品牌是供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向

首屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇熱議品牌建設(shè)

　　本報(bào)訊 （記者何 可）“中國(guó)水電產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)成為一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放坪蛧?guó)家名片。”5月10日，在首屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇上，中國(guó)長(zhǎng)江三峽集團(tuán)品牌部主任楊駿表示，作為中國(guó)水電產(chǎn)業(yè)的代表之一，三峽集團(tuán)的快速發(fā)展得益于品牌建設(shè)。

　　據(jù)介紹，目前全球的水電裝機(jī)10億千瓦，中國(guó)的水電裝機(jī)3億千瓦，占全球水電裝機(jī)的30%左右，全球前十座大電站有5座在中國(guó)，全球70萬以上的裝機(jī)有68%在中國(guó)，中國(guó)水電整個(gè)的建設(shè)、管理、運(yùn)行水平和能力已經(jīng)居于世界前列。

　　什么是品牌？其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是“他知道你是誰，他知道你做得很好?！睏铗E說，由于扮演著能源基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)者和運(yùn)營(yíng)者角色，所以在品牌的建設(shè)過程之中，和利益相關(guān)方共商、共建、共享是三峽集團(tuán)品牌的核心價(jià)值。

　　如果說中國(guó)水電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球引領(lǐng)者，那么在競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)領(lǐng)域，品牌作用更顯得彌足珍貴，因?yàn)楦鱾€(gè)企業(yè)仍在為站穩(wěn)一席之地而奮力“搏殺”。

　　努比亞手機(jī)作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中年輕企業(yè)的代表，成立以來一直志在打造一個(gè)國(guó)際品牌。公司高級(jí)副總裁付國(guó)武表示，作為一個(gè)新興品牌，努比亞4年多來堅(jiān)持在自主創(chuàng)新方面加大投入，共獲得了6000多項(xiàng)技術(shù)專利。依靠自主創(chuàng)新和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的積累，企業(yè)得以更加從容地應(yīng)對(duì)“走出去”過程中的各種考驗(yàn)，在全球消費(fèi)者中形成了非常好的口碑。

　　從國(guó)內(nèi)到國(guó)際，要打造享譽(yù)世界的中國(guó)品牌，企業(yè)又該如何謀劃呢？青島啤酒股份有限公司總裁黃克興說，打造享譽(yù)世界的中國(guó)品牌，企業(yè)需打好“三層面”的組合拳，把握好“四個(gè)度”。

　　黃克興所說的“三個(gè)層面”組合拳包括傳播層、產(chǎn)品層和文化層。“第一，傳播的過程實(shí)際上就是一個(gè)品牌對(duì)消費(fèi)者的一個(gè)承諾；第二，品牌要靠產(chǎn)品來兌現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的承諾；第三，企業(yè)需要對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量精益求精，像愛護(hù)自己的眼睛一樣愛護(hù)企業(yè)文化。”

　　而“四個(gè)度”，就是品牌的時(shí)間長(zhǎng)度、品牌的品質(zhì)厚度、品牌的銷售廣度和在引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)步、消費(fèi)升級(jí)等方面的戰(zhàn)略高度。

　　“我們的產(chǎn)品質(zhì)量、加工制造質(zhì)量已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際水平，但在自主設(shè)計(jì)和研發(fā)方面還有欠缺，營(yíng)銷水平和服務(wù)質(zhì)量也需要提升?！辟|(zhì)檢總局質(zhì)量管理司司長(zhǎng)黃國(guó)梁表示，品牌是供給側(cè)和需求側(cè)的結(jié)合點(diǎn)，是質(zhì)量、創(chuàng)新、誠(chéng)信、營(yíng)銷、文化、人才和環(huán)境的綜合反映。

　　那么供給側(cè)和需求側(cè)的結(jié)合點(diǎn)該如何把握呢？京東集團(tuán)副總裁曲越川說，當(dāng)前，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的運(yùn)用，供給側(cè)更容易掌握消費(fèi)端的真實(shí)需求，把消費(fèi)端真實(shí)的需求準(zhǔn)確及時(shí)高效地傳達(dá)給供給側(cè)，從而深刻影響供給側(cè)對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、定制、生產(chǎn)等。

　　曲越川表示，京東的品牌價(jià)值基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和對(duì)正品行貨正道理念的堅(jiān)持。品牌化、品質(zhì)化不僅是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要推力，也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的必由之路。企業(yè)在打造品牌、提升品質(zhì)的過程中，要高度重視互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)中國(guó)消費(fèi)者獲取商品和服務(wù)的重要渠道。

　　品牌不僅是一個(gè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)信譽(yù)的集中反映，擁有知名品牌的多少更是一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的象征，是一個(gè)民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)。

　　“當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)到了品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。品牌成為影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心要素，直接影響著社會(huì)生產(chǎn)活動(dòng)和生產(chǎn)要素配置、金融活動(dòng)和資本投資、商品和服務(wù)貿(mào)易配置以及市場(chǎng)發(fā)展。”中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均表示，品牌不僅影響一個(gè)企業(yè)、一個(gè)區(qū)域和一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還成為連通不同市場(chǎng)、不同經(jīng)濟(jì)體之間的橋梁和紐帶，促進(jìn)了全球資本、商品、信息、思想、人員的流動(dòng)和交流，促進(jìn)了全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)文明進(jìn)步。圍繞“一帶一路”倡議，更需要我們培育國(guó)際知名品牌，帶動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)走上國(guó)際。

　　“我們并不是一個(gè)品牌強(qiáng)國(guó)，在一定程度上說，還只是一個(gè)品牌小國(guó)?！眹?guó)務(wù)院參事、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)名譽(yù)副理事長(zhǎng)葛志榮表示，目前我國(guó)已經(jīng)是世界第二大經(jīng)濟(jì)體、第一貨物貿(mào)易大國(guó)、第二大對(duì)外投資國(guó)，我們的品牌種類很多，但是自主品牌建設(shè)明顯滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

　　“國(guó)際排行榜上，很少見到中國(guó)品牌的身影。中國(guó)品牌的質(zhì)量、數(shù)量跟現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)體量也是不相符的?！眹?guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)秘書、全國(guó)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書長(zhǎng)盧麗麗認(rèn)為，在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)大背景下，掌握品牌國(guó)際話語權(quán)非常重要。

　　“中國(guó)企業(yè)最大的短板是不重視品牌，在國(guó)際上缺乏品牌話語權(quán)?！北R麗麗說，中國(guó)企業(yè)要擺脫受制于人的地位，爭(zhēng)奪品牌話語權(quán)，就要強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

　　黃國(guó)梁表示，如果我們能早日建立起完善的自主研發(fā)設(shè)計(jì)和售后服務(wù)體系，中國(guó)的品牌就能早日在世界上樹立起來，成為真正的質(zhì)量強(qiáng)國(guó)和品牌大國(guó)?！吨袊?guó)質(zhì)量報(bào)》