惡意搶注商標(biāo) 大量盜用信息 山寨不斷涌現(xiàn)

網(wǎng)紅“鮑師傅”引來(lái)全國(guó)千家“李鬼”店

焦點(diǎn)話題

□ 本報(bào)記者 王惜純

“北京有300多家門(mén)店，真的只有13家。全國(guó)有上千家門(mén)店，可正宗店只有37家！”近日，網(wǎng)紅糕點(diǎn)品牌“鮑師傅”在北京召開(kāi)媒體見(jiàn)面會(huì)表示，針對(duì)遍布全國(guó)上千家的假店，“鮑師傅”全面啟動(dòng)打假維權(quán)。

作為網(wǎng)紅品牌，“鮑師傅”門(mén)口排長(zhǎng)龍的景象，曾經(jīng)牽動(dòng)無(wú)數(shù)吃貨的神經(jīng)。據(jù)悉，首家上海分店開(kāi)業(yè)時(shí)，消費(fèi)者排隊(duì)一度需要6-7小時(shí)，并且一路排進(jìn)了地鐵站里。然而，一夜走紅的“鮑師傅”竟然引來(lái)了全國(guó)上千家“李鬼”店。

假的比真的還多

從中國(guó)傳媒大學(xué)附近一家做中式糕點(diǎn)的小門(mén)臉起步，到擁有眾多連鎖門(mén)店，多年來(lái)，“鮑師傅”糕點(diǎn)消費(fèi)熱度始終不減。

2018年5月，“鮑師傅”品牌所在的企業(yè)——北京鮑才勝餐飲管理有限公司獲得億元及以上人民幣A輪融資，天圖資本投資。但是，最讓其頭痛的，還是山寨問(wèn)題。

隨著“鮑師傅”的走紅，各種打著“鮑師傅”名號(hào)的山寨店面在各地不斷涌現(xiàn)?！磅U師傅”品牌創(chuàng)始人鮑才勝坦言，街面上出現(xiàn)了好多連自己都不知曉的“鮑師傅”糕點(diǎn)門(mén)店，很多店鋪打出的招牌、字體和“鮑師傅”一模一樣，賣(mài)的產(chǎn)品品類(lèi)也差不多。但實(shí)際上，其正版門(mén)店全國(guó)僅37家，但山寨店多達(dá)1000多家。

一些消費(fèi)者感慨地說(shuō)，在大眾點(diǎn)評(píng)搜索“鮑師傅”，結(jié)果有數(shù)百家之多。多年來(lái)，吃了那么多的鮑師傅，原來(lái)都是假的??！

鮑師傅方面的律師周益霞介紹稱，各種打著“鮑師傅”名號(hào)的山寨店中，尤以北京易尚餐飲管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱易尚餐飲）侵權(quán)行為最為嚴(yán)重。該公司以制作人像、文字變體及非糕點(diǎn)類(lèi)商品惡意搶注“鮑師傅”商標(biāo)，盜取鮑師傅直營(yíng)店圖片等資料為自己宣傳，其官網(wǎng)微信公號(hào)“鮑師傅總部”發(fā)出的加盟招商信息，直接盜用了上海門(mén)店的圖片，連電話都是一模一樣。同時(shí)通過(guò)加盟模式迅速擴(kuò)張，目前北京已有200余家假冒加盟店，對(duì)市場(chǎng)造成惡劣影響。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，周益霞當(dāng)著媒體記者的面通過(guò)國(guó)家商標(biāo)局官網(wǎng)搜索顯示，易尚餐飲上述17899060注冊(cè)商標(biāo)的品類(lèi)為“啤酒、礦泉水、奶茶等”。

鮑才勝?gòu)?qiáng)調(diào)：“為保證產(chǎn)品品質(zhì)，我們從未開(kāi)展加盟業(yè)務(wù)，但是易尚餐飲卻在全國(guó)大面積開(kāi)展加盟，其在官網(wǎng)自我宣稱是北京、天津、上海的網(wǎng)紅美食，同時(shí)還號(hào)稱自己是‘鮑師傅原創(chuàng)者，速食糕點(diǎn)領(lǐng)先品牌’”。

