用行動講好中國品牌故事

——寫在第一個中國品牌日

□ 本報評論員

今天，第一個“中國品牌日”，是注定要寫入歷史的重要日子。

不久前國務(wù)院決定將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，這釋放出一個重要信號：我國對品牌的重視已經(jīng)從企業(yè)層面上升到國家戰(zhàn)略層面。中國的品牌建設(shè)由此將開啟一段新的歷史。

歷史不會憑空開啟，而“中國品牌日”之誕生，也是基于歷史的邏輯。去年6月國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》（以下簡稱《意見》）指出，品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。當(dāng)前，我國品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強、企業(yè)誠信意識淡薄等問題比較突出。這既是我們面臨的現(xiàn)實，也是設(shè)立“中國品牌日”的歷史緣由。

“品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后”，用一種常見的說法表述就是“產(chǎn)品大國、品牌小國”?！靶　钡绞裁闯潭龋咳蜃畲蟮木C合性品牌咨詢公司Interbrand自2000年開始，每年公布一次當(dāng)年“全球最佳品牌”100強榜單。在2013年之前的連續(xù)14個榜單中，從無中國品牌的名字。直到2014年華為以第94位的名次入榜，才結(jié)束了這樣的尷尬。2015年和2016年聯(lián)想也加入進(jìn)來，榜單中有了兩個中國品牌。不過，即使有這兩個中國品牌撐面子，也未改變“品牌小國”的現(xiàn)實。要知道，在這個榜單上，美國品牌有52個，德國有10個，法國有8個，日本有6個。

數(shù)字無情，卻也最具說服力。如何改變這種現(xiàn)狀？只有加快品牌建設(shè)步伐。事實上，早2014年5月10日，習(xí)近平總書記提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要論述，就已經(jīng)為我們指明了方向?！叭齻€轉(zhuǎn)變”的提出，從全局和戰(zhàn)略的高度，指明了提升經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量效益的前進(jìn)方向和實現(xiàn)路徑，廓清了建設(shè)質(zhì)量強國的宏大目標(biāo)和具體要求，是我們做好新形勢下中國品牌建設(shè)工作的行動綱領(lǐng)和重要遵循。因此，品牌界一致認(rèn)為2014年為“中國品牌元年”。也是從這個時候開始，品牌界呼吁將5月10日設(shè)為“中國品牌日”。

按照總書記的要求加強品牌建設(shè)工作，設(shè)立“中國品牌日”無疑是一個好抓手?！兑庖姟芬蔡岢觯ㄟ^這樣一個節(jié)日，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事。鼓勵各級電視臺、廣播電臺以及平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體，在重要時段、重要版面安排自主品牌公益宣傳。定期舉辦中國自主品牌博覽會，在重點出入境口岸設(shè)置自主品牌產(chǎn)品展銷廳，在世界重要市場舉辦中國自主品牌巡展推介會，擴大自主品牌的知名度和影響力。

當(dāng)然，培育更多有實力的中國品牌，設(shè)立“中國品牌日”只是一個觸發(fā)和喚醒，真正講好品牌故事，還得有真故事，而這一切必須基于實實在在的行動。要知道，質(zhì)量是品牌的生命，品牌需要產(chǎn)品質(zhì)量支撐，因此，必須高度重視產(chǎn)品質(zhì)量，用實際行動打好質(zhì)量基礎(chǔ)，構(gòu)建中國自主品牌的高質(zhì)量平臺，這是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)；我們看到，真正具有世界影響力的巨頭企業(yè)，多是科技型企業(yè)，這向人們表明，核心技術(shù)是品牌的生命力和競爭力所在，而用實際行動抓好科技創(chuàng)新，也正是品牌建設(shè)的關(guān)鍵；品牌的建設(shè)和培育既需要企業(yè)自身夯實基礎(chǔ)，也需要政府及社會各界的大力支持，努力形成全社會都重視、關(guān)愛、維護自主品牌的良好氛圍，這是品牌建設(shè)的保障。

最后需要強調(diào)的是，品牌生于市場，也應(yīng)當(dāng)長于市場。國家對于品牌的重視代表的是政府的一種態(tài)度，但這些品牌究竟能不能經(jīng)歷風(fēng)雨，長大成材，還是要靠市場的力量，靠企業(yè)主體的努力，靠市場的競爭機制，靠消費者的最終選擇。 《中國質(zhì)量報》