哈弗300萬(wàn)銷(xiāo)量創(chuàng)造SUV行業(yè)新高度

中國(guó)自主品牌雄起的樣板

□ 本報(bào)記者 趙 偉

6月20日，長(zhǎng)城汽車(chē)對(duì)外宣布，旗下哈弗SUV銷(xiāo)量已經(jīng)突破300萬(wàn)輛，成為中國(guó)SUV行業(yè)首個(gè)突破300萬(wàn)輛的品牌。此舉彰顯了長(zhǎng)城汽車(chē)在SUV行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者風(fēng)采，特別是作為純粹的民族汽車(chē)品牌，在全球汽車(chē)品牌中，長(zhǎng)城具有獨(dú)特而重要的地位。

哈弗突破300萬(wàn)輛的歷程，不僅打破了合資品牌獨(dú)霸乘用車(chē)市場(chǎng)的局面，更見(jiàn)證了中國(guó)品牌在SUV市場(chǎng)的崛起，為中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)取提升了信心。哈弗不僅憑借出色的品質(zhì)贏得了市場(chǎng)的高度認(rèn)可，在推動(dòng)中國(guó)自主品牌汽車(chē)的快速發(fā)展上，也功不可沒(méi)。

堅(jiān)持聚焦戰(zhàn)略 專(zhuān)注工匠精神

哈弗能夠贏得300萬(wàn)用戶信賴(lài)，取得當(dāng)前的成績(jī)，與長(zhǎng)城汽車(chē)始終堅(jiān)持的聚焦戰(zhàn)略密不可分。通過(guò)聚焦戰(zhàn)略的實(shí)施，哈弗SUV打造了眾多明星產(chǎn)品，使得哈弗SUV連續(xù)13年奪得銷(xiāo)量冠軍，成為當(dāng)之無(wú)愧的SUV領(lǐng)導(dǎo)者。

2005年3月，長(zhǎng)城汽車(chē)第一款自主研發(fā)的“混合全能車(chē)型”哈弗CUV邁進(jìn)了SUV市場(chǎng)，上市當(dāng)年就創(chuàng)造了SUV單品牌銷(xiāo)量最高紀(jì)錄。在隨后的時(shí)間里，哈弗品牌不斷探索、創(chuàng)新，一次又一次改變著人們對(duì)自主品牌SUV的認(rèn)知。今天，哈弗品牌已經(jīng)帶著300萬(wàn)輛的標(biāo)簽，成為SUV領(lǐng)導(dǎo)者，遍布世界各地人們的生活中。

特別是明星車(chē)型哈弗H6上市五年來(lái)，去年銷(xiāo)量達(dá)到37萬(wàn)輛，連續(xù)3年成為SUV單一車(chē)型銷(xiāo)量冠軍。去年11月第100萬(wàn)輛正式下線，成為中國(guó)品牌第一個(gè)產(chǎn)量過(guò)百萬(wàn)的SUV車(chē)型。今年4月份，哈弗H6實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售43946輛，不僅蟬聯(lián)SUV銷(xiāo)量龍頭，而且成為整個(gè)汽車(chē)行業(yè)的單一車(chē)型銷(xiāo)量總冠軍。

談及哈弗H6的銷(xiāo)量“神話”，國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部主任徐長(zhǎng)明主任認(rèn)為，成功的原因一是產(chǎn)品特性與消費(fèi)者需求高度匹配，二是得益于哈弗長(zhǎng)期專(zhuān)注于SUV的品牌戰(zhàn)略，建立了SUV與哈弗之間的品牌聯(lián)想。

長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍曾表示：“長(zhǎng)城將企業(yè)有限的資源，全部投入到SUV品類(lèi)當(dāng)中去，實(shí)際上核心就是聚焦，這個(gè)我們講了不下十年的時(shí)間?！?/p>

正是這樣始終如一的堅(jiān)持，如今哈弗H6產(chǎn)量已突破百萬(wàn)大關(guān)?！皶r(shí)尚百搭”SUV哈弗H2多次進(jìn)入全國(guó)SUV銷(xiāo)量前十，成為了哈弗品類(lèi)中又一個(gè)耀眼的明星。而今年剛剛上市的“最具氣質(zhì)SUV”哈弗H7潛力巨大，在中級(jí)SUV市場(chǎng)擁有著極高的人氣，剛剛過(guò)去的5月份，在短短20多天的時(shí)間內(nèi)，便已收到超過(guò)8000輛的哈弗H7訂單，產(chǎn)品處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。

3億紅包大禮 感恩用戶哺育

目前，在哈弗SUV產(chǎn)品線上，從哈弗H1到哈弗H9，長(zhǎng)城已形成了大中小、高中低、城市越野等門(mén)類(lèi)齊全的哈弗產(chǎn)品，并連續(xù)13年取得SUV銷(xiāo)量冠軍，具備了更高、更專(zhuān)業(yè)的技術(shù)研發(fā)實(shí)力和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)水平。銷(xiāo)量突破300萬(wàn)，這不僅為哈弗品牌的向上突破樹(shù)立了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，同時(shí)也為中國(guó)品牌贏得了眾多的聲譽(yù)和口碑。

