第五屆中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌年度盛典在四川舉行

以“品牌強(qiáng)農(nóng)”助推農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

□ 張 東

近日，以“引領(lǐng)品牌時(shí)代、賦能農(nóng)業(yè)振興”為主題的2019第五屆中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌年度盛典在四川成都舉行。業(yè)內(nèi)專家學(xué)者和企業(yè)界代表齊聚一堂，聚焦新時(shí)代下我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展趨勢(shì)，探討品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略實(shí)施的新思路、新路徑，并首次發(fā)布“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品百強(qiáng)標(biāo)志性品牌”，全力助推我國(guó)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品百強(qiáng)標(biāo)志性品牌”評(píng)選從農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展規(guī)模、口碑、銷售量、市場(chǎng)占有率、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)業(yè)扶貧及品牌運(yùn)營(yíng)等多個(gè)維度，對(duì)入圍品牌進(jìn)行多輪評(píng)選和權(quán)威評(píng)判后產(chǎn)生，最終陽澄湖大閘蟹、蒲江獼猴桃、五常大米、安岳檸檬、通威魚等100個(gè)品牌脫穎而出。

目前，我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)水平仍落后于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，需要培育知名品牌，更好地打造具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的國(guó)際化龍頭企業(yè)。

“中國(guó)作為全世界最大的農(nóng)業(yè)和食品工業(yè)市場(chǎng)，應(yīng)該有一批世界級(jí)的農(nóng)業(yè)品牌。”澳大利亞前總理、美國(guó)亞洲協(xié)會(huì)政策研究院院長(zhǎng)陸克文提供了國(guó)際視野和思路。他提出，在全球化的背景下，中國(guó)農(nóng)業(yè)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要政企攜手共進(jìn)，拓展全球視野，積極向世界學(xué)習(xí)優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)要以現(xiàn)代科技賦能農(nóng)業(yè)，建立農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，全面系統(tǒng)推廣“漁光一體”等全新商業(yè)模式，激活創(chuàng)新動(dòng)力，助推中國(guó)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

“全世界每5條人工養(yǎng)殖的魚中，有3條以上是中國(guó)人養(yǎng)的，而中國(guó)人養(yǎng)的3條魚中，有1條或多或少與通威有關(guān)?！蓖ㄍ瘓F(tuán)董事局主席劉漢元認(rèn)為，盡管當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)取得了可喜成績(jī)，但食品安全、霧霾等與人類生活息息相關(guān)的問題仍困擾著大家。大力推進(jìn)以光伏為代表的可再生能源發(fā)展，破解霧霾之困已迫在眉睫。近10年來，我國(guó)光伏產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了從一路追趕、齊頭并進(jìn)，到全面超越歐美日韓等光伏強(qiáng)國(guó)的華麗轉(zhuǎn)身，成為比肩高鐵的“國(guó)家名片”之一，全球前十大光伏知名品牌，中國(guó)企業(yè)占據(jù)了6~7席?！捌放平ㄔO(shè)理應(yīng)肩負(fù)起更大的戰(zhàn)略使命，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段的新時(shí)期，更需要大力推動(dòng)更多的新興產(chǎn)業(yè)成為新的‘國(guó)家名片’?！眲h元表示。

全國(guó)工商聯(lián)副主席、四川省政協(xié)副主席、四川省工商聯(lián)主席陳放指出，在國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，堅(jiān)持“品牌強(qiáng)農(nóng)”是推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的根本需要，是提升農(nóng)業(yè)效益、增加農(nóng)民收入的重要手段，是提高農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的迫切要求。作為農(nóng)業(yè)大省，當(dāng)前四川正著力構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，打造更多“川字號(hào)”知名品牌，用品牌引領(lǐng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)了解，近年來，四川深入實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，做強(qiáng)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，涌現(xiàn)出通威、新希望、高金、竹葉青等一大批行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和品牌。作為重要的區(qū)域品牌資源，四川現(xiàn)有地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品274個(gè)，位列全國(guó)第一；使用地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品專用標(biāo)志企業(yè)805家，涵蓋水果、中藥材、蔬菜、絲綢、調(diào)味品和畜牧產(chǎn)品；103個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品參加品牌價(jià)值評(píng)選，總價(jià)值4000億元。

“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，打造品牌的核心思路在于挖掘產(chǎn)品背后的趣味、人文和有溫度的故事等，將產(chǎn)品內(nèi)容化，激活某一個(gè)群體內(nèi)心的認(rèn)同，使之體驗(yàn)到品牌的趣味和溫度，從理性和感性兩個(gè)層面完成產(chǎn)品從品質(zhì)到品牌的蛻變，使產(chǎn)品成為一個(gè)有生命力的品牌?！碧煜滦寝r(nóng)創(chuàng)始人、CEO胡海卿結(jié)合褚橙、柳桃、潘蘋果等經(jīng)典案例，為參會(huì)企業(yè)帶來了品牌打造的另類思考。

活動(dòng)期間還舉行了主題演講、圓桌對(duì)話、跨界探討、品牌展示、產(chǎn)銷對(duì)接等系列活動(dòng)，并邀請(qǐng)相關(guān)單位簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，對(duì)接品牌孵化機(jī)構(gòu)及資本方，以品牌推動(dòng)產(chǎn)業(yè)造血，共同打造產(chǎn)銷鏈。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》