學(xué)生簡歷會出現(xiàn)類似互聯(lián)網(wǎng)實習(xí)、工作經(jīng)歷。門檻低的‘全民帶貨’一方面確實提供了就業(yè)機會，但也要警惕讓年輕人產(chǎn)生賺快錢和遠離實體業(yè)的想法。”

“大數(shù)據(jù)殺熟、價格歧視、越來越復(fù)雜的玩法……現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)購物真是套路滿滿，讓網(wǎng)絡(luò)購物從使人愉悅變成身心俱疲。”周鼎等消費者則對類似優(yōu)惠券群不太滿意，認為這是近年來互聯(lián)網(wǎng)零售越來越套路的又一表現(xiàn)，期盼電商平臺及相關(guān)部門能多一些真誠。“優(yōu)惠有一說一，不要弄一些玄乎的概率抽獎或繞來繞去?！?/p>

《中國質(zhì)量報》