跨境電商競(jìng)爭(zhēng)聚焦供應(yīng)鏈及物流布局

洋碼頭市場(chǎng)份額居獨(dú)立跨境電商第一

□ 本報(bào)記者 張曉航

近日，全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布了《2017Q1中國(guó)跨境電商市場(chǎng)研究報(bào)告》，洋碼頭憑借26.3%的市場(chǎng)份額，獲得第一季度獨(dú)立型跨境電商市場(chǎng)冠軍，并在用戶滿意度上以最高分8.2分位列榜首。

報(bào)告指出，目前中國(guó)跨境電商仍存在巨大紅利。近年來(lái)，跨境電商整體交易規(guī)模和用戶規(guī)模持續(xù)高速增長(zhǎng)，并且未來(lái)幾年仍能維持較高點(diǎn)。2016年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到6.3萬(wàn)億元，增速為23.5%，預(yù)計(jì)在2018年整體交易規(guī)模將達(dá)到8.8萬(wàn)億元。

市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

隨著國(guó)人消費(fèi)升級(jí)的步伐加速，海淘平臺(tái)的普及，中國(guó)跨境電商的市場(chǎng)規(guī)模正持續(xù)擴(kuò)大。

艾媒數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，中國(guó)跨境電商整體交易規(guī)模已從2013年的2.9萬(wàn)億元上漲到2016年的6.3萬(wàn)億元，并且始終保持高速增長(zhǎng)，2016年增速達(dá)23.5%，預(yù)計(jì)2018年交易規(guī)模有望達(dá)到8.8萬(wàn)億元。

市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，跨境電商平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化。根據(jù)艾媒最新報(bào)告，洋碼頭憑借26.3%的份額，牢牢占據(jù)第一季度獨(dú)立型跨境電商市場(chǎng)的冠軍位置。其次是小紅書(shū)和蜜芽，分別以24.7%、13.2%的市場(chǎng)份額位列第二、三位。

艾媒分析師認(rèn)為，在獨(dú)立型跨境電商市場(chǎng)，成立時(shí)間較早的洋碼頭憑借其深耕的買手商家模式和成熟的物流體系布局，已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)銷售份額頭部地位。尤其是如今用戶需求日益向多元化轉(zhuǎn)變的情況下，洋碼頭的碎片化彈性供應(yīng)鏈模式，更能滿足中國(guó)消費(fèi)者需求。

用戶規(guī)模不斷上漲

艾媒數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)海淘用戶數(shù)量已從2014年的0.15億增長(zhǎng)到2016年的0.41億，并且在2016年增速達(dá)到78.3%，預(yù)計(jì)仍能維持高速增長(zhǎng)，全民海淘時(shí)代正在到來(lái)。

瘋狂的銷售數(shù)據(jù)在印證著中國(guó)消費(fèi)者日益旺盛的海淘需求。洋碼頭618洋物運(yùn)動(dòng)訂單增長(zhǎng)超20倍，網(wǎng)易考拉首日銷售額同比去年漲幅超過(guò)500%，天貓國(guó)際開(kāi)場(chǎng)僅7分鐘成交破億元……電商的交易數(shù)據(jù)折射出巨大的消費(fèi)前景。

艾媒咨詢分析師表示，目前跨境電商市場(chǎng)仍存在巨大紅利。從需求來(lái)看，國(guó)人的消費(fèi)觀念不斷升級(jí)，對(duì)海外購(gòu)物需求只增不減，未來(lái)市場(chǎng)空間會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大；從政策來(lái)看，去年48稅改明確了跨境電商的貿(mào)易性質(zhì)和稅制，今年3月新政更是規(guī)定跨境電商監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)暫按個(gè)人物品進(jìn)行，不再受制于通關(guān)單，有助于降低貿(mào)易壁壘，流通效率提高，對(duì)于行業(yè)發(fā)展意義重大。隨著跨境電商逐步走向規(guī)?；?、規(guī)范化，未來(lái)市場(chǎng)前景不可小覷。

獨(dú)立平臺(tái)用戶黏性更高

相對(duì)于天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、網(wǎng)易考拉、亞馬遜海外購(gòu)等綜合型平臺(tái)，用戶對(duì)于有一定特色的深耕垂直型平臺(tái)，例如洋碼頭、小紅書(shū)、蜜芽、菠蘿蜜等，黏性更高。

艾媒報(bào)告顯示，81.5%的用戶會(huì)持續(xù)選擇獨(dú)立型電商平臺(tái)，其中最大的原因是商品性價(jià)比高、商品質(zhì)量有保障，選擇這兩大理由的用戶占比分別達(dá)58.1%和51.4%。其次，33.8%的用戶還認(rèn)為豐富的商品種類也是消費(fèi)者持續(xù)信賴獨(dú)立平臺(tái)的重要因素。

根據(jù)艾媒2017年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)，中國(guó)手機(jī)海淘用戶最滿意的獨(dú)立型平臺(tái)中，洋碼頭以8.2分（滿分為10.0分）高居第一，蜜芽和小紅書(shū)分別以8.0分和7.9分緊隨其后。

彈性供應(yīng)鏈匹配用戶個(gè)性化

根據(jù)艾媒2017年第一季度數(shù)據(jù)，在中國(guó)海淘用戶選擇跨境電商平臺(tái)的考慮因素中，正品保障、貨品豐富度及物流速度等已經(jīng)成為消費(fèi)者最看重的幾點(diǎn)因素。

現(xiàn)階段各大跨境電商平臺(tái)都在著力打造供應(yīng)鏈，增強(qiáng)物流水平。尤其是48稅改后，進(jìn)一步提升的直郵速度，和海淘用戶日益強(qiáng)烈的個(gè)性化商品需求，也促使未來(lái)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越聚焦于供應(yīng)鏈及物流布局上。

今年以來(lái)，多家綜合型平臺(tái)發(fā)力升級(jí)供應(yīng)鏈。網(wǎng)易考拉海購(gòu)已先后與數(shù)十家國(guó)際知名品牌簽訂深度合作協(xié)議，并在歐洲、澳洲等地舉辦招商會(huì)；天貓國(guó)際則在不斷引進(jìn)更多的國(guó)際商超，德國(guó)超市巨頭ALDI已進(jìn)駐天貓國(guó)際。

洋碼頭作為獨(dú)立型平臺(tái)的代表，在上游對(duì)接全球各地的4萬(wàn)名買手商家，以滿足下游消費(fèi)者多元、個(gè)性的需求。今年更是注重賦能上游買手商家，在流量、內(nèi)容、營(yíng)銷、數(shù)據(jù)等方面促進(jìn)賣家多維能力全面提升。 《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》