多措并舉打造區(qū)域“金名片”

——甘肅省禮縣扶持特色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展側(cè)記

□ 黨海文

“我小時候村里有好多人種植大黃，但前幾年大黃干貨一度只賣到每公斤6元，種植的人越來越少。近年來，在政府及有關(guān)部門的支持和引導(dǎo)下，大黃在國內(nèi)和國際市場十分走俏，價格漲了好幾倍，種植大黃的人又逐漸多了起來?！备拭C省隴南市禮縣銓黃種植合作社負責(zé)人趙建設(shè)說。截至目前，該縣大黃種植面積達4000公頃，預(yù)計今年產(chǎn)量超過900萬公斤，產(chǎn)值將突破1.5億元。

近年來，禮縣緊緊圍繞“舉特色旗、走富民路、建小康縣”的總體目標(biāo)，把扶持當(dāng)?shù)卮簏S、蘋果等特色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展作為調(diào)整結(jié)構(gòu)、促農(nóng)增收的主要措施，深入實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，不斷拓展延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，有效促進了產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收。

培育商標(biāo)品牌 帶動脫貧致富

禮縣地處西漢水上游淺山河谷地帶，土地肥沃、光照充沛、水源充足、晝夜溫差大，是全國優(yōu)質(zhì)水果生產(chǎn)基地及優(yōu)質(zhì)蘋果生產(chǎn)重點縣之一。目前，禮縣已基本形成了沿西漢水上游兩岸及其支流60公里的蘋果林帶，蘋果種植面積突破4萬公頃，居甘肅省第二位，年產(chǎn)量達3.46億公斤，產(chǎn)值突破12億元。

近年來，禮縣堅持以標(biāo)準化果園建設(shè)為依托，大力推進蘋果產(chǎn)業(yè)開發(fā)，針對群眾重種植輕管理、果品質(zhì)量不高、市場競爭力不強的實際情況，開展實施了“優(yōu)果”工程，通過扶持龍頭企業(yè)，廣泛拓展市場空間，延伸產(chǎn)業(yè)開發(fā)鏈條，提高果品附加值。目前，禮縣已經(jīng)建成總庫容11.31萬噸的果蔬氣調(diào)庫及1個蘋果套袋加工廠以及1條果醋、果酒生產(chǎn)流水線。當(dāng)?shù)靥O果產(chǎn)業(yè)基本形成了適應(yīng)市場需求的高中低產(chǎn)品和商品果、原料果互補的資源體系及產(chǎn)前、產(chǎn)中及產(chǎn)后環(huán)節(jié)相互銜接、相互促進、健康運轉(zhuǎn)的良好格局。

與此同時，禮縣堅持把發(fā)展農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟組織作為推進特色產(chǎn)業(yè)開發(fā)、加快產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、振興農(nóng)村經(jīng)濟和增加農(nóng)民收入的一項關(guān)鍵措施，探索出集生產(chǎn)經(jīng)營為一體、產(chǎn)供銷相結(jié)合的模式?！拔覀兺ㄟ^土地流轉(zhuǎn)，在寬川鎮(zhèn)下灣村栽種蘋果87公頃，全部按照標(biāo)準化種植，蘋果大量銷往廣東、福建、浙江，并遠銷國際市場?！倍Y縣豐緣果業(yè)農(nóng)民專業(yè)合作社負責(zé)人靳彩琴說。

為了讓優(yōu)質(zhì)果品獲得“馳騁”國內(nèi)外市場的“通行證”，把產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢，禮縣多措并舉提高產(chǎn)品知名度，增強市場競爭力，如積極推行無公害生產(chǎn)技術(shù)及產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準化和蘋果產(chǎn)業(yè)“一注冊三認證”工作，申請注冊“祁山牌蘋果”“先秦貢果”等蘋果品牌商標(biāo)等。2010年12月，“禮縣蘋果”獲得地理標(biāo)志產(chǎn)品認證；今年7月28日，“禮縣蘋果”地理標(biāo)志證明商標(biāo)被核準注冊。

商標(biāo)品牌帶動了禮縣蘋果產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。如今，越來越“紅”的禮縣蘋果已發(fā)展為禮縣具有明顯競爭優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿Φ奶厣a(chǎn)業(yè)，成為了禮縣走向全國、走向世界的一張“金名片”。目前，禮縣蘋果主產(chǎn)區(qū)戶均果品收入達3.9638萬元，人均8377元，成為促進當(dāng)?shù)厝罕娒撠氈赂缓蛶拥胤浇?jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。 

注重宣傳推介 促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展

禮縣境內(nèi)有629種中藥材，當(dāng)?shù)卮簏S質(zhì)地堅實、氣味清香、藥理性能好，遠銷國內(nèi)外，出口量占全國的75%，占甘肅省的85%。白河鎮(zhèn)銓水村是禮縣大黃產(chǎn)業(yè)的起源地，這里出產(chǎn)的大黃在我國藥材史上久負盛名。

近年來，禮縣不斷擴大種植規(guī)模，推進大黃產(chǎn)業(yè)的科技研發(fā)，不斷拓展大黃產(chǎn)業(yè)鏈條，推出了多種以大黃為原料的藥品。同時，禮縣還將大黃產(chǎn)業(yè)發(fā)展與全縣高寒山區(qū)精準扶貧相融合，以大黃產(chǎn)業(yè)合作社示范為引領(lǐng)，形成了統(tǒng)一提供種子、回收、技術(shù)指導(dǎo)和加工銷售為一體的產(chǎn)業(yè)體系，建立起了隴南市武都、禮縣、宕昌、西和等縣區(qū)藥材種植收購機制。

為了提升禮縣大黃等特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度和影響力，禮縣大力整合優(yōu)勢資源，加大宣傳推介力度。近年來，當(dāng)?shù)赝ㄟ^舉辦中國高質(zhì)量發(fā)展圓桌會議之隴南電商扶貧高端對話會、中國大黃高端論壇等方式，邀請全國知名專家及各大媒體多渠道推介當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品；通過組織縣內(nèi)龍頭企業(yè)、合作社在北京、廣東、廣西等地開設(shè)銷售窗口、參加展銷會及舉辦新聞發(fā)布會等方式，推介促銷當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品。

“隨著一系列宣傳推介活動的舉辦，產(chǎn)品及品牌的知名度越來越高，結(jié)識的客商也越來越多。”禮縣良源果業(yè)專業(yè)合作社負責(zé)人康起維表示，該合作社立足禮縣特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢積極拓展網(wǎng)絡(luò)營銷，打造了“種植+基地+貯藏+銷售+電子商務(wù)+物流”的產(chǎn)業(yè)鏈條，探索出“義賣+就業(yè)+代銷+代購”電商扶貧模式，有效地助推了農(nóng)民脫貧增收。

“今年7月28日，‘禮縣大黃’與‘禮縣蘋果’地理標(biāo)志證明商標(biāo)被核準注冊，這將進一步凸顯禮縣大黃和蘋果產(chǎn)業(yè)的地域特色優(yōu)勢，對促進農(nóng)民增收和產(chǎn)業(yè)扶貧步入快車道具有重要意義?！倍Y縣市場監(jiān)管局有關(guān)負責(zé)人表示，當(dāng)?shù)貙⒗^續(xù)深入實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，大力培育打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，帶動更多的農(nóng)民實現(xiàn)脫貧增收，助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

《中國質(zhì)量報》