集體商標助力鄉(xiāng)村振興駛入“快車道”

江蘇省南京市溧水區(qū)市場監(jiān)管局實施集體商標戰(zhàn)略增強地方名優(yōu)產(chǎn)品市場話語權

編者按

集體商標，是指以團體、協(xié)會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。其作用是向人們表明使用該商標的集體組織成員所經(jīng)營的商品或者服務項目具有共同特點。南京市溧水區(qū)以“集體商標”為紐帶，有效提高了地方名特優(yōu)產(chǎn)品競爭力，走出了一條農(nóng)業(yè)發(fā)展特色高效之路。

□ 何數(shù)華 陶燕燕

近年來，江蘇省南京市溧水區(qū)市場監(jiān)管局圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，高度重視集體商標培育，通過創(chuàng)新宣傳方式、加大政策扶持、精準走訪服務等多種舉措，使集體商標呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，提高地方產(chǎn)業(yè)的整體競爭力和品牌影響力，吹響鄉(xiāng)村振興“集結號”。截至目前，全區(qū)已擁有集體商標230余件，占全市集體商標數(shù)1/3，數(shù)量之多位居全市各區(qū)第一。

胤熹寵谷、蘇賀潤銘、駱山流華、翰莜夢……這些充滿詩意的詞語，如今也有了共同的名字——集體商標，成為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民抱團致富的“金鑰匙”。

溧水區(qū)白馬鎮(zhèn)是“中國黑莓、藍莓之鄉(xiāng)”，“兩莓”種植面積近2萬畝，擁有合作社20余家。2012年相繼成立的中亮黑莓專業(yè)合作社和中泉合作社是其中規(guī)模較大的兩家，合作社負責人臧泉表示，雖然一些農(nóng)戶注冊了自己的商標，但大家各自為戰(zhàn)，產(chǎn)業(yè)難以做大做強。2019年，在溧水區(qū)市場監(jiān)管局的指導幫助下，合作社申請的“胤熹寵谷”（黑莓）與“胤班”（藍莓）集體商標注冊成功，兩個合作社256戶成員、17000畝的“兩莓”對外銷售時均用上統(tǒng)一的商標，實行統(tǒng)一管理，抱團參與市場競爭，提升了合作社規(guī)模效應和區(qū)域影響力，形成鄉(xiāng)村振興的“拳頭產(chǎn)業(yè)”。

集體商標的注冊和使用，實現(xiàn)了品牌價值的飛躍，同時也成為吸納就業(yè)、助農(nóng)增收、帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的靚麗名片。

2019年，在溧水區(qū)市場監(jiān)管局幫助下成功注冊了“蘇賀潤銘”集體商標的南京市蘇輝果蔬專業(yè)合作社，也是一家以“兩莓”產(chǎn)業(yè)種植為主的農(nóng)民專業(yè)合作社，擁有合作社成員130多戶，輻射周邊農(nóng)戶2000余家。當?shù)胤N植戶程小平就是其中一員，他以60畝的藍莓種植加入合作社，共同使用集體商標。程小平仔細算了一本賬：原來種植水稻，純收入只有300元/畝，如今按照畝均產(chǎn)值1萬元來算，一年的產(chǎn)值就達到60萬元，純收益20多萬元。程小平坦言：“如果不是合作社的成員，就不能使用集體商標，由于個人種植技術和銷售等因素影響，每畝產(chǎn)值只有8000元?！?/p>

張亞慶與丈夫是和鳳鎮(zhèn)一家茶葉種植大戶，成立了南京潤農(nóng)果蔬專業(yè)合作社，2019年成功注冊了集體商標——“慶菲”。“有了集體商標，101個專業(yè)合作社成員就可以抱團闖市場，消費者對品牌認同感更強，市場占有率更高了。”張亞慶說，合作社現(xiàn)已帶動周邊農(nóng)戶20戶，吸納臨時田間管理農(nóng)民160人，人均年增加收入4萬多元。

“一個企業(yè)的商標影響力再大，也只是一個企業(yè)的品牌，涉及面有限，而一個集體商標打響后，有利于發(fā)揮集體力量，提高地方名特優(yōu)產(chǎn)品競爭力，增強市場話語權，形成更有競爭力的銷售渠道。”南京市溧水區(qū)市場監(jiān)管局知識產(chǎn)權科負責人趙軍介紹，一直以來，溧水區(qū)市場監(jiān)管局通過搭建商標服務機構與合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)對接平臺，為其申請集體商標提供“一站式”服務。

質量興農(nóng)，品牌強農(nóng)。目前，溧水區(qū)眾多農(nóng)民專業(yè)合作社正以“合作社+基地+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式，以“集體商標”為紐帶，走出農(nóng)業(yè)發(fā)展特色高效之路，促進鄉(xiāng)村振興駛入“快車道”。

《中國質量報》