□ 胡立彪

這兩年VR（Virtual Reality，即虛擬現(xiàn)實(shí)）產(chǎn)品風(fēng)生水起，但始料未及的是，還沒(méi)搞出什么大名堂，很快就已遭遇發(fā)展困境。

市場(chǎng)研究公司Super Data的研究報(bào)告顯示，2016年全球VR頭顯市場(chǎng)遠(yuǎn)低于預(yù)期，共賣出630萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)品，營(yíng)收18億美元。除了Gear VR銷量不錯(cuò)外，其他如Oculus、HTC、索尼等VR巨頭都經(jīng)營(yíng)慘淡。而當(dāng)年移動(dòng)游戲市場(chǎng)的總收入超過(guò)400億美元。有評(píng)論者稱，正所謂沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害，面對(duì)依舊強(qiáng)勢(shì)的智能移動(dòng)設(shè)備平臺(tái)，原本被視為“下一代計(jì)算平臺(tái)”的VR設(shè)備最終只取得了不及前者5%的營(yíng)收，這太讓人“受傷害”了。

如果把眼光轉(zhuǎn)向中國(guó)市場(chǎng)，看到另一種對(duì)比造成的傷害，人們可能會(huì)更加難過(guò)。

單純從數(shù)據(jù)上看，中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)可以用一個(gè)“火”字形容：全球知名研究公司GfK通過(guò)在線市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2016年中國(guó)零售市場(chǎng)VR硬件月平均銷量達(dá)到38.2萬(wàn)臺(tái)，全年銷量近460萬(wàn)臺(tái)。這個(gè)數(shù)字相當(dāng)于前文提及那些知名國(guó)際品牌總銷量的73%。然而，現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)不如這些數(shù)字那么好看。國(guó)際知名品牌VR產(chǎn)品雖然賣得不多，但它們單價(jià)并不低，平均達(dá)到285美元（約合人民幣2000元），而國(guó)產(chǎn)VR產(chǎn)品均價(jià)卻只有20美元（約合人民幣137元）左右。這說(shuō)明國(guó)內(nèi)VR產(chǎn)品大多低端廉價(jià)。

有人認(rèn)為，國(guó)外高端產(chǎn)品價(jià)格太貴，難以鋪開(kāi)市場(chǎng)，這恰恰給了國(guó)內(nèi)山寨VR產(chǎn)品發(fā)展空間。而對(duì)于消費(fèi)者而言，由于缺乏對(duì)VR技術(shù)的認(rèn)識(shí)，購(gòu)買低價(jià)的VR頭顯無(wú)非出于對(duì)VR沉浸式體驗(yàn)的好奇。相比Oculus、HTC Vive、索尼等動(dòng)輒幾千元的高端頭顯設(shè)備，花費(fèi)一兩百元甚至幾十元購(gòu)買一次體驗(yàn)也并不算虧。有消費(fèi)者表示：“本來(lái)就是圖個(gè)新鮮感，產(chǎn)品價(jià)格也不高，所以并不奢求太多技術(shù)上的東西，能看就行?！笔聦?shí)上，正是消費(fèi)者的這種心態(tài)支撐起國(guó)內(nèi)VR產(chǎn)品市場(chǎng)的“繁榮”。有數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)售價(jià)200元以內(nèi)的VR頭顯設(shè)備占比高達(dá)96.4%，其中售價(jià)低于50元的占比達(dá)到44.3%。

“能看就行”的VR產(chǎn)品，事實(shí)上根本就“不堪入目”。這些劣質(zhì)的VR產(chǎn)品大都構(gòu)造簡(jiǎn)單，基本上就是兩片透鏡加上一個(gè)塑料盒子，再系一條綁帶即可。體驗(yàn)時(shí)與手機(jī)連接或直接插入手機(jī)播放VR內(nèi)容就行了。這種東西并非真正意義上的VR產(chǎn)品，它們只能算是一個(gè)立體視頻播放器，功能也僅限于將2D視頻轉(zhuǎn)化成3D效果。它們不僅外觀粗陋，而且還有嚴(yán)重的信號(hào)延遲、視場(chǎng)角不達(dá)標(biāo)以及沉浸感差等問(wèn)題。不少消費(fèi)者表示，在使用這些產(chǎn)品時(shí)還會(huì)產(chǎn)生惡心和暈眩感。

這正是過(guò)去一年多時(shí)間里大多數(shù)中國(guó)人所接觸到的VR設(shè)備。在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，廉價(jià)VR設(shè)備涌入市場(chǎng)是一把雙刃劍，一方面對(duì)于市場(chǎng)啟蒙意義重大，讓更多的人接觸到了VR，但令人惋惜的是，90%的消費(fèi)者第一次接觸VR都是廉價(jià)產(chǎn)品帶來(lái)的不太美好的體驗(yàn)。很多VR創(chuàng)業(yè)者因此擔(dān)憂，消費(fèi)者淺嘗輒止，沒(méi)有建立起對(duì)VR產(chǎn)品的長(zhǎng)久興趣和消費(fèi)欲望，低劣產(chǎn)品正在嚴(yán)重透支VR市場(chǎng)的未來(lái)前景。

顯然，VR市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了劣幣驅(qū)逐良幣的情況，而且形勢(shì)還在進(jìn)一步惡化。GfK零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年1月，國(guó)內(nèi)手機(jī)VR產(chǎn)品均價(jià)為188元人民幣，到2016年6月，其均價(jià)已經(jīng)跌至91元人民幣，降幅超過(guò)一半。而進(jìn)入2017年之后，價(jià)格仍在走低。

業(yè)內(nèi)人士稱，整體上看，國(guó)內(nèi)VR行業(yè)具有高生產(chǎn)力、低價(jià)、巨額資本及大量人群對(duì)新事物有高接受度等優(yōu)勢(shì)條件，雖然目前出現(xiàn)低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)的局面，但這是市場(chǎng)起步階段的正常現(xiàn)象，相信經(jīng)過(guò)一番洗牌，市場(chǎng)會(huì)回歸理性，進(jìn)入合理發(fā)展軌道。到那時(shí)，中國(guó)領(lǐng)先全球VR市場(chǎng)也并非不可能。而國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)能否占據(jù)市場(chǎng)先機(jī)，就看其能否盡早拋棄賺快錢的心態(tài)，扎扎實(shí)實(shí)地在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》