□ 胡立彪

英國《金融時報》旗下獨立研究機構(gòu)投資參考（FT Confidential Research）日前發(fā)布的一項調(diào)查結(jié)果顯示，在中國市場，蘋果手機的受歡迎程度正在下降，而包括華為在內(nèi)的國產(chǎn)手機品牌則越來越受到消費者喜愛。這樣的結(jié)果與新上市的iPhone8（8P）需求疲軟的事實相為印證。

有人認為國內(nèi)大量“果粉”在等待iPhoneX上市，這是導(dǎo)致iPhone8銷量不佳的主要原因。但投資參考的調(diào)查考慮到了這一因素，其調(diào)研針對的是蘋果手機的整體表現(xiàn)：在計劃購買iPhone的用戶中，65.1%的受訪者表示會購買iPhone8（8P）或iPhoneX，而在去年的調(diào)查中，75.7%的受訪者表示會購買iPhone7（7P）。總體而言，表示下次購買手機時會選擇iPhone的受訪者比例，由前年的31.4%、去年的25.8%，下跌至今年的24.2%。華為是選擇人數(shù)最多的品牌，受到逾31.4%受訪者的青睞。

追根溯源，iPhone手機（包括iPhoneX在內(nèi)）越來越缺乏創(chuàng)新，這顯然是一個重要方面。而國產(chǎn)手機品牌性價比越來越高，并擁有足夠多的亮點，并以此構(gòu)筑成了相對于蘋果手機的比較優(yōu)勢，這才是打動中國消費者的最根本原因。一家香港媒體在關(guān)于中國品牌崛起的報道中，有一個案例很典型地說明了國產(chǎn)手機“崛起”的根源——上海一位曾經(jīng)的“果粉”，在使用一部粉色iPhone6S手機一年半之后，近日決定換一部華為nova2手機。這位消費者表示，她如今對手機的要求更理性，簡單說，手機作為日用品，沒必要“超高端”，做到“足夠好”就行。

“足夠好”，這不只是華為手機的制勝訣竅，也是所有能夠在市場站穩(wěn)腳跟的中國手機品牌所信奉和踐行的理念。更進一步說，“足夠好”也正好解釋了“中國制造”所擁有的高性價比優(yōu)勢?？辞暹@一點，眼光不能只停留在國內(nèi)市場，放眼全球市場才最有說服力。以印度市場為例。根據(jù)市場研究公司Counterpoint的數(shù)據(jù)，自從中國廠商進入后，印度本地品牌市場份額被迅速侵吞，到今年上半年，中國手機品牌的市場份額已經(jīng)超過50%。不少人會想當然地認為中國手機占領(lǐng)印度市場靠的是低價競爭，但事實絕非如此。中國手機品牌在印度市場所售機型定價大都在100美元到300美元之間。按消費水平算，這差不多也是這些手機品牌在中國市場的定位。也就是說，他們并沒有在印度市場降低身段。

現(xiàn)在，中國手機價格并不低卻能賣得很好，根源在于中國手機“足夠好”。其背后則是強大工業(yè)實力的支撐。中國擁有全球獨一無二的完整供應(yīng)鏈，大大小小數(shù)千家供應(yīng)鏈廠商組成一個完備的智能手機硬件服務(wù)系統(tǒng)。其他國家亦有評說，印度時尚雜志《展望》（Outlook）援引班加羅爾科學(xué)家成咖帕（Kuldeep Chengappa）的話說：“中國手機提供具有競爭力的功能，而且價格合理，是顯而易見的選擇?！背水a(chǎn)品性價比之外，中國手機廠商的服務(wù)創(chuàng)新也被業(yè)內(nèi)看做是搶占海外市場的又一法寶。有業(yè)內(nèi)人士指出，國產(chǎn)手機廠商的創(chuàng)新遠超外界所能看到的，雖然他們在芯片、顯示屏等核心領(lǐng)域并不是最優(yōu)秀，但往往能夠在功能方面打動用戶，比如拍照、外觀、雙卡雙待等。

雖然中國手機尚未做到最好，但“足夠好”就已足夠打天下。這也為“中國制造”的未來發(fā)展提供了參考，樹立了典范。 《中國質(zhì)量報》