君樂寶“三?！毙袆尤σ愿爱a(chǎn)銷增速強勁

未來5年立志成為全球嬰幼兒奶粉領(lǐng)先品牌

□ 孫斌斌

新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，嬰幼兒奶粉的供應成為廣大消費者關(guān)注的焦點。君樂寶奶粉作為全國銷量領(lǐng)先的品牌，從緊急復工復產(chǎn)到最后一公里送達，全力以赴“保價格、保質(zhì)量、保供應”，產(chǎn)銷量同比增長50%以上，增速領(lǐng)先行業(yè)。

繼去年至臻A2型奶牛奶粉打破國外壟斷后，君樂寶于3月11日逆市發(fā)布首款采用全產(chǎn)業(yè)鏈自有牧場鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌的君樂寶優(yōu)萃有機奶粉，受到越來越多消費者的認可與信賴。此次疫情防控期間，君樂寶還積極履行社會責任，捐贈款物超過1億元，其中針對湖北等疫情嚴重地區(qū)捐贈了價值7500余萬元的奶粉，為孕產(chǎn)婦和嬰幼兒帶去營養(yǎng)健康，解決了11萬個家庭寶寶可能斷糧的燃眉之急。

品質(zhì)比肩國際

特殊時期不“斷糧”的底氣，源于君樂寶奶粉的品質(zhì)實力。早在2014年上市之初，君樂寶奶粉就致力于生產(chǎn)世界頂級的好奶粉。為此，君樂寶創(chuàng)新兩大生產(chǎn)模式：一是“全產(chǎn)業(yè)鏈”生產(chǎn)模式，即牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化自有、自控，確保產(chǎn)品的安全放心；二是“四個世界級”模式，即用世界級先進的牧場、工廠、合作伙伴和食品安全管理體系，確保產(chǎn)品的高品質(zhì)，生產(chǎn)世界級的優(yōu)質(zhì)奶粉。

以創(chuàng)新為驅(qū)動，以品質(zhì)為抓手，君樂寶奶粉還在業(yè)內(nèi)率先拿到了國際市場準入的“歐洲雙認證”——BRC（食品安全全球標準）A+頂級認證和IFS（國際食品標準）優(yōu)先級認證，標志著拿到了歐洲市場準入的品質(zhì)通行證，其中，BRC A+認證則是BRC的頂級認證，代表著全球最高的食品質(zhì)量標準認證。

產(chǎn)品品類創(chuàng)新是君樂寶奶粉“硬核實力”的最好注腳。多年以來，有機奶粉和A2奶粉都是高端奶粉的代名詞，無論是“人肉”背回還是代購海淘，中國媽媽不遠萬里、不辭辛苦。但是，如果擁有同樣高規(guī)格品質(zhì)的寶寶口糧就在身邊，消費者是否還會舍近求遠？答案顯而易見。君樂寶奶粉的表現(xiàn)充分說明了這一點。3月上市的君樂寶優(yōu)萃有機奶粉與此前上市的至臻A2型奶牛奶粉，在上市首月即以訂單雙雙過億元的成績，為中國媽媽提供了更好的選擇。

因為對標國際品質(zhì)、國際標準，君樂寶奶粉目前已成功登陸香港、澳門市場銷售；君樂寶旗幟奶粉獲得世界食品品質(zhì)評鑒大會最高獎——國際高質(zhì)量獎；君樂寶樂鉑K2兒童成長配方奶粉獲得了“世界乳品創(chuàng)新最佳兒童乳制品獎”；君樂寶還率先獲得全國質(zhì)量領(lǐng)域的最高獎項：中國質(zhì)量獎提名獎。

發(fā)展領(lǐng)跑同行

數(shù)據(jù)顯示，2019年，君樂寶奶粉產(chǎn)銷量7.5萬噸，超過1億罐，全國銷量領(lǐng)先。入市6年以來，君樂寶奶粉年均復合增長率達84.5%（同期行業(yè)平均增速為8.1%），以領(lǐng)先行業(yè)10倍的速度從規(guī)模品牌中脫穎而出，成為全球增長最快的嬰幼兒奶粉品牌。

與君樂寶快速增長同頻的是，國產(chǎn)奶粉在中國的市場份額由降到升。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)奶粉增速明顯超越進口品牌，逐漸占據(jù)市場主導地位。

“不舍近求遠”成為新時代寶爸寶媽們的共識，而君樂寶奶粉也成為了寶爸寶媽心目中的國貨首選。第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，君樂寶奶粉復購率高達96%，凈推薦率為45%，也就是說，10個消費者9個回頭客，5個轉(zhuǎn)介紹給了身邊人。

能夠贏得消費者青睞，不僅要有國際領(lǐng)先的品質(zhì)，也要靠實惠的價格。君樂寶始終堅持只賺取合理的利潤，所有奶粉產(chǎn)品均堅持優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。以君樂寶優(yōu)萃有機奶粉為例，800克罐裝規(guī)格消費者到手價282元，比很多普通配方奶粉價格還要低，真正讓消費者以普通奶粉的價格買到有機奶粉。

前不久，頂級投資機構(gòu)紅杉和高瓴，以及鵬皓創(chuàng)投等4家資本，完成了對君樂寶的戰(zhàn)略投資。此外，君樂寶的股東名單中還有平安資本和春華資本，他們均看好君樂寶的發(fā)展前景：創(chuàng)新戰(zhàn)略驅(qū)動、全產(chǎn)業(yè)鏈布局、高品質(zhì)驅(qū)動下帶來的強勁增長和發(fā)展勢頭。

未來5年，君樂寶奶粉立志成為全球嬰幼兒奶粉領(lǐng)先品牌。君樂寶將堅持高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)創(chuàng)新奶粉品類，助力國產(chǎn)奶粉市場份額繼續(xù)提升，讓祖國的下一代喝上好奶粉。

《中國質(zhì)量報》