□ 袁躍興

五糧液與冰激凌合作，火了；大白兔奶糖限量版唇膏，一支難求；六神花露水和RIO合作，圍觀者都想嘗嘗這款雞尾酒……近年來，老字號一次次走花路，引爆市場不小的熱度，以致國貨有了新名稱——國潮。

何謂“國潮”？“國潮”就是中國的潮流。如今，“國潮”是年輕人的時尚文化新寵，越來越多的年輕人將“國潮”作為追求表達自我情懷和時尚態(tài)度的新形式。

近日，《文匯報》刊登《老字號“圈粉”95后、00后 二次元文化新消費》一文指出，如今，泛指95后、00后的“Z世代”，對國粹、國貨表現(xiàn)出越來越在乎的態(tài)度，這些“Z世代”往往有著更為積極的消費觀，被視為促進商業(yè)文化裂變的重要因子。

如今，很多年輕人已讓中國文化、中國產品成為了生活中的常態(tài)。比如，現(xiàn)在一些年輕人穿著唐裝漢服上街交友、參加活動，沒有人會感到驚奇了。而且，年輕人對于國貨、國粹、國風等帶“國字號”的熱情，更在日常生活中表達出來……

再比如，故宮原本被看作是傳統(tǒng)文化圖騰的標志，但隨著這幾年故宮推出的一列的文創(chuàng)產品，故宮變得越來越年輕，已經成為“國潮”文化先鋒，這是因為故宮思考的是“年輕人在哪里，故宮就在哪里，用年輕人消費者喜歡的方式去打交道”，一切以故宮文化、故宮代表的“國潮”“國風”，都以年輕消費者的喜歡為出發(fā)點。

今年，擁有88年品牌歷史的上海英雄金筆廠與電影《流浪地球》合作，在電影熱映時，3款英雄聯(lián)名筆開啟銷售，定價為30多元的卡通版投放學生市場，200多元的時尚款針對準上班族，而500元以上的金筆則主打商務市場，至今已售出4萬多支，時尚款最受青睞。顯然，這與影片的主力觀影人群有很大關系，反映出年輕人對英雄金筆的歷史、對漢字文化有著極高熱情，更有著年輕人對“英雄文化”、中國傳統(tǒng)書寫文化的向往之情。

據(jù)統(tǒng)計，2018年淘寶消費者人均購買非遺、老字號商品超過兩件，其中80后、90后消費者占比超過7成。以80后、90后甚至00后為代表的“國潮青年”不再盲目崇洋，更注重產品品質和個人體驗；“以國為潮”，樂于買國貨、用國貨、曬國貨，會為“國貨之光”打call，會在小紅書、微信里“種草”。

“國潮”，為什么深受年輕人喜愛？“潮”，往往代表了一種時代的文化風潮，一種時尚潮流，一種流行趨勢。在追逐、熱捧“潮”中，年輕人表達了強烈的自我欲望，能夠體現(xiàn)出自我風格和生活態(tài)度，獲取一種身份認同和文化認同，而且，一種潮流、一種風尚中，融進了社會熱點、時代價值精神，最終年輕人在追逐文化“潮流”的過程中，尋找到了精神的契合。

作為時尚文化的形式，“國潮”包含了無限豐富復雜的因子，這些因子有中國文化、有中國藝術、有中國美學、有中國精神、有中國智慧……，它們在“國潮”中形成了一個整體。這些因子，為“國潮”提供了豐富的文化藝術的素材、題材、形象、形式、符號和理念，而最終成為“國潮”的文化來源、基礎……

我們知道，在時尚文化潮流中，中國的年輕人曾受到歐美潮、韓潮、日潮的不小的影響。如今，中國越來越多的年輕人熱衷“國潮”“國風”、熱捧“國潮”“國風”，穿國貨、用國貨，這不僅反映了新一代年輕人文化消費、時尚消費升級浪潮，已經從物質層面上升到精神層面，上升到文化精神的領域，更反映了中國文化不斷走向自信的過程。

“國潮”代表了我們的文化自信和文化自覺。在今天這個全球化時代，文化越來越被看做是一個國家和民族的“軟實力”，重視和挖掘我們深遠的傳統(tǒng)文化，博大深厚的文化資源，保持文化的自信、文化的自覺，十分重要。什么是文化自覺、文化自信？這就是在我們文化意識中，必須要有一種堅持，就是對自己本土理念的文化支持。一個普通國民具有了這種文化自覺、文化自信，就會增強歷史文化的覺悟和智慧，更加深沉地熱愛和守護我們的歷史和文化。一個民族有了這種文化自覺、文化自信，就不會失去自己的精神家園和文化的根，就會更加堅定自己文化價值，而這一切決定了這個民族是否擁有深厚的思想、活潑的想像力、奔放的創(chuàng)意、旺盛的自我超越的精神，更決定了這個國家的真實國力和未來……

《中國質量報》