在SUV領(lǐng)域，哈弗不僅是銷(xiāo)量冠軍，也是服務(wù)專(zhuān)家。在銷(xiāo)量領(lǐng)跑的同時(shí)，哈弗持續(xù)在終端推行“誠(chéng)信服務(wù)”，通過(guò)行業(yè)領(lǐng)先的研發(fā)和服務(wù)，將哈弗打造成為國(guó)際SUV專(zhuān)業(yè)品牌。2015年，哈弗已經(jīng)成為自主品牌銷(xiāo)售服務(wù)滿意度冠軍，在品牌美譽(yù)度、知名度等方面，哈弗已經(jīng)開(kāi)始趕超合資品牌；從打造超值產(chǎn)品到樹(shù)立品牌價(jià)值，哈弗SUV的蛻變之路還在繼續(xù)。

去年10月，中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)、全國(guó)用戶委員會(huì)發(fā)布“2015年汽車(chē)行業(yè)用戶滿意度測(cè)評(píng)結(jié)果”，其中，哈弗H6獲15萬(wàn)元以下A級(jí)SUV車(chē)型用戶滿意度冠軍，哈弗品牌獲中國(guó)品牌銷(xiāo)售服務(wù)滿意度冠軍。

收獲不忘初心。哈弗品牌筑起的300萬(wàn)輛“長(zhǎng)城”，離不開(kāi)廣大車(chē)主一磚一瓦的支持與鼓勵(lì)。為感恩哈弗300萬(wàn)車(chē)主，哈弗品牌將于6月20日起，向廣大長(zhǎng)城及哈弗車(chē)主派發(fā)3億元紅包，以及300萬(wàn)元夢(mèng)想大獎(jiǎng)。

此次3億元紅包分為購(gòu)車(chē)及置換紅包和服務(wù)紅包3種，可滿足車(chē)主和準(zhǔn)車(chē)主的多種需求。其中購(gòu)車(chē)紅包數(shù)量達(dá)9萬(wàn)余個(gè)，總金額將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2億元，最高金額達(dá)4999元；服務(wù)紅包和置換紅包分別達(dá)到5000萬(wàn)元，哈弗及長(zhǎng)城車(chē)主進(jìn)店維修保養(yǎng)、購(gòu)買(mǎi)精品以及進(jìn)行二手車(chē)置換時(shí)均可以使用。

據(jù)悉，搖紅包活動(dòng)將在7月20日結(jié)束，購(gòu)車(chē)和置換紅包有效期截止到9月30日，服務(wù)紅包有效期截止到10月31日。同時(shí)，6月20日至8月31日，所有購(gòu)車(chē)用戶都有資格參與抽獎(jiǎng)，分享總額達(dá)到300萬(wàn)元的各種精美獎(jiǎng)品，越早購(gòu)車(chē)，抽獎(jiǎng)次數(shù)越多，中獎(jiǎng)幾率越大。廣大哈弗車(chē)友可以通過(guò)手機(jī)掃碼或者PC登錄哈弗官網(wǎng)參與這場(chǎng)全國(guó)哈弗車(chē)友的狂歡盛宴。

從哈弗CUV初次邁進(jìn)SUV市場(chǎng)，到首款智能SUV哈弗H6一舉成名；從哈弗H2創(chuàng)造中國(guó)時(shí)尚百搭潮流，到內(nèi)外兼修、最具氣質(zhì)的哈弗H7上市；從哈弗H8打破自主造車(chē)常規(guī)模式，到哈弗H9不畏艱難挑戰(zhàn)高端，哈弗品牌已經(jīng)逐漸做強(qiáng)做精做全，形成了品種豐富、布局完整的產(chǎn)品矩陣。哈弗更憑借一系列高品質(zhì)的產(chǎn)品，始終引領(lǐng)著中國(guó)SUV的發(fā)展趨勢(shì)。

哈弗SUV率先突破300萬(wàn)輛，這在中國(guó)SUV市場(chǎng)不但獨(dú)一無(wú)二，同時(shí)也是中國(guó)SUV市場(chǎng)發(fā)展的里程碑事件。它不僅打破了合資品牌獨(dú)霸乘用車(chē)市場(chǎng)的局面，更見(jiàn)證了中國(guó)品牌在SUV領(lǐng)域的崛起，為中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)取提升了信心。哈弗品牌已經(jīng)完全具備與國(guó)外品牌競(jìng)爭(zhēng)的能力和實(shí)力，將帶著中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的期許，向下一個(gè)挑戰(zhàn)邁進(jìn)。 《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》