□ 徐建華

年年的“3.15”都非常熱鬧，今年也不例外，甚至更加熱鬧。

先是全國兩會(huì)上，有人大代表“隔空喊話”阿里巴巴的馬云，說“實(shí)體經(jīng)濟(jì)不好搞，馬云有‘功勞’。因?yàn)殇N售假冒偽劣產(chǎn)品的網(wǎng)店對實(shí)體經(jīng)濟(jì)是個(gè)很大的傷害?！辈粌H引發(fā)了人大代表與阿里巴巴的“互懟”，還引發(fā)了兩會(huì)代表委員們的熱議和全社會(huì)的討論。

緊接著就是每年3.15的“重頭戲”——央視3.15晚會(huì)在兩會(huì)結(jié)束之后隆重登場。從互聯(lián)網(wǎng)虛擬經(jīng)濟(jì)到制造業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、從國內(nèi)產(chǎn)品到進(jìn)口產(chǎn)品、從不知名的小品牌到國際知名的大品牌……央視曝光的一幕幕再引發(fā)消費(fèi)警示的同時(shí)，也讓企業(yè)界“幾家歡喜幾家愁”。

被曝光的企業(yè)和品牌，有的被執(zhí)法部門迅速查出，有的在百般辯解，還有的在死扛之后終于認(rèn)錯(cuò)……雖然3.15已經(jīng)過去了，但3.15效應(yīng)仍在繼續(xù)，引發(fā)全社會(huì)的廣泛關(guān)注。

縱觀每年3.15前后的“熱鬧”，從微信朋友圈等社交媒體上就可以管窺一斑。通常來說，3.15引發(fā)的效應(yīng)流程是這樣的：3.15之前，最為忙碌的是媒體人；最為忐忑的是企業(yè)和公關(guān)人員，就在3.15晚會(huì)之前，不少公關(guān)人士都在微信朋友圈刷屏，內(nèi)容多半是吐槽訴苦加祈禱、等待；最為期待的是普通消費(fèi)者，他們希望看到更大力度的曝光。3.15之后，最為忙碌的是執(zhí)法部門，最為“冰火兩重天”的是企業(yè)和公關(guān)人員，有的慶幸躲過一“劫”，有的在連夜“滅火”。同樣感覺大相徑庭的還有消費(fèi)者，有的點(diǎn)贊媒體的曝光，也有的認(rèn)為現(xiàn)在媒體的曝光力度不夠，有些隔靴搔癢。

從3.15進(jìn)入國內(nèi)到其影響力越來越大，從最開始的消費(fèi)者協(xié)會(huì)力推，到后來央視3.15晚會(huì)的出現(xiàn)，應(yīng)該說，3.15這個(gè)日子在中國的知名度越來越高，相關(guān)活動(dòng)的影響力也越來越大，每年3.15活動(dòng)主題都不相同，每年上榜的3.15企業(yè)也各不一樣，3.15在中國一直在變化也似乎一直沒有變化，就是每年在這一天來一次打擊假冒偽劣的集體“狂歡”。

應(yīng)該說，作為3.15活動(dòng)“主力軍”之一的媒體，在這一天為打擊假冒偽劣貢獻(xiàn)了巨大的力量，身為媒體人既驕傲自豪也感到責(zé)任重大。但是經(jīng)過多年參與之后，媒體人也一直在反思：為何自己如此辛辛苦苦甚至冒著危險(xiǎn)曝光假冒偽劣產(chǎn)品，假貨卻越打越多？每年的3.15還是那么忙那么累？

于是，在經(jīng)過最初喧囂和熱鬧之后，很早就在媒體上出現(xiàn)了“天天都是3.15”的建議和呼聲，甚至有媒體認(rèn)為“什么時(shí)候中國不過3.15了才是真正的3.15”“什么時(shí)候媒體不關(guān)注和報(bào)道3.15了，3.15才算真正‘立功’了”。言外之意既希望打假常態(tài)化、天天見，更希望假貨能夠銷聲匿跡或者起碼不要成為市場上的主要組成部分。因?yàn)樵诿襟w人看來，打擊假冒偽劣不能只靠媒體，打擊假貨如果只靠“媒治”，最后有可能“沒治”。

兩會(huì)上，面對人大代表的“喊話”，馬云提出了“像治理酒駕那樣治理假貨”的呼吁，得到了大多數(shù)代表委員的認(rèn)同，也得到了諸多消費(fèi)者的贊同。之所以大家都希望或者覺得要“像治理酒駕那樣治理假貨”，是因?yàn)楝F(xiàn)在打假的力度還不夠，所以應(yīng)當(dāng)加大打擊力度，拿出“治理酒駕”那樣的力度，下最大氣力打擊假冒偽劣，才有可能取得更好的效果。

如同大自然是一個(gè)生態(tài)鏈一樣，市場經(jīng)濟(jì)下的任何一個(gè)產(chǎn)品、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣是一個(gè)生態(tài)鏈，需要生產(chǎn)發(fā)展的土壤和空間，假貨也不例外。假貨之所以屢禁不絕，打擊假冒偽劣之所以越打越多，關(guān)鍵是其生存的土壤仍然強(qiáng)大的存在。要想讓3.15真正不再成為全民的一個(gè)“節(jié)日”，根本上還是要鏟除假貨生存的土壤。應(yīng)該說，這個(gè)假貨生存的土壤從制假、售假甚至是買假全產(chǎn)業(yè)鏈的存在，“像治理酒駕那樣治理假貨”，就是要以最大的打擊力度，消除假貨生存的土壤和空間，因?yàn)檫@份土壤之所以能夠存在的一個(gè)重要原因就是鏟除的力度太輕了。

我們知道，在歐美等發(fā)達(dá)國家，嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，良好的質(zhì)量誠信體系以及高額的違法成本等，是合力造就他們市場上假貨稀少的重要原因。但是反過來看每年3.15晚會(huì)或者媒體曝光的“黑名單”上，不乏來自歐美發(fā)達(dá)國家的國際知名品牌，為何他們在歐美發(fā)達(dá)國家不敢造次，到了中國卻陽奉陰違，玩起了兩套標(biāo)準(zhǔn)，參與到造假欺詐的行列，恐怕與“水土”大有關(guān)系。

李克強(qiáng)總理在兩會(huì)記者會(huì)上說，我們要給優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品“點(diǎn)贊”，把不良奸商“拉黑”。希望全社會(huì)和每個(gè)人都能以實(shí)際行動(dòng)去“點(diǎn)贊”和“拉黑”，讓假貨在社會(huì)上“寸步難行”，讓假冒偽劣者“付出巨大代價(jià)”，才有可能實(shí)現(xiàn)“天天都是3.15”“天天都不用3.15”的良好夙愿。

《中國質(zhì)量報(bào)》