伊士曼旗下威固品牌發(fā)布重塑品牌戰(zhàn)略計(jì)劃

帶給消費(fèi)者更好體驗(yàn)

本報(bào)訊 （記者丁 瑩）今年，年輕消費(fèi)者將用上“變形金剛”聯(lián)名威固產(chǎn)品，高端消費(fèi)者將繼續(xù)享用汽車漆面保護(hù)膜和窗膜雙膜一體的產(chǎn)品服務(wù)，再升級(jí)的全新分銷服務(wù)體系將帶給消費(fèi)者更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。1月14日，全球特種材料公司伊士曼旗下品牌威固正式發(fā)布品牌重塑戰(zhàn)略，更好地服務(wù)中國汽車市場。

威固是伊士曼旗下品牌，憑借其優(yōu)秀的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌體驗(yàn)，目前已經(jīng)暢銷全球20多個(gè)國家，服務(wù)累計(jì)超過2500萬消費(fèi)者。自1993年進(jìn)入中國市場，威固始終根植于中國市場。近年來，針對(duì)中國乘用車市場和汽車后市場出現(xiàn)的消費(fèi)群體年輕化、理性化、信息溝通透明化等新趨勢(shì)，伊士曼通過重塑品牌戰(zhàn)略，力圖進(jìn)一步適應(yīng)新的市場需求。為了打造威固更加年輕現(xiàn)代的形象，今年，威固將與美國“變形金剛”達(dá)成聯(lián)名合作，“變形金剛”是世界知名娛樂公司孩之寶旗下風(fēng)靡全球的機(jī)器人品牌。伊士曼也因此成為業(yè)內(nèi)首家獲取全球知名IP“變形金剛”的授權(quán)合作伙伴，為產(chǎn)品引入新銳潮流活力。

與此同時(shí)，威固因其創(chuàng)新的XIR窗膜技術(shù)和先進(jìn)的AquaCoat漆面保護(hù)膜科技而被業(yè)界公認(rèn)為高端膜品牌。2019年，新一代前沿核心產(chǎn)品威固漆面保護(hù)膜向市場發(fā)布，威固借助自身強(qiáng)大的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)平臺(tái)，首創(chuàng)了“GREAT”超級(jí)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，通過光炫度、復(fù)原度、耐久度、精準(zhǔn)度、厚實(shí)度五大指標(biāo)，打造引領(lǐng)業(yè)界的高品質(zhì)產(chǎn)品。今年，威固窗膜和漆面保護(hù)膜業(yè)務(wù)將以統(tǒng)一的品牌、門店升級(jí)形象以及全新的產(chǎn)品包裝亮相市場。同時(shí)，一系列創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)將更好地為不同消費(fèi)者提供服務(wù)和體驗(yàn)。

優(yōu)質(zhì)的渠道合作伙伴是品牌成功的關(guān)鍵。伊士曼始終致力于通過高品質(zhì)及創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，實(shí)現(xiàn)與合作伙伴的長期共贏。隨著汽車消費(fèi)群體的變化，渠道價(jià)值鏈被縮短，價(jià)值鏈上的每一個(gè)環(huán)節(jié)都必須證明自己的價(jià)值，以更好地服務(wù)消費(fèi)者。威固品牌重塑戰(zhàn)略中將調(diào)整分銷模式，進(jìn)一步為終端客戶提供更及時(shí)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，其中包括強(qiáng)化省級(jí)/區(qū)域經(jīng)銷商、從單純分銷向分銷+服務(wù)商的角色變化，并制定一系列衡量、跟蹤和鼓勵(lì)措施，不斷提升服務(wù)能力。

同時(shí)，威固品牌重塑戰(zhàn)略中，將根據(jù)汽車主機(jī)廠和4S集團(tuán)客戶的具體情況和需求，制定威固品牌量身訂制的解決方案，配備專業(yè)的落地服務(wù)團(tuán)隊(duì)貫徹方案，共同致力于提高車主的滿意度。

《中國質(zhì)量報(bào)》