吸納832個(gè)貧困縣近5000家合作商家

京東助力貧困地區(qū)銷售近200萬種農(nóng)特產(chǎn)品

□ 本報(bào)記者 段曙東

蒼溪獼猴桃、延川蘋果、阜平香菇、靈丘苦蕎、儀隴元帥柚、泰和烏雞……截至2016年底，京東在全國832個(gè)貧困縣吸納近5000家合作商家，上線近200萬種富有地方特色的農(nóng)特產(chǎn)品，幫助貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)脫貧增收。這是新近出爐的京東首份扶貧大數(shù)據(jù)報(bào)告透露出的信息。

早在2015年初，京東集團(tuán)首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東就提出了京東農(nóng)村電商發(fā)展的“3F戰(zhàn)略”，即工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村戰(zhàn)略(Factory to Country)、農(nóng)村金融戰(zhàn)略(Finance to Country)和生鮮電商戰(zhàn)略(Farm to Table)，致力于解決農(nóng)民買好東西難、借款貸款難、農(nóng)民賺錢難的“農(nóng)村三難”問題。2016年1月，京東集團(tuán)與國務(wù)院扶貧辦簽署電商精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略合作協(xié)議。扶貧工作的重心放在打通“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”通道，以農(nóng)副產(chǎn)品、生鮮冷鏈物流為突破口，幫助貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)副商品以最快的速度傳送到城市百姓的餐桌上，帶動貧困地區(qū)脫貧、扶貧對象致富。

品質(zhì)經(jīng)濟(jì)帶動消費(fèi)扶貧

京東大數(shù)據(jù)顯示，2016年京東平臺上銷售的來自貧困縣的農(nóng)特產(chǎn)品、休閑零食、蛋類、水果、米面雜糧、堅(jiān)果炒貨、熟食臘味等是較暢銷的品類。其中蘋果、獼猴桃分別以7.62%、4.44%的占比，成為最搶眼的兩個(gè)單品。與2015年相比，來自貧困縣農(nóng)特產(chǎn)品中零食類、蜂蜜、蛋類、水果等銷量增長明顯，其中蜂蜜增長12倍，蛋類增長11倍，國產(chǎn)水果增長8倍，茶葉增長6倍，工藝禮品增長4.6倍，充分體現(xiàn)了來自貧困地區(qū)綠色、有機(jī)農(nóng)特產(chǎn)品的受歡迎程度。

來自貧困縣的農(nóng)特產(chǎn)品，受到城市居民的喜愛。其中北京、重慶、廣東、安徽、上海成為貧困縣農(nóng)特產(chǎn)品銷售最多的5個(gè)省區(qū)，銷售額占比分別為12.21%、10.3%、9.11%、8.08%、7.67%。其中北京用戶購買最多的特產(chǎn)有堅(jiān)果炒貨、蘋果、米面雜糧、南北干貨、蜜餞果干等，北京用戶最喜歡來自湖南、東北、新疆、山西等地區(qū)的特產(chǎn)。上海用戶購買最多的特產(chǎn)有休閑零食、方便食品、堅(jiān)果炒貨、調(diào)味品、南北干貨等。

樂于購買貧困縣農(nóng)特產(chǎn)品的人群，從年齡分布來看，26～35歲的年齡段占了絕對主力，占到48.94%的比重；從職業(yè)分布來看，比重較大的職業(yè)分別是白領(lǐng)30%、農(nóng)民25%、學(xué)生教師22%、公務(wù)員事業(yè)單位9%；從性別來看，購買農(nóng)特產(chǎn)品的女性比例顯著高于京東平臺平均水平。

打造扶貧發(fā)動機(jī)

在扶貧實(shí)踐中，京東認(rèn)為，以扶持貧困地區(qū)龍頭企業(yè)為抓手，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)型升級，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)扶貧可持續(xù)發(fā)展的有效路徑。

京東與四川蒼溪當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)華樸農(nóng)業(yè)公司在紅心獼猴桃產(chǎn)業(yè)上的合作，即是產(chǎn)業(yè)扶貧的典型案例。京東通過分析用戶畫像，面向高收入客戶精準(zhǔn)營銷，將品牌為“一顆紅心”的獼猴桃產(chǎn)品推廣成為平臺上的明星產(chǎn)品。

除提供電商銷售、物流體系支持，京東還為扶貧項(xiàng)目提供金融支持，從而形成閉環(huán)的扶貧鏈條。如京東在河北省武邑縣針對貧困戶實(shí)施的京東“跑步雞”項(xiàng)目，即是與當(dāng)?shù)卣献?，建立扶貧產(chǎn)業(yè)園，合作社統(tǒng)一散養(yǎng)，協(xié)助農(nóng)戶脫貧。京東金融為貧困戶提供“京農(nóng)貸”免息貸款，目前京農(nóng)貸已發(fā)放扶貧免息貸款45萬元，幫扶超過100戶貧困戶，每個(gè)貧困戶可增收3000元左右。

多手段實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧

扶貧先扶智，脫貧必先自立。貧困人員要想脫貧致富，最重要的就是要有一份穩(wěn)定的工作。京東針對建檔立卡貧困戶，提供多種工作崗位，目前已在全國832個(gè)國貧縣招聘15922名員工。一年來，京東在全國832個(gè)貧困縣推動近5000家合作商家招募貧困人員近5000人。此外，京東還帶動近千名貧困人員利用電商平臺實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)。

為更好支持貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行，京東在電商基礎(chǔ)設(shè)施上持續(xù)投入。京東投巨資自建倉配一體冷鏈網(wǎng)絡(luò)，在全國10個(gè)城市建設(shè)了先進(jìn)的多溫層冷庫，覆蓋63個(gè)大中城市，實(shí)現(xiàn)北京、上海等20多個(gè)大城市生鮮當(dāng)日送達(dá)，為貧困地區(qū)生鮮產(chǎn)品的推廣提供基礎(chǔ)設(shè)施保障。京東還在陜西寧陜、陜西延川、河北阜平、四川儀隴等國家級貧困縣推動“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”示范區(qū)建設(shè)，為64個(gè)國家級貧困縣設(shè)立地方特產(chǎn)館，為農(nóng)產(chǎn)品上行打造綠色通道。

在商品流通渠道建設(shè)方面，京東同樣加大投資力度，在423個(gè)國家級貧困縣設(shè)立自營物流配送體系，為貧困地區(qū)的貧困家庭提供低價(jià)、正品的商品以及快速送達(dá)、無條件退貨的服務(wù)；他們還在423個(gè)國家級貧困縣設(shè)立縣級服務(wù)中心，覆蓋51%的國家級貧困縣，招募鄉(xiāng)村推廣員58324人；在507個(gè)國家級貧困縣設(shè)立京東幫服務(wù)店，覆蓋61%的國家級貧困縣。 《中國質(zhì)量報(bào)》