2018林產(chǎn)工業(yè)品牌年活動(dòng)啟動(dòng)

從4個(gè)方面提升行業(yè)品牌影響力和美譽(yù)度

本報(bào)訊 （記者鄭建玲）為迎接第二個(gè)“中國品牌日”的到來，5月8日，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)攜手中國林業(yè)與環(huán)境促進(jìn)會(huì)、中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)在京啟動(dòng)了綠色品質(zhì)中國行——2018林產(chǎn)工業(yè)品牌年活動(dòng)，將從4個(gè)方面入手全面提升行業(yè)品牌的影響力和美譽(yù)度。

據(jù)悉，舉辦綠色品質(zhì)中國行——2018林產(chǎn)工業(yè)品牌年活動(dòng)，是林產(chǎn)工業(yè)為貫徹國家林業(yè)和草原局關(guān)于加強(qiáng)林業(yè)品牌建設(shè)有關(guān)部署和中央關(guān)于提升產(chǎn)品質(zhì)量、加快推進(jìn)森林生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和森林生態(tài)標(biāo)志產(chǎn)品體系建設(shè)有關(guān)指示精神的具體舉措。

“近年來，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)在品牌培育、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力等方面做了大量工作，取得了優(yōu)異的成果，其中于2017年年底發(fā)布的《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)價(jià)通則》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)實(shí)施品牌評(píng)價(jià)發(fā)揮著重要作用。”國家林業(yè)和草原局品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組成員、林業(yè)產(chǎn)業(yè)辦公室副主任、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長石峰說。

近年來，林產(chǎn)工業(yè)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設(shè)極其重視，圍繞國家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，原國家林業(yè)局相繼頒布了《關(guān)于加強(qiáng)林業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》《林業(yè)品牌建設(shè)和保護(hù)行動(dòng)計(jì)劃（2018—2020）》等文件，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)也出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)品牌建設(shè)的意見和關(guān)于貫徹落實(shí)國家林業(yè)局加強(qiáng)林業(yè)品牌建設(shè)及林業(yè)品牌建設(shè)與保護(hù)行動(dòng)計(jì)劃（2017—2020）的行動(dòng)方案》等。2015年，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)還聯(lián)合中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)啟動(dòng)了林產(chǎn)工業(yè)綠色品質(zhì)中國行系列活動(dòng)，通過走訪知名企業(yè)、對(duì)木質(zhì)林產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)管與品質(zhì)監(jiān)督等，向社會(huì)宣傳推廣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和企業(yè)，引導(dǎo)行業(yè)和企業(yè)加強(qiáng)自律，走可持續(xù)發(fā)展之路。

據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長呂斌介紹，綠色品質(zhì)中國行——2018年林產(chǎn)工業(yè)品牌年活動(dòng)主要包括4項(xiàng)內(nèi)容：

第一，建立林產(chǎn)工業(yè)知名品牌目錄制度并實(shí)施動(dòng)態(tài)管理。知名品牌目錄正式推選工作預(yù)計(jì)于6月開始實(shí)施。其中，林產(chǎn)工業(yè)中的人造板、木地板、木門、櫥柜/定制家居4個(gè)行業(yè)將成為首批實(shí)施目錄管理的品類。林產(chǎn)工業(yè)知名品牌目錄由國家林業(yè)和草原局發(fā)布，將實(shí)施動(dòng)態(tài)管理，以提高其含金量。

第二，推動(dòng)林產(chǎn)工業(yè)企業(yè)持續(xù)開展品牌培育，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。一方面，指導(dǎo)企業(yè)編制品牌培育手冊(cè)、品牌管理體系自我評(píng)價(jià)報(bào)告、建立和完善品牌戰(zhàn)略；另一方面，支持和推薦品牌企業(yè)參加工信部開展的工業(yè)企業(yè)品牌培育試點(diǎn)示范工作。此外，在林業(yè)示范園區(qū)、林產(chǎn)工業(yè)發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)集群等開展區(qū)域品牌培育工作。

第三，依據(jù)《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)價(jià)通則》標(biāo)準(zhǔn)，與第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)合作，對(duì)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)開展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，并向社會(huì)發(fā)布評(píng)價(jià)結(jié)果。

第四，開展品牌建設(shè)與推廣主題活動(dòng)。對(duì)進(jìn)入目錄的品牌、品牌培育優(yōu)秀企業(yè)、品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果給予大力宣傳和推薦采信。同時(shí)，與中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)深入開展綠色品質(zhì)中國行活動(dòng)，邀請(qǐng)主流媒體與專家學(xué)者組成考察采風(fēng)團(tuán)，走進(jìn)林產(chǎn)工業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)和品牌企業(yè)，講好行業(yè)和企業(yè)的品牌故事。此外，與中央電視臺(tái)消費(fèi)主張欄目合作，開展品牌建設(shè)專題發(fā)布。在此基礎(chǔ)上，將繼續(xù)選擇行業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域的品牌企業(yè)編制企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告，并適時(shí)發(fā)布。

石峰透露，在今年11月召開的中國林產(chǎn)工業(yè)質(zhì)量提升與品牌建設(shè)高峰論壇上，將進(jìn)行品牌年活動(dòng)成果展示。同時(shí)，在年底之前舉辦的第二屆林產(chǎn)工業(yè)創(chuàng)新大會(huì)，將對(duì)列入國家林業(yè)和草原局的品牌目錄，特別是著名品牌企業(yè)的創(chuàng)新成果進(jìn)行集中展示。

業(yè)內(nèi)人士表示，2018林產(chǎn)工業(yè)品牌年系列活動(dòng)的開展，將推動(dòng)中國林產(chǎn)工業(yè)進(jìn)入品牌建設(shè)新時(shí)代。

本次啟動(dòng)會(huì)上，還舉辦了首屆中國森林生態(tài)產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)高峰論壇。中國林業(yè)與環(huán)境促進(jìn)會(huì)會(huì)長孟繁志在介紹《中國森林生態(tài)產(chǎn)業(yè)示范基地命名與管理》推進(jìn)工作時(shí)表示，力爭(zhēng)用2～3年時(shí)間，在全行業(yè)打造20個(gè)左右中國森林生態(tài)產(chǎn)業(yè)示范基地。

《中國質(zhì)量報(bào)》