7項(xiàng)訴訟獲賠

2014年，“鮑師傅”商標(biāo)注冊(cè)成功。隨后，鮑才勝正式開(kāi)始了維權(quán)之路。

2017年5月，“鮑師傅”的第一起維權(quán)案有了結(jié)果，整場(chǎng)官司持續(xù)半年，對(duì)方的賠償金只有1萬(wàn)元，還不夠請(qǐng)一個(gè)律師的費(fèi)用。

在當(dāng)日的媒體見(jiàn)面會(huì)上，“鮑師傅”方面表示，為了保護(hù)消費(fèi)者、投資者以及其自身的合法權(quán)益，“鮑師傅”全面啟動(dòng)維權(quán)打假，首當(dāng)其沖就是在北京、南京、杭州3地起訴易尚餐飲，并且已經(jīng)立案。

記者了解到，2018年北京市場(chǎng)上與“鮑師傅”原創(chuàng)品牌相似門(mén)店約300多家，經(jīng)過(guò)打假維權(quán)，已取得階段性成果。目前，北京還有100多家非原創(chuàng)門(mén)店。

“鮑師傅”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，截至目前，已經(jīng)有南京、蘇州、北京7起訴訟結(jié)案，所有結(jié)案均判定被告商標(biāo)侵權(quán)，共計(jì)獲得賠償款35萬(wàn)元，另有11起訴訟正在進(jìn)行中。

據(jù)悉，作為“鮑師傅”品牌原創(chuàng)者和商標(biāo)持有人，北京鮑才勝餐飲管理有限公司已經(jīng)向易尚餐飲發(fā)展的加盟商（“人頭”鮑師傅）發(fā)起了18起訴訟，另對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)61家侵權(quán)店完成保全及發(fā)函流程，準(zhǔn)備提起訴訟。其中，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)2018年10月8日下發(fā)裁定書(shū)，易尚餐飲第17899060號(hào)“鮑師傅Bao Shi Fu及圖”商標(biāo)被裁定無(wú)效。

周益霞說(shuō)，這樣的結(jié)局，對(duì)于鮑師傅未來(lái)的維權(quán)會(huì)有很大的幫助。她認(rèn)為，事實(shí)上，易尚餐飲除了“鮑師傅”“鮑才勝”商標(biāo)外，其還大量惡意抄襲、模仿、搶注其他知名餐飲企業(yè)商標(biāo)，向商標(biāo)局大規(guī)模惡意申請(qǐng)注冊(cè)“金拱門(mén)”“原麥豐秋”“楽楽茶”“臟臟包”“栗記仙豆糕”“沙縣輕食”“粵臘粵鹵”等商標(biāo)。

在鮑才勝看來(lái)，盜版鮑師傅不僅以加盟的形式收取巨額加盟費(fèi)用，同時(shí)將低質(zhì)產(chǎn)品出售給消費(fèi)者，為該公司帶來(lái)了巨大的品牌損失與經(jīng)濟(jì)損失?！斑^(guò)去兩年把所有精力放在了維權(quán)上，原本所承擔(dān)的新品研發(fā)工作基本停滯?！?/p>

啟動(dòng)全國(guó)打假維權(quán)

得益于國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的不斷加碼，被譽(yù)為“頭牌網(wǎng)紅”的“鮑師傅”，積極向各地假冒侵權(quán)店主動(dòng)出擊。

鮑才勝介紹說(shuō)，目前“鮑師傅”打假維權(quán)順利推進(jìn)，這主要?dú)w功于國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局、商評(píng)委和各級(jí)法院等國(guó)家機(jī)構(gòu)，不斷加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度和違法侵權(quán)打擊力度，讓市場(chǎng)主體和創(chuàng)新主體對(duì)行政執(zhí)法的信心不斷增強(qiáng)，進(jìn)一步營(yíng)造打擊假冒和山寨、尊重原創(chuàng)和品質(zhì)的社會(huì)風(fēng)氣。

另?yè)?jù)了解，2月12日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)公布了《關(guān)于規(guī)范商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)行為的若干規(guī)定（征求意見(jiàn)稿）》，向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)，擬通過(guò)完善商標(biāo)法律制度，形成遏制非正常申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)行為的長(zhǎng)效機(jī)制，對(duì)“惡意申請(qǐng)”“囤積注冊(cè)”等行為的法律責(zé)任、處理辦法、賠償標(biāo)準(zhǔn)等進(jìn)行明確，為遏制非正常申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)行為提供明確的法律依據(jù)。

