上海黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局大力推進商標品牌創(chuàng)新

足不出“滬” 名揚天下

□ 本報記者 霍一夫

日前，上海市老字號企業(yè)老鳳祥股份有限公司法務部的蔡旭姣帶著準備好的材料，來到巨鹿路139號黃浦區(qū)行政服務中心2樓，將一疊厚厚的材料遞交到“馬德里商標國際注冊受理窗口”。這次，公司準備在10個國家，為老鳳祥申請文字注冊商標。

馬德里商標注冊申請，是根據(jù)《商標國際注冊馬德里協(xié)定》的規(guī)定，在馬德里聯(lián)盟成員國家間進行的商標注冊。馬德里聯(lián)盟覆蓋117個國家，包括中、美、德、英、日等世界主要經(jīng)濟體。

申請馬德里商標注冊，是目前我國企業(yè)采取最為廣泛的商標國際注冊方式。據(jù)黃浦區(qū)市場監(jiān)管局副局長張少輝介紹，過去，企業(yè)要申請馬德里商標國際注冊只能前往北京辦理，去年9月，上海商標審查協(xié)作中心成立，企業(yè)可以足不出“滬”到徐匯區(qū)漕河涇園區(qū)辦理馬德里商標國際注冊。今年5月，上海商標審查協(xié)作中心在黃浦區(qū)設立了全市首個延伸服務的馬德里商標國際注冊受理窗口。

今年以來，黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局從品牌維權(quán)到商標培育，聚焦“老字號”發(fā)展機遇。黃浦區(qū)現(xiàn)有“中華老字號”96家，占上海市“老字號”企業(yè)的一半以上。調(diào)研發(fā)現(xiàn)近年來僅有43%的企業(yè)保持增長態(tài)勢。其中商標難題，成為諸多“老字號”品牌發(fā)展的攔路虎。從調(diào)研過程及問題分析來看，一是“老字號”企業(yè)商標注冊難。老字號企業(yè)由于商標注冊意識不強，往往只有字號而商標被搶注或無法注冊，如上海“和平飯店”的商標就已被北京某企業(yè)注冊。二是商標使用不規(guī)范，跨類別經(jīng)營存隱患。如大富貴酒樓、大光明文化集團就存在跨類別經(jīng)營項目，沒有及時完善品牌的注冊商標，企業(yè)的發(fā)展存在隱患。三是侵權(quán)現(xiàn)象嚴重，企業(yè)維權(quán)成本高。如市場上出現(xiàn)的與“老鳯祥”極其相似的“百年鳳祥”珠寶品牌，規(guī)模較廣、跨度較大，嚴重影響了企業(yè)的品牌形象，企業(yè)商標維權(quán)力不從心。四是企業(yè)缺乏商標管理人才，維權(quán)及風險防范意識弱。除企業(yè)問題外，在具體商標注冊服務中也存在如商標注冊周期長、審查人員水平不一、審查標準不統(tǒng)一、代理市場魚龍混雜等問題。

通過深入調(diào)查和反復討論，黃浦區(qū)局針對企業(yè)商標問題采取了“立住腳”和“走出去”兩步走計劃。一方面通過加強商標注冊指導、積極幫助企業(yè)維權(quán)，強化商標保護力度，立住“老字號”的這塊金招牌。另一方面要培育商標品牌創(chuàng)新發(fā)展意識，提升區(qū)域品牌競爭力，積極推動企業(yè)“走出去”。

針對“老字號”企業(yè)商標注冊問題，黃浦區(qū)局采取“現(xiàn)場會診”、電話聯(lián)絡、上門指導等。同時，加強走訪，建立長效管理機制，派專人負責商標品牌聯(lián)絡指導，做好與企業(yè)的對接。強化商標保護力度，積極為企業(yè)提供維權(quán)幫助。在“老鳳祥”商標侵權(quán)案中，黃浦區(qū)局積極協(xié)同區(qū)、市、國家3個層面跨省市聯(lián)動辦理，原國家工商總局下發(fā)《工商總局辦公廳關于轉(zhuǎn)辦涉嫌侵犯“老鳳祥”注冊商標專用權(quán)案件的通知》，在全國22個省、自治區(qū)、直轄市對“百年鳳祥”商標侵權(quán)行為予以查處，開創(chuàng)了保護老字號商標的先例。

據(jù)張少輝介紹，《黃浦區(qū)商標品牌創(chuàng)新發(fā)展指導中心建設方案》，為該區(qū)持續(xù)加強商標品牌培育提供了指導。針對企業(yè)的個性化需求，黃浦區(qū)對“馬德里商標國際注冊窗口”進行了功能升級，先后受理了“恒源祥”“老鳳祥”等6家企業(yè)提交的商標注冊申請，擴大“老字號”品牌的海外布局。成立的“商標品牌創(chuàng)新發(fā)展指導中心”，除了為企業(yè)提供注冊商標申請咨詢、品牌建設咨詢指導、品牌維權(quán)受理及商標資產(chǎn)運作指導等多項指導服務，將按照“梯次培育、分類指導、整體推進”的指導思路，推動商標品牌指導服務向轄區(qū)內(nèi)各產(chǎn)業(yè)園區(qū)、各產(chǎn)業(yè)集聚地、各大企業(yè)集團等主體延伸。為企業(yè)提供全方位的商標品牌發(fā)展服務，指導培育51個項目申報“上海名牌”。通過整合服務資源，提供全方位指導，促進品牌集聚、厚植品牌優(yōu)勢，進一步提升區(qū)域品牌競爭力，推動高質(zhì)量發(fā)展高品質(zhì)生活。

《中國質(zhì)量報》