本報訊 （記者何 可）中國質(zhì)量報記者從中國品牌建設(shè)促進(jìn)會獲悉，由中國主導(dǎo)制定的品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)ISO 20671:2019《品牌評價 基礎(chǔ)和原則》已于近期正式發(fā)布。

該項國際標(biāo)準(zhǔn)是國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會（ISO/TC 289）成立以來制定發(fā)布的第一項國際標(biāo)準(zhǔn)，是我國品牌領(lǐng)域國際標(biāo)準(zhǔn)化的重大突破。該標(biāo)準(zhǔn)作為品牌評價的主標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定了品牌評價的基礎(chǔ)和原則，明確了品牌評價過程的整體框架，是中國、美國、德國共同創(chuàng)新的品牌價值“五要素”（質(zhì)量要素、服務(wù)要素、創(chuàng)新要素、有形要素、無形要素）發(fā)展理論的重大成果。

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長、國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會（ISO/TC 289）主席顧問組主席劉平均指出，品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)融合了品牌價值發(fā)展理論和市場營銷理論，對于生產(chǎn)者、銷售者、消費者、咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)、品牌價值評價機(jī)構(gòu)開展品牌培育、促進(jìn)品牌價值提升、發(fā)揮品牌引領(lǐng)消費作用、拓展?fàn)I銷市場具有重要作用，對于世界各國的品牌發(fā)展戰(zhàn)略也將具有指導(dǎo)意義。

據(jù)悉，我國一直積極參與國際品牌標(biāo)準(zhǔn)的制定工作。2014年1月，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）正式批準(zhǔn)成立國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會（ISO/TC289），中國擔(dān)任秘書國。同年6月，我國明確提出建立“中國特色的品牌價值評價機(jī)制”。遵循“名牌要在市場競爭中產(chǎn)生，名牌最終要被消費者認(rèn)可”的基本準(zhǔn)則，2013年以來，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會已連續(xù)多年開展公益性品牌價值評價發(fā)布工作。經(jīng)過幾年的探索和實踐，我國逐步形成了“科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)”的品牌評價發(fā)布機(jī)制。目前，已有20余項品牌評價相關(guān)的國家標(biāo)準(zhǔn)頒布實施，建立了中國品牌分類評價發(fā)布體系。2015年3月，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會以ISO/TC 289秘書處承擔(dān)單位和國內(nèi)技術(shù)對口單位的身份，提交《品牌評價 基礎(chǔ)和原則》提案，成立由我國和奧地利專家牽頭的工作組。經(jīng)過4年努力，歷經(jīng)6次工作組會議和4次全體會議，該國際標(biāo)準(zhǔn)于2019年3月正式發(fā)布。

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該國際標(biāo)準(zhǔn)將對推動ISO品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)體系的建立，提高我國在品牌評價領(lǐng)域的國際影響力發(fā)揮重要作用。

《中國質(zhì)量報》