數(shù)據(jù)顯示，2018年全國(guó)組織開(kāi)展“溯源”“凈化”“雷霆”等商標(biāo)、專(zhuān)利執(zhí)法專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，查處專(zhuān)利侵權(quán)假冒案件7.7萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)15.9%；查處商標(biāo)違法案件3.1萬(wàn)件，案值5.5億元。

鮑才勝開(kāi)心地告訴記者，南京維權(quán)勝訴后，在“打假”路上，“鮑師傅”走得更加堅(jiān)定了。

維權(quán)建議

采訪中，一些法律界人士表示，“鮑師傅”只是網(wǎng)紅品牌，雖然知名度很高，但歷史還不夠悠久，這使得“鮑師傅”維權(quán)面臨很多問(wèn)題。

同時(shí)，中小企業(yè)在維權(quán)過(guò)程中，面臨的最大的3個(gè)問(wèn)題就是維權(quán)成本高、風(fēng)險(xiǎn)大、周期太長(zhǎng)。例如，企業(yè)對(duì)商標(biāo)提出異議的費(fèi)用就高達(dá)幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)元，這對(duì)忙于創(chuàng)業(yè)的中小企業(yè)是筆不小的開(kāi)支。

而與中小企業(yè)維權(quán)成本高昂相對(duì)應(yīng)的是企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)的成本很低，商標(biāo)注冊(cè)的成本也很低，這也促使很多企業(yè)甘愿承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。

為從根本上與山寨假冒拉開(kāi)差距，“鮑師傅”方面說(shuō)，其原材料從面粉、雞蛋、奶油、糖類(lèi)等都選用國(guó)外進(jìn)口或國(guó)內(nèi)一線品牌，同時(shí)建立了專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品委員會(huì)，每推出一種產(chǎn)品都會(huì)經(jīng)過(guò)反復(fù)的試驗(yàn)、試吃，確保最優(yōu)的口感，也根據(jù)各個(gè)產(chǎn)品的特點(diǎn)指定了詳盡的生產(chǎn)、銷(xiāo)售標(biāo)準(zhǔn)。在門(mén)店面積、裝修、品牌等方面進(jìn)行全面升級(jí)，同時(shí)建設(shè)了從透明廚窗、前廳監(jiān)控到遠(yuǎn)程監(jiān)控的高標(biāo)準(zhǔn)“明廚亮灶”工程，從硬件上提升“鮑師傅”品牌的門(mén)檻和辨識(shí)度。

一些企業(yè)方面的負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，除了開(kāi)好店鋪、做好產(chǎn)品，積極打擊山寨假冒不僅是維護(hù)企業(yè)自身的品牌形象，同時(shí)也是維護(hù)廣大消費(fèi)者的利益。

質(zhì)量期待

知名度的上升引來(lái)他人的惡意攀附，使消費(fèi)者混淆商品來(lái)源，進(jìn)而影響企業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)，中小企業(yè)對(duì)打擊侵權(quán)假冒付出了巨大成本。

一些企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前，市場(chǎng)存在大量搶注知名度較高商標(biāo)、侵犯他人在先權(quán)利、占有公共資源、反復(fù)搶注等商標(biāo)惡意搶注的行為，希望國(guó)家相關(guān)部門(mén)加大整治力度，對(duì)制假售假的行為建立懲罰性賠償制度，突出對(duì)市場(chǎng)中享有知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)營(yíng)主體的保護(hù)；其次，建立“黑名單”制度，對(duì)制售假冒偽劣者實(shí)行全行業(yè)從業(yè)禁入，并實(shí)施限制消費(fèi)等措施，同時(shí)讓誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的經(jīng)營(yíng)者能夠從其誠(chéng)信中獲益，從而實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

據(jù)悉，2019年1月1日，最高人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭在北京揭牌成立，建立了國(guó)家層面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件上訴審理機(jī)制，將進(jìn)一步加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的依法保護(hù)，促進(jìn)形成法治化、便利化的良好營(yíng)商環(huán)境。

專(zhuān)家稱，事實(shí)上，中國(guó)已經(jīng)在較短時(shí)間內(nèi)建立起一套完備且高標(biāo)準(zhǔn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系，走過(guò)了發(fā)達(dá)國(guó)家通常幾十年甚至上百年才完成的立法路程，目前建立起了從法律、規(guī)劃、政策到執(zhí)行機(jī)構(gòu)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、運(yùn)用和管理的完整體系。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》