本報訊 （記者張文禮）為保持整治虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告的高壓態(tài)勢，營造風(fēng)清氣正的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場環(huán)境，近日，市場監(jiān)管總局印發(fā)《市場監(jiān)管總局關(guān)于深入開展互聯(lián)網(wǎng)廣告整治工作的通知》（以下簡稱《通知》），部署深入開展互聯(lián)網(wǎng)廣告整治工作，強調(diào)要查辦一批大案要案，著力祛除互聯(lián)網(wǎng)廣告市場“頑疾”。

《通知》要求，各級市場監(jiān)管部門要緊盯人民群眾反映強烈的互聯(lián)網(wǎng)虛假違法廣告問題，突出重點領(lǐng)域，加大執(zhí)法力度，壓實互聯(lián)網(wǎng)平臺主體責(zé)任，著力祛除互聯(lián)網(wǎng)廣告市場“頑疾”。要強化廣告導(dǎo)向監(jiān)管。嚴(yán)肅查處涉及導(dǎo)向問題、政治敏感性、低俗庸俗媚俗或者社會影響大的互聯(lián)網(wǎng)違法廣告，早發(fā)現(xiàn)、早處置，依法從快從重查處。要聚焦重點媒介、重點廣告問題。以社會影響大、覆蓋面廣的門戶網(wǎng)站、搜索引擎、電子商務(wù)平臺為重點，突出移動客戶端和新媒體賬戶等互聯(lián)網(wǎng)媒介，針對醫(yī)療、藥品、保健食品、房地產(chǎn)、金融投資理財?shù)汝P(guān)系人民群眾身體健康和財產(chǎn)安全的虛假違法廣告，加大案件查處力度，查辦一批大案要案。重點包括未經(jīng)審查發(fā)布的醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等廣告，夸大產(chǎn)品功效，宣傳具有疾病預(yù)防、治療功能的食品、保健食品廣告等7個方面。

《通知》強調(diào)，各級市場監(jiān)管部門要加大廣告監(jiān)管執(zhí)法力度。集中力量查處一批情節(jié)嚴(yán)重、性質(zhì)惡劣、社會反響強烈的大案要案，綜合運用行政處罰、刑事打擊、信用監(jiān)管、聯(lián)合懲戒、曝光案件等手段，形成有效震懾。要加大重點案件督辦力度。對違法情節(jié)嚴(yán)重的案件，上級機關(guān)要掛牌督辦，加強指導(dǎo)、督促和檢查，不得以行政約談代替行政處罰，不得以行政處罰代替刑事處罰。要加強互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測。創(chuàng)新監(jiān)測方式，提升互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測能力，為深入開展互聯(lián)網(wǎng)廣告整治提供有力支撐。要加強協(xié)同監(jiān)管。充分發(fā)揮整治虛假違法廣告聯(lián)席會議機制作用，形成整治合力。

3月29日，在市場監(jiān)管總局召開的2019年一季度例行新聞發(fā)布會上，在回答關(guān)于“市場監(jiān)管總局在打擊食品、保健食品虛假違法廣告方面做了哪些工作以及2019年將采取哪些新舉措維護食品、保健食品廣告市場秩序”的問題時，市場監(jiān)管總局廣告司司長劉敏表示，虛假違法廣告誤導(dǎo)、欺騙消費者，妨礙市場公平競爭，破壞市場秩序，一直是各級市場監(jiān)管部門的重點監(jiān)管領(lǐng)域。

據(jù)介紹，2018年，市場監(jiān)管總局督促指導(dǎo)各地進(jìn)一步加大廣告監(jiān)管執(zhí)法辦案力度，部署開展互聯(lián)網(wǎng)廣告專項整治行動，全年共查處違法互聯(lián)網(wǎng)廣告案件23102件，同比增長55%。分4批曝光了100件典型案例，其中涉及違法食品廣告案件19件。

劉敏表示，2019年，市場監(jiān)管總局將繼續(xù)以食品、保健食品廣告為重點，持續(xù)開展虛假違法廣告整治工作，切實維護消費者合法權(quán)益。

《中國質(zhì)量報》