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2019年山東煙臺(tái)市品牌建設(shè)成績(jī)斐然 美譽(yù)度競(jìng)爭(zhēng)力大幅提升

□ 孫洪安 任雪娜

1月8日，山東煙臺(tái)市政府新聞辦召開(kāi)“2019，高質(zhì)量發(fā)展這一年”品牌建設(shè)專(zhuān)場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，向社會(huì)介紹了煙臺(tái)市培育品牌以及打造品牌煙臺(tái)的情況。2019年，圍繞增強(qiáng)煙臺(tái)品牌競(jìng)爭(zhēng)力、打造煙臺(tái)品牌新優(yōu)勢(shì)、提升煙臺(tái)品牌美譽(yù)度，煙臺(tái)市不斷探索完善品牌培育、保護(hù)和發(fā)展機(jī)制，全市品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不斷增強(qiáng)，先后獲評(píng)“2019中國(guó)品牌城市”“質(zhì)量魅力城市”等美譽(yù)。

針對(duì)企業(yè)需要，2019年煙臺(tái)市先后圍繞標(biāo)準(zhǔn)、計(jì)量、品牌創(chuàng)建、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等組織了10余場(chǎng)培訓(xùn)活動(dòng)，深入企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展個(gè)性化、精細(xì)化質(zhì)量服務(wù)20余次，冰輪、宏遠(yuǎn)氧業(yè)、南山鋁業(yè)、玲瓏輪胎4個(gè)產(chǎn)品獲得“泰山品質(zhì)”認(rèn)證，占全省總數(shù)的1/5。

2019年，煙臺(tái)市對(duì)151個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化項(xiàng)目、400余個(gè)專(zhuān)利項(xiàng)目實(shí)施資金資助。近3年，全市標(biāo)準(zhǔn)化、知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展領(lǐng)域發(fā)放資助資金分別達(dá)到2300余萬(wàn)元、2150余萬(wàn)元。目前，全市共參與制修訂國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)604項(xiàng)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)650項(xiàng)、地方標(biāo)準(zhǔn)350項(xiàng)；有效發(fā)明專(zhuān)利擁有量7139件，萬(wàn)人發(fā)明專(zhuān)利10.02件，為企業(yè)開(kāi)展品牌創(chuàng)建提供了有力支撐。

目前，煙臺(tái)市建設(shè)國(guó)家（地方聯(lián)合）工程實(shí)驗(yàn)室8家，省級(jí)工程實(shí)驗(yàn)室（工程研究中心）43家；爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí)制造業(yè)單項(xiàng)冠軍8家，省級(jí)制造業(yè)單項(xiàng)冠軍20家。以綠葉制藥為例，擁有40多個(gè)中國(guó)在研藥物和10多個(gè)海外在研藥物。

煙臺(tái)市還將品牌建設(shè)放到服務(wù)全市新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換重大工程的大背景下來(lái)謀劃實(shí)施，不斷提升品牌創(chuàng)建工作成效。

在前不久公布的2019年山東知名品牌、山東優(yōu)質(zhì)品牌榜單中，煙臺(tái)市上榜數(shù)量分別達(dá)到79個(gè)、89個(gè)，分別占全省總數(shù)的16.3%、12.95%，位居全省第二、第一。這些品牌涵蓋了煙臺(tái)市新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換確定的現(xiàn)代海洋、裝備制造、高端化工、文化旅游、醫(yī)養(yǎng)健康等八大產(chǎn)業(yè)，高質(zhì)量供給和高質(zhì)量產(chǎn)品特征明顯。煙臺(tái)市還積極挖掘煙臺(tái)作為農(nóng)業(yè)、漁業(yè)大市的資源優(yōu)勢(shì)，不斷挖掘品牌潛力，讓煙臺(tái)蘋(píng)果、招遠(yuǎn)粉絲等帶有煙臺(tái)獨(dú)特地域符號(hào)和文化內(nèi)涵的城市名片更加閃亮。

此外，煙臺(tái)市還突出集群引領(lǐng)，推動(dòng)品牌建設(shè)逐步由單一品牌爭(zhēng)創(chuàng)向區(qū)域品牌集群方向發(fā)展，并以此帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)聚集。煙臺(tái)市先進(jìn)結(jié)構(gòu)材料、生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)集群被納入國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展工程，在66個(gè)首批國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群中煙臺(tái)占有兩席；煙臺(tái)開(kāi)發(fā)區(qū)通信設(shè)備、龍口鋁精深加工兩個(gè)國(guó)家級(jí)新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地；南山鋁業(yè)躋身世界最尖端的航空材料供應(yīng)商俱樂(lè)部；2019年又創(chuàng)建了山東優(yōu)質(zhì)管樂(lè)器基地。目前，煙臺(tái)市已創(chuàng)建煙臺(tái)葡萄酒、汽車(chē)及零部件、高油酸花生良種繁育、醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)等10個(gè)山東省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，區(qū)域品牌成為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重要載體。

創(chuàng)樹(shù)品牌，既要做好產(chǎn)品質(zhì)量，又要講好產(chǎn)品和企業(yè)故事。2019年，煙臺(tái)市積極拓展傳播渠道，采取線上和線下同頻共振，走出去與請(qǐng)進(jìn)來(lái)有機(jī)結(jié)合，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)力等多種手段，面向海內(nèi)外發(fā)出煙臺(tái)品牌聲音。同時(shí)，精心策劃舉辦了“我為煙臺(tái)品牌點(diǎn)贊”“媒眼看煙臺(tái)·聚焦品牌煙臺(tái)建設(shè)”媒體集中采訪報(bào)道等系列品牌宣傳推廣活動(dòng)，面向海內(nèi)外發(fā)出煙臺(tái)品牌聲音，提升了煙臺(tái)品牌的影響力和美譽(yù)度。此外，聯(lián)合中國(guó)藥學(xué)會(huì)、中國(guó)果業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)等，積極打造醫(yī)藥創(chuàng)新及全國(guó)性會(huì)議平臺(tái)，推動(dòng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢(shì)品牌在行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)持續(xù)提升。

在2019中國(guó)品牌價(jià)值信息發(fā)布榜中，煙臺(tái)市有17家企業(yè)上榜，品牌總價(jià)值達(dá)768.57億元，數(shù)量、價(jià)值分別占山東省的12.7%、13.3%。由世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的中國(guó)500最具價(jià)值品牌，煙臺(tái)市招金、玲瓏、魯花、張?jiān)?、威?家企業(yè)上榜，位居山東省第三。

下一步，煙臺(tái)市將進(jìn)一步培育更多叫得響、信得過(guò)、品質(zhì)好的品牌，推動(dòng)煙臺(tái)市制造優(yōu)勢(shì)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)不斷提升，使之轉(zhuǎn)化為質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)、效益